發(fā)布時間：2020-12-03 20:08

　　購買決策是消費者為了滿足某種需要而實施的選擇、評價、判斷和決定的一系列心理活動,不同的消費習慣對消費者的購買決策有重要影響。“雙通道心理賬戶,,理論探討了支付的負效用和消費的正效用的相互作用。有研究表明,吝嗇者很容易體驗到支付的疼痛,而揮霍者很容易忘記這種疼痛,中間的節(jié)約者則對儲蓄有特殊的偏好。但是,目前鮮有研究直接證實雙通道心理賬戶就是消費習慣影響購買決策的內(nèi)部心理機制。此外,不同的具體情緒對決策的影響效果也不一樣。人們在選擇購買實用品還是享樂品時,決策依據(jù)也會出現(xiàn)差異。因此,本研究構(gòu)建了一個有調(diào)節(jié)的中介模型,探查在不同商品類型的消費中(實用品\享樂品),雙通道心理賬戶在個體的消費習慣與購買決策之間的作用機制,以及情緒對這種機制的影響。采用情緒誘發(fā)和問卷法對356名大學生在實用品和享樂品的消費中,平靜、高興、悲傷三種情緒下的消費習慣、雙通道心理賬戶和購買決策進行測查。結(jié)果發(fā)現(xiàn)：(1)在實用品和享樂品的消費時,消費習慣對購買決策都具有顯著的正向預(yù)測作用。(2)在實用品的消費中,快樂弱化系數(shù)a和消費效用均在消費習慣與購買決策之間起完全中介作用,疼痛鈍化系數(shù)p起部分中介作用。(3)在享樂品... 

【文章來源】：寧夏大學寧夏回族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁數(shù)】：44 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 導論
    1.1 研究背景
    1.2 研究意義
第二章 文獻綜述
    2.1 購買決策研究概述
    2.2 消費習慣對購買決策影響的研究
    2.3 雙通道心理賬戶的研究
    2.4 情緒對購買決策影響的研究
    2.5 實用品和享樂品的研究
第三章 問題提出與研究設(shè)計
    3.1 問題提出
    3.2 研究設(shè)計
第四章 購買決策影響因素的實證研究
    4.1 實驗方法
    4.2 結(jié)果與分析
    4.3 討論
第五章 總結(jié)與展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究的創(chuàng)新之處
    5.3 研究不足與展望
參考文獻
致謝
附錄
個人簡介


【參考文獻】：
期刊論文
[1]悲傷消費效應(yīng)研究綜述[J]. 李愛梅,李伏嶺.  外國經(jīng)濟與管理. 2013(09)
[2]感恩對青少年學業(yè)成就的影響:有調(diào)節(jié)的中介效應(yīng)[J]. 葉寶娟,楊強,胡竹菁.  心理發(fā)展與教育. 2013(02)
[3]消費者決策分析的新視角:雙通道心理賬戶理論[J]. 李愛梅,郝玫,李理,凌文輇.  心理科學進展. 2012(11)
[4]不同促銷方式對產(chǎn)品購買決策的影響——基于解釋水平理論視角的研究[J]. 劉紅艷,李愛梅,王海忠,衛(wèi)海英.  心理學報. 2012(08)
[5]不確定性、情緒對公正判斷的影響[J]. 方學梅,陳松.  心理科學. 2012(03)
[6]超越效價和喚醒——情緒的動機維度模型述評[J]. 鄒吉林,張小聰,張環(huán),于靚,周仁來.  心理科學進展. 2011(09)
[7]四種典型消極情緒對消費決策的影響研究[J]. 楊慧琳.  中國市場. 2011(23)
[8]網(wǎng)絡(luò)消費享樂性、功利性態(tài)度實證研究[J]. 蘇海林,陳信康.  商業(yè)研究. 2011(02)
[9]經(jīng)濟環(huán)境信息刺激對消費者預(yù)購買意愿的影響——基于享樂與實用維度實證研究[J]. 呂一林,賀慶文.  經(jīng)濟問題. 2010(08)
[10]情緒及任務(wù)種類對購買決策信息加工的影響[J]. 夏小紅,梁寧建.  心理研究. 2010(02)

博士論文
[1]享樂品和實用品對后續(xù)購買行為的影響差異研究[D]. 姚卿.清華大學 2012
[2]情緒一致性記憶的發(fā)展研究[D]. 李芳.天津師范大學 2008
[3]基于消費習慣與調(diào)整成本的資產(chǎn)定價研究[D]. 朱微亮.上海交通大學 2008
[4]情緒影響決策內(nèi)隱認知機制的實驗研究[D]. 莊錦英.華東師范大學 2003



本文編號：2896529