發(fā)布時間：2018-03-06 16:43

  本文選題：體育新聞傳播　切入點：微信公眾平臺　出處：《武漢體育學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：近年來,教育部門不斷加強文化建設,積極運用新媒體開展教育宣傳工作。2015年,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)的《關于進一步加強和改進新形勢下高校宣傳思想工作的意見》中,將加強和改進高校宣傳思想工作作為教改的重點�；�于此,學界和業(yè)界都以各大高校官方微信公眾平臺為中心做了相關研究,并取得了成果。但是,對體育院校官方微信公眾平臺的可持續(xù)發(fā)展研究卻少有涉及。本文以全國15所獨立體育院校官方微信公眾平臺為研究對象,借用“議程設置”、“媒介分析”和“品牌傳播”等理論,運用文獻資料、數(shù)理統(tǒng)計和專家訪談等方法,分析體育院校官方微信公眾平臺發(fā)展的不足之處。本文研究重點:分析體育院校官方微信公眾平臺發(fā)展現(xiàn)狀,找出在實際運用中存在的主要問題。其難點在于針對這些問題提出建議與對策,創(chuàng)造品牌效益,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。本文的創(chuàng)新點如下:一是通過實證分析,確保了研究結果的科學性和準確性,填補了體育院校官方微信公眾平臺可持續(xù)發(fā)展研究的空白。二是從微信公眾平臺的運營層面闡述其品牌建設的相關問題,不僅豐富了傳統(tǒng)的“機構、文本、受眾”中關于“機構”的內涵,而且使微信公眾平臺的“文本”與“受眾”得到了全面的發(fā)展。本文研究發(fā)現(xiàn):第一,體育院校官方微信公眾平臺的運營還處于起步時段,待進一步完善;第二,微信公眾平臺發(fā)布的文本形式單一,還可以結合音頻、視頻、gif動圖等多種形式;第三,平臺的閱讀量、點贊量不高,互動機制缺乏維護,還需要加強線上線下的服務功能,打造品牌效益,提高受眾忠誠度。
[Abstract]:In recent years, education departments have continuously strengthened cultural construction and actively used new media to carry out education and publicity work. In 2015, the General Office of the CPC Central Committee, In the opinions on further strengthening and improving the propaganda and ideological work in Colleges and Universities under the New situation, issued by the General Office of the State Council, the emphasis of teaching reform is to strengthen and improve the propaganda and ideological work in colleges and universities. Academic circles and the industry have done relevant research on the official WeChat public platform of universities and colleges, and have achieved results. However, the research on the sustainable development of the official WeChat public platform of sports colleges is seldom involved. This paper takes the official WeChat public platform of 15 independent sports colleges in China as the research object. By using the theories of "agenda setting", "Media Analysis" and "Brand Communication", and using the methods of literature, mathematical statistics and expert interviews, This paper analyzes the deficiency of the development of the official WeChat public platform in sports colleges and universities, and analyzes the present situation of the development of the official WeChat public platform in sports colleges and universities. Find out the main problems in practical application. Its difficulty lies in putting forward suggestions and countermeasures to these problems, creating brand benefit and realizing sustainable development. The innovation of this paper is as follows: first, through empirical analysis, It ensures the scientific and accuracy of the research results, fills the blank of the sustainable development research on the official WeChat public platform of physical education institutions. Second, from the operational level of the WeChat public platform, it expounds the related problems of its brand construction. It not only enriches the connotation of "organization" in traditional "institution, text, audience", but also makes the "text" and "audience" of WeChat public platform develop in an all-round way. The operation of the official WeChat public platform of sports colleges is still in its infancy, which needs to be further improved. Second, the text published by the WeChat public platform is single and can be combined with audio, video and other forms. Third, The reading quantity of the platform is not high, the interactive mechanism is lack of maintenance, it is also necessary to strengthen the online and offline service functions, create brand benefits, and improve the loyalty of the audience.
【學位授予單位】：武漢體育學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：G807.4;G206

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本文編號：1575640