發(fā)布時(shí)間：2017-10-27 03:10

  本文關(guān)鍵詞：公共外交視域下北京城市形象傳播研究

  更多相關(guān)文章： 北京 公共外交 城市形象 城市形象傳播

【摘要】：北京是中國(guó)的首都，是中國(guó)中心城市。北京城市形象的塑造與傳播，對(duì)北京軟實(shí)力的提升，乃至中國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的提升都有重要意義。雖然北京是歷史文化名城，有很多中國(guó)傳統(tǒng)文化、民俗文化等物質(zhì)和非物質(zhì)的深厚文化積淀，，但長(zhǎng)期以來(lái)受到意識(shí)形態(tài)的影響，北京城市的國(guó)際形象具有政治化特征，這種政治化特征讓北京的文化吸引力受到了一定程度的忽視，這對(duì)城市形象傳播是不利的。以公共外交理論為指導(dǎo)，重視在城市形象傳播中非政府主體的作用，加強(qiáng)媒體在城市形象傳播中的主動(dòng)性，建立服務(wù)型政府形象，促進(jìn)民間往來(lái)，增強(qiáng)傳播過(guò)程中的主客體互動(dòng)性，就可以弱化北京形象中的政治特性，推動(dòng)建立良好的北京形象。 北京市將北京市的城市形象定位為世界城市。北京市的城市形象傳播借助2008年奧運(yùn)會(huì)得到了較大程度的發(fā)展，產(chǎn)生了公共外交轉(zhuǎn)向：北京市的國(guó)際交往中民間團(tuán)體增多，中外民眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。北京的文化影響力和國(guó)際地位都有較大的提升。 2011年底北京提出“愛國(guó)、創(chuàng)新、包容、厚德”的“北京精神”�！氨本┚�神”是北京形象的內(nèi)涵之所在，是北京形象的靈魂。傳播“北京精神”對(duì)塑造北京形象尤為重要�？疾臁氨本┚�神”的傳播效果可以考量新時(shí)期北京城市形象傳播的手段和效果，有很高的參考價(jià)值。結(jié)果顯示，“北京精神”的國(guó)際傳播仍受傳統(tǒng)外宣影響，需要受公共外交理論的引導(dǎo)，擴(kuò)大非政府主體的作用，逐漸促進(jìn)信息的開放，建立服務(wù)型政府，擺脫傳統(tǒng)外宣思路的束縛。
【關(guān)鍵詞】：北京 公共外交 城市形象 城市形象傳播
【學(xué)位授予單位】：外交學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：D827
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 引言7-14
• 一、 選題目的與意義7-9
• 二、 文獻(xiàn)綜述9-12
• 三、 研究方法12-13
• 四、 主要內(nèi)容13-14
• 第一章 “軟實(shí)力”與城市形象14-27
• 第一節(jié) 城市形象和“軟實(shí)力”的基本概念14-17
• 一、 城市形象14-15
• 二、 軟實(shí)力15-16
• 三、 提升城市形象對(duì)提升軟實(shí)力的作用16-17
• 第二節(jié) 城市形象塑造的西方路徑17-20
• 一、 地方營(yíng)銷的手段18-19
• 二、 地方營(yíng)銷中的形象建立與傳播19-20
• 第三節(jié) 城市形象塑造的中國(guó)路徑20-24
• 一、 改革開放以前的情況21-22
• 二、 改革開放以后的城市形象塑造22-24
• 第四節(jié) 北京的城市形象24-27
• 一、 政治化的北京城市形象25
• 二、 北京城市形象當(dāng)前的問(wèn)題25-27
• 第二章 城市形象傳播的公共外交轉(zhuǎn)向27-34
• 第一節(jié) 公共外交的興起27-29
• 一、 公共外交的理論發(fā)展27-28
• 二、 公共外交在中國(guó)的發(fā)展28-29
• 第二節(jié) 公共外交與國(guó)際傳播29-30
• 一、 整合營(yíng)銷傳播29-30
• 二、 公共外交理論與整合營(yíng)銷傳播理論的相通之處30
• 第三節(jié) 城市形象傳播的公共外交路徑30-34
• 一、 充分發(fā)揮非政府主體的能動(dòng)作用，加強(qiáng)主客體互動(dòng)31-32
• 二、 信息的開放32-33
• 三、 服務(wù)型政府形象的建立33-34
• 第三章 北京城市形象傳播的比較分析34-43
• 第一節(jié) 傳統(tǒng)的北京城市形象傳播34-35
• 第二節(jié) 新時(shí)期北京城市形象傳播35-39
• 一、 充分發(fā)揮媒體的作用36-37
• 二、 非政府主體主動(dòng)性提高，主客體互動(dòng)增加37-38
• 三、 “人文奧運(yùn)”展現(xiàn)了中國(guó)的文化吸引力38-39
• 第三節(jié) 北京市城市形象傳播的現(xiàn)狀及問(wèn)題39-43
• 一、 媒體全面發(fā)展，但作用受限39-41
• 二、 非政府主體漸漸活躍，但主客體的互動(dòng)仍有提升空間41-43
• 第四章 案例分析：“北京精神”的國(guó)際傳播43-52
• 第一節(jié) 北京精神的提出43-45
• 第二節(jié) 北京精神的傳播45-46
• 一、 政府是最活躍的主體45-46
• 二、 依靠當(dāng)?shù)刂髁髅襟w46
• 第三節(jié) 北京精神的國(guó)際傳播效果評(píng)估46-52
• 一、 研究報(bào)告情況簡(jiǎn)介47-48
• 二、 調(diào)查報(bào)告結(jié)論48-49
• 三、 對(duì)研究報(bào)告的分析49-52
• 結(jié)論52-54
• 參考文獻(xiàn)54-59
• 致謝59-60
• 附件60

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王進(jìn)富;張道宏;成愛武;;國(guó)外城市營(yíng)銷理論研究綜述[J];城市問(wèn)題;2006年09期

2 戚本超;周達(dá);;奧運(yùn)會(huì)與北京城市建設(shè)[J];城市問(wèn)題;2008年07期

3 張艷;王野;;整合營(yíng)銷傳播從觀念到方法的嬗變[J];當(dāng)代傳播;2006年06期

4 何國(guó)平;;改革開放30年來(lái)中國(guó)外宣思想的演進(jìn)[J];當(dāng)代傳播;2008年06期

5 申宏磊;于淼;崔斌箴;沈曉雷;;對(duì)外宣傳工作應(yīng)改革開放而生——專訪新時(shí)期外宣事業(yè)的開拓者朱穆之[J];對(duì)外傳播;2008年11期

6 李智;試論國(guó)際傳播在國(guó)家樹立國(guó)際威望中的作用[J];國(guó)際論壇;2005年01期

7 劉海龍;;西方宣傳概念的變遷:起源與早期的爭(zhēng)論[J];國(guó)際新聞界;2007年04期

8 陸地,高菲;如何從對(duì)外宣傳走向國(guó)際傳播[J];杭州師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2005年02期

9 王山河;陳烈;;西方城市營(yíng)銷理論研究進(jìn)展[J];經(jīng)濟(jì)地理;2008年01期

10 鐘傳優(yōu);整合營(yíng)銷傳播應(yīng)以品牌為中心[J];經(jīng)濟(jì)論壇;2004年21期

本文編號(hào)：1101648