發(fā)布時(shí)間：2023-04-05 07:45

　　媒介技術(shù)的發(fā)展改變了大眾接收信息的方式,互聯(lián)網(wǎng)的崛起更是喚醒了傳統(tǒng)受眾的主體意識(shí),使其由“受眾”進(jìn)化為“用戶”�；ヂ�(lián)網(wǎng)用戶在日常信息接收行為中逐步形成參與信息傳播、表達(dá)自我意愿的信息處理方式,而對(duì)于具有高互動(dòng)性特征的短視頻而言,用戶在觀看時(shí)的參與行為則更為頻繁。如今,隨著智能手機(jī)功能的愈發(fā)豐富以及手機(jī)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)張,消費(fèi)者對(duì)于新機(jī)型的關(guān)注度也持續(xù)高漲,為滿足用戶了解不同機(jī)型的信息需求,專業(yè)性的手機(jī)測(cè)評(píng)短視頻應(yīng)運(yùn)而生。基于平臺(tái)機(jī)制,用戶參與程度關(guān)系到短視頻的推送權(quán)重,這受到了視頻博主的重點(diǎn)關(guān)注,因此,用戶參與行為及其影響因素便成為了本研究所關(guān)注的話題。本研究首先結(jié)合了整合性技術(shù)接受和使用模型(UTAUT模型)和感知價(jià)值理論,并在前期深度訪談的基礎(chǔ)之上構(gòu)建了手機(jī)測(cè)評(píng)短視頻用戶參與行為影響因素研究模型。為探討視頻內(nèi)在特征的影響效果,本研究將感知效用變量細(xì)分為了信息價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值和象征價(jià)值,同時(shí)考察了社會(huì)影響和促成因素對(duì)用戶參與意愿的影響關(guān)系。經(jīng)過(guò)實(shí)證分析發(fā)現(xiàn),以上五項(xiàng)變量均對(duì)參與意愿有正向影響關(guān)系,并通過(guò)參與意愿的中介效果影響到用戶的參與行為。另外,由于手機(jī)測(cè)評(píng)短視頻用戶群體的性別差異較大,...

【文章頁(yè)數(shù)】：70 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1.緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究問(wèn)題及意義
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容與問(wèn)題
        1.2.2 研究意義
    1.3 研究方法
        1.3.1 深度訪談法
        1.3.2 問(wèn)卷調(diào)查法
        1.3.3 統(tǒng)計(jì)分析法
    1.4 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 文獻(xiàn)綜述
        1.5.1 短視頻研究現(xiàn)狀
        1.5.2 手機(jī)測(cè)評(píng)短視頻研究現(xiàn)狀
        1.5.3 用戶參與行為研究現(xiàn)狀
2.理論基礎(chǔ)與研究設(shè)計(jì)
    2.1 理論基礎(chǔ)
        2.1.1 用戶接受的主要理論
        2.1.2 感知價(jià)值理論的概念及發(fā)展
    2.2 訪談設(shè)計(jì)
        2.2.1 訪談對(duì)象
        2.2.2 訪談提綱
        2.2.3 訪談編碼
    2.3 模型建構(gòu)與研究假設(shè)
        2.3.1 變量定義與研究假設(shè)
        2.3.2 問(wèn)卷設(shè)計(jì)
    2.4 問(wèn)卷前測(cè)
3.數(shù)據(jù)分析
    3.1 描述性統(tǒng)計(jì)分析
        3.1.1 人口學(xué)描述性統(tǒng)計(jì)
        3.1.2 各變量描述性統(tǒng)計(jì)
    3.2 信度分析
    3.3 效度分析
    3.4 相關(guān)分析
    3.5 回歸分析
        3.5.1 五項(xiàng)預(yù)測(cè)變量與參與意愿的回歸分析
        3.5.2 參與意愿與參與行為的回歸分析
    3.6 中介效果分析
    3.7 調(diào)節(jié)效果分析
    3.8 研究假設(shè)驗(yàn)證匯總
4.研究結(jié)論與展望
    4.1 研究結(jié)論
        4.1.1 用戶參與行為總結(jié)
        4.1.2 信息價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、象征價(jià)值對(duì)參與意愿的正向影響
        4.1.3 社會(huì)影響、促成因素對(duì)參與意愿的正向影響
        4.1.4 參與意愿的中介效果
        4.1.5 性別、經(jīng)驗(yàn)的調(diào)節(jié)效果
    4.2 實(shí)務(wù)建議
        4.2.1 強(qiáng)化原創(chuàng)內(nèi)容
        4.2.2 完善階段測(cè)評(píng)
        4.2.3 升華測(cè)評(píng)內(nèi)容
        4.2.4 激勵(lì)用戶參與
    4.3 研究不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝



本文編號(hào)：3783034