發(fā)布時間：2020-04-24 12:16

【摘要】：時政微視頻從生根發(fā)芽到現(xiàn)在不過是兩三年的時間,但這幾年的發(fā)展已經(jīng)讓它成為一種氣候,因為它不僅用微視頻的方式使時政新聞從1.0版升級到2.0版,還給傳統(tǒng)媒體如何做時政新聞提供的一條道路,最重要的是用年輕化的姿態(tài)抓住80后、90后、甚至00后的心,這也催生了本文研究時政微視頻火熱現(xiàn)象的契機。于是,本文選擇了主流媒體央視新媒體客戶端時政微視頻小組進行為期2周的調(diào)研活動,之所以選擇央視,是因為首先主流媒體承擔著重大政治宣傳的責任,在主題宣傳方面有更多的經(jīng)驗之談。其次央視作為我國的國家主流媒體在生產(chǎn)時政微視頻方面所具有的能力和資質(zhì)是其他媒體無法比擬的,加之央視時政微視頻小組形成了固有的批量生產(chǎn)時政微視頻獨到的制作手法,以及如何塑造主題中的人物形象,打造更深意義的主題宣傳,都是值得本文去深入挖掘和研究的,也是其他媒體所學習的地方。在整理國內(nèi)外相關(guān)研究和理論的基礎(chǔ)上,對央視新媒體客戶端時政微視頻11108小組的四位資深的編導進行深度訪談,了解到目前央視在做時政微視頻方面的一些概況。再拿到央視近三年的時政微視頻作品后,進行內(nèi)容分祈,從時政微視頻報道呈現(xiàn)的內(nèi)容信息,時政微視頻內(nèi)容表現(xiàn)形式的特征,時政微視頻內(nèi)容的主旨意圖等三個方面的十五個問題進行分析形成本文的以下章節(jié),第一章是緒論,從時政微視頻的研究背景、研究意義、研究現(xiàn)狀、調(diào)研對象及方法等方面做陳述。第二章是研究央視時政微視頻的概況,時政微視頻的概念、類型,時政微視頻的內(nèi)容分析方案,以及分析結(jié)果。第三章是本文的重點,也是全文研究價值的所在,即央視時政微視頻如何在規(guī)定的主題動作下尋找切口,打造現(xiàn)象級的時政微視頻作品。對此,本文從時政微視頻主題宣傳的角度來把握,什么是主題宣傳,目前央視在主題宣傳方面所用到的敘事方式、視覺化因素,以及分發(fā)邏輯等方面進行深度剖析,得到一些數(shù)據(jù)支撐。第四章,本文結(jié)合深度訪談和內(nèi)容分析,將時政微視頻在主題宣傳上的局限歸結(jié)為短時與深度難以兼得、規(guī)定動作的固化性、思維與技術(shù)的單一與對主流視頻平臺的依賴等問題上,這些局限性有些是體制固化難以改變的,有些是技術(shù)上的,相信在不久的未來也即將會得到優(yōu)化。在梳理央視時政微視頻主題宣傳上的現(xiàn)狀、價值點和局限性后,本文在第五章對時政微視頻未來趨勢進行展望,根據(jù)深度訪談和內(nèi)容分析法得出的趨勢有四,一是小切口再現(xiàn)宣傳主題,二是時政微視頻年輕化的趨勢,三是創(chuàng)意流十技術(shù)流碰撞活潑化視頻,四是垂直欄目會精準細分并實現(xiàn)品牌化升級。本文也期望能拋磚引玉,給一些其他媒體在做時政微視頻時提供些許良策,實現(xiàn)本次研究意義的最大化。
【圖文】：

圖２－１逡逑入３，２．邋３％

在視頻中嵌入了邋１９９４年６逡逑月２１日福州市臺商現(xiàn)場辦公會的電視新聞資料（見圖２－２），宣傳了該時政微視頻的主題逡逑“馬上就辦”精神的發(fā)源地，此外，還加入了時任福州市市委書記習近平的人物訪談資料，逡逑真實還原了當年“馬上就辦”的活動現(xiàn)場，增強了微視頻的可讀性。逡逑圖２－２逡逑在時政微視頻中使用了兩種及以上資料的視頻是最多的，有４８個，占３７．邋２％。２０１８年逡逑４月１２日１１０８小組打造的５分５２秒的《央視原創(chuàng)微視頻１鼓嶺！鼓嶺！》＠主題是講述逡逑了中美兩國人民友誼的一段往事，在營造主題宣傳時就加入了兩種視頻資料，一是加入了逡逑１９９２年８月２２日《福州新聞》的視頻報道，真實的展現(xiàn)了當時時任福州市委書記習近平逡逑真誠的邀請美國加德納老太太來鼓嶺的現(xiàn)場畫面。二是加入了邋２０１２年習近平總書記在美國逡逑訪問時講話的視頻，總書記將這個故事講給更多的外國人聽，體現(xiàn)真誠的中國人民與美國逡逑友人的友誼。逡逑有４５條時政微視頻無使用任何資料，這部分視頻多是動態(tài)類時政微視頻，，它依靠于自逡逑采自拍
【學位授予單位】：中央民族大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：G206

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本文編號：2638953