社會公德角度的對錯判斷:公益?zhèn)鞑ブ姓?fù)激勵效果的調(diào)節(jié)變量
發(fā)布時間：2018-06-25 12:30
本文選題：公益?zhèn)鞑?/strong> + 正面標(biāo)語��； 參考：《心理科學(xué)》2017年05期
【摘要】：本文提出社會公德角度對于浪費的對錯認(rèn)知可能是正負(fù)面標(biāo)語發(fā)揮作用的重要調(diào)節(jié)變量。本文首先基于某高校宿舍用水免費和用電付費的情況開展現(xiàn)場實驗,在浪費"免費水"的現(xiàn)場實驗中,負(fù)面標(biāo)語比正面標(biāo)語更有效地節(jié)約了用水量;浪費"付費電"的現(xiàn)場實驗顯示正面標(biāo)語比負(fù)面標(biāo)語效果更好。之后以食物消費假想情景實驗,進(jìn)一步驗證了從"社會公德角度的對錯判斷"是正負(fù)激勵效果的調(diào)節(jié)變量。
[Abstract]:This paper suggests that the right and wrong cognition of waste from social morality perspective may be an important regulating variable of positive and negative slogans. Firstly, based on the situation of free water and electricity payment in a college dormitory, the negative slogan can save water more effectively than the positive slogan in the field experiment of wasting "free water". Field experiments that waste paid electricity show that positive slogans work better than negative ones. Then, by using the food consumption scenario experiment, it is further proved that "right and wrong judgment from the angle of social morality" is the regulating variable of positive and negative incentive effect.
【作者單位】： 廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：國家自然科學(xué)基金項目“東西方不同文化思維方式對廣告說服的影響:一個自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗證”(71372076)的資助
【分類號】：B848
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本文編號：2065932
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