發(fā)布時間：2023-03-19 19:13

　　新媒體技術(shù)不斷的發(fā)展和普及,催生了短視頻這種新型媒介,而短視頻的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)的信息生產(chǎn)與傳播模式。用戶的信息獲取方式也從圖文進(jìn)化到影像階段,同時用戶在信息傳播過程中的地位由被動的一方變?yōu)橹鲃拥囊环�。本文以青年用戶為研究對�?以西瓜視頻為研究短視頻領(lǐng)域的切入點(diǎn),以使用與滿足理論為理論基礎(chǔ),嘗試用定性與定量相結(jié)合的方式分析用戶的使用行為。使用與滿足理論的集大成者E·卡茨將用戶的使用需求歸納為認(rèn)知、情感、個人整合、社會整合、疏解壓力五個方面,用戶在使用短視頻媒介時也存在著這五個方面的需求,本文正是從這五個方面出發(fā),制作問卷與量表,展開調(diào)查與訪談,試圖用調(diào)查結(jié)果來詮釋用戶的使用行為特征、使用動機(jī)、需求滿足情況以及自媒體時代短視頻語境下用戶的使用與滿足行為出現(xiàn)的新變化。通過分析西瓜視頻青年用戶的使用行為發(fā)現(xiàn),用戶是基于特定的社會條件和個人特性產(chǎn)生媒介使用的原需求,并且在這原需求的推動下進(jìn)行媒介使用。媒介使用行為可分為工具性使用與儀式性使用兩類,但是在用戶的儀式性使用中,用戶在媒介使用行為之前并未持有原需求,媒介使用行為也可能是無需求推動的情況下開展。而在媒介使用的過程中,除了原有需求會得到滿足...

【文章頁數(shù)】：87 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)不斷完善,“新基建”建設(shè)成效卓著
        1.1.2 互聯(lián)網(wǎng)普及不斷深入,青年群體成為網(wǎng)民主力軍
        1.1.3 互聯(lián)網(wǎng)法治體系不斷完善,網(wǎng)絡(luò)治理形成新格局
    1.2 選題緣由
        1.2.1 移動短視頻的快速發(fā)展
        1.2.2 西瓜視頻平臺的典型性
        1.2.3 青年用戶群體的獨(dú)特性
        1.2.4 使用與滿足理論適用性
    1.3 概念界定
        1.3.1 短視頻概念界定
        1.3.2 使用與滿足理論
        1.3.3 青年用戶概念界定
        1.3.4 西瓜視頻簡介
    1.4 文獻(xiàn)綜述
        1.4.1 使用與滿足相關(guān)研究
        1.4.2 國內(nèi)外短視頻相關(guān)研究
        1.4.3 使用與滿足理論與短視頻結(jié)合的研究
        1.4.4 西瓜視頻相關(guān)研究
    1.5 研究價值及創(chuàng)新性
        1.5.1 研究價值
        1.5.2 創(chuàng)新性
    1.6 研究思路與目的
第二章 研究方法
    2.1 問卷調(diào)查
        2.1.1 問卷設(shè)計
        2.1.2 導(dǎo)航調(diào)查
        2.1.3 正式調(diào)查
        2.1.4 信效度檢驗(yàn)
    2.2 深度訪談
        2.2.1 訪談目的
        2.2.2 訪談對象
        2.2.3 訪談開展
第三章 研究發(fā)現(xiàn)
    3.1 西瓜視頻青年用戶使用行為描述
        3.1.1 西瓜視頻青年用戶人口學(xué)特征描述
        3.1.2 西瓜視頻青年用戶使用行為描述
        3.1.3 西瓜視頻青年用戶使用行為分析
    3.2 西瓜視頻青年用戶使用動機(jī)與需求滿足情況描述
        3.2.1 西瓜視頻青年用戶的使用動機(jī)描述
        3.2.2 西瓜視頻青年用戶需求滿足情況描述
    3.3 西瓜視頻青年用戶需求滿足情況分析
        3.3.1 認(rèn)知需求滿足程度分析
        3.3.2 情感需求滿足程度分析
        3.3.3 個人整合需求滿足程度分析
        3.3.4 社會整合需求滿足程度分析
        3.3.5 疏解壓力需求滿足程度分析
    3.4 訪談結(jié)果概述
        3.4.1 訪談對象基本情況
        3.4.2 訪談對象使用與滿足情況
    3.5 本章小結(jié)
第四章 研究探討
    4.1 傳統(tǒng)使用與滿足模式
        4.1.1 E·卡茨模式
        4.1.2 竹內(nèi)郁郁模式
    4.2 自媒體短視頻平臺用戶使用行為探討
        4.2.1 觀看視頻用戶的探討
        4.2.2 自媒體用戶的探討
    4.3 自媒體時代用戶使用與滿足模式探討
    4.4 自媒體時代用戶使用與滿足模式新變化
        4.4.1 使用過程中新需求的出現(xiàn)
        4.4.2 原需求的變化
        4.4.3 新舊需求循環(huán)轉(zhuǎn)化機(jī)制
    4.5 新變化出現(xiàn)的原因
        4.5.1 信息傳播去中心化
        4.5.2 用戶的主動性增強(qiáng)
        4.5.3 用戶的需求多元化
    4.6 西瓜視頻問題歸納
        4.6.1 用戶間互動性不足,缺乏深度專業(yè)內(nèi)容
        4.6.2 新用戶初體驗(yàn)不佳,老用戶熱情待提高
        4.6.3 檢索功能不完善,自媒體缺乏創(chuàng)作動力
        4.6.4 用戶參與程度較低,公眾輿論監(jiān)督乏力
    4.7 實(shí)踐建議
        4.7.1 完善互動機(jī)制,培養(yǎng)專業(yè)領(lǐng)域意見領(lǐng)袖
        4.7.2 算法推薦精準(zhǔn)化,打造內(nèi)容創(chuàng)意生態(tài)
        4.7.3 完善檢索功能,加大創(chuàng)作激勵力度
        4.7.4 強(qiáng)化用戶參與意愿,吸引官方入駐
第五章 研究結(jié)論及未來展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究局限
        5.2.1 研究方法的局限
        5.2.2 使用與滿足理論的局限
    5.3 未來展望
    5.4 主要創(chuàng)新點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
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本文編號：3765801