發(fā)布時(shí)間：2020-07-22 09:48

【摘要】：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下,視頻時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。受眾更喜歡視頻形式信息流,對(duì)視頻信息流需求旺盛,視頻內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣已養(yǎng)成。在市場(chǎng)利益的驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮,視頻網(wǎng)站門戶眾多,各種短視頻以及視頻直播APP在手機(jī)應(yīng)用商店琳瑯滿目。在視頻信息熱潮下,視頻營(yíng)銷也發(fā)展迅猛,在各大社交媒體平臺(tái)上普遍存在。新浪微博作為國(guó)內(nèi)最領(lǐng)先的社交媒體之一,快速抓住此契機(jī)全方位啟動(dòng)視頻化戰(zhàn)略,與各方展開視頻合作,支持多種視頻形式,加大視頻創(chuàng)作扶持。目前微博更是深入視頻領(lǐng)域,繼續(xù)擴(kuò)大視頻戰(zhàn)略布局,全面開啟視頻商業(yè)化戰(zhàn)略。文章選取新浪微博作為研究平臺(tái),以微博上視頻營(yíng)銷策略作為研究對(duì)象,采用案例分析法,文本分析法以及文獻(xiàn)研究法,結(jié)合理論與實(shí)踐,對(duì)微博平臺(tái)上的視頻營(yíng)銷展開了分析與研究。總結(jié)了其定義,特征,模式以及內(nèi)容特色。就營(yíng)銷模式而言,當(dāng)前微博視頻營(yíng)銷主要有直播式視頻營(yíng)銷、植入式視頻營(yíng)銷、品牌定制式視頻廣告以及微博短視頻營(yíng)銷四種常見模式。其中微博短視頻營(yíng)銷主要由微博故事營(yíng)銷,微博開機(jī)視頻廣告和微博信息流視頻廣告構(gòu)成。立足于以上基礎(chǔ),微博視頻營(yíng)銷策略主要從營(yíng)銷方,受眾、視頻內(nèi)容,視頻傳播等方面闡述。做好微博視頻營(yíng)銷,針對(duì)營(yíng)銷者自身而言,完善視頻營(yíng)銷團(tuán)隊(duì),用專業(yè)團(tuán)隊(duì)不斷優(yōu)化營(yíng)銷布局是取得良好營(yíng)銷效果的前提,同時(shí)可以收集整理微博視頻營(yíng)銷案例,建立微博視頻營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù),為今后視頻營(yíng)銷提高效率。從受眾出發(fā),做好微博視頻營(yíng)銷,需要精準(zhǔn)定位微博受眾,把握粉絲訴求,同時(shí)要采用多種視頻技術(shù),增強(qiáng)受眾體驗(yàn)。另外好的視頻內(nèi)容更是微博視頻營(yíng)銷成功的關(guān)鍵,營(yíng)銷者需要用好的創(chuàng)意原創(chuàng)視頻內(nèi)容,同時(shí)不能忽視的是要在視頻內(nèi)容創(chuàng)作中加入娛樂(lè)元素,弱化廣告屬性。就加速視頻傳播速度來(lái)說(shuō),既要利用當(dāng)紅大V博主的流量,又要善用微博輿論場(chǎng),時(shí)時(shí)關(guān)注微博熱搜,巧蹭微博熱搜,大大加速營(yíng)銷視頻傳播。文章總結(jié)了當(dāng)前微博視頻營(yíng)銷主要策略后,對(duì)其策略進(jìn)行了優(yōu)勢(shì)分析。具體來(lái)說(shuō),策略涉及諸多角度,覆蓋面廣,呈符合立體化,層次深;立足于微博平臺(tái),針對(duì)性強(qiáng);緊跟微博發(fā)展方向,適應(yīng)性強(qiáng)。在進(jìn)行策略優(yōu)勢(shì)分析后,文章又提出了當(dāng)前微博視頻營(yíng)銷存在的問(wèn)題。目前,微博視頻營(yíng)銷主要有三大問(wèn)題,其一是營(yíng)銷視頻內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重,創(chuàng)意平庸乏味,對(duì)觀看者沒(méi)有吸引力;另外在微博各個(gè)垂直領(lǐng)域,各類視頻營(yíng)銷都會(huì)常出現(xiàn)過(guò)度營(yíng)銷的情況,過(guò)度營(yíng)銷往往適得其反,既達(dá)不到預(yù)期營(yíng)銷效果,又會(huì)引起用戶反感,遭受用戶詬病;最后是忽略受眾內(nèi)心情感訴求。發(fā)現(xiàn)問(wèn)題就必須解決問(wèn)題,這樣事物才能良性發(fā)展。對(duì)于微博視頻營(yíng)銷存在的問(wèn)題,在加強(qiáng)創(chuàng)意表現(xiàn)上,營(yíng)銷方應(yīng)建立創(chuàng)意獎(jiǎng)勵(lì)制度,全面征集創(chuàng)意;為避免過(guò)度營(yíng)銷,營(yíng)銷者應(yīng)強(qiáng)化視頻內(nèi)容審查,保證視頻內(nèi)容健康得體;對(duì)于受眾來(lái)說(shuō),應(yīng)關(guān)注其內(nèi)心情感需求,堅(jiān)持以人為本。文章選擇微博平臺(tái)進(jìn)行視頻營(yíng)銷策略分析,旨在為今后微博視頻營(yíng)銷從業(yè)者提供參考建議,也為未來(lái)微博視頻營(yíng)銷研究者提供參考資料。
【學(xué)位授予單位】：河南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F49;F274;G206-F
【圖文】：

宣傳產(chǎn)品，推廣品牌。近兩年內(nèi)微博平臺(tái)上視頻營(yíng)銷的流行微博視頻營(yíng)銷。文章總結(jié)了以下幾個(gè)微博視頻營(yíng)銷的特征。直領(lǐng)域眾多，視頻營(yíng)銷類型豐富提出建設(shè)垂直化生態(tài)平臺(tái)規(guī)劃后，一直不斷擴(kuò)展垂直領(lǐng)域，扶持持至今，垂直領(lǐng)域內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)不斷加強(qiáng)。據(jù)2017年微博用戶發(fā)5個(gè)領(lǐng)域。其中有25個(gè)垂直領(lǐng)域月閱讀量超過(guò)百億，包含明星、等諸多領(lǐng)域。在眾多垂直領(lǐng)域中，微博深度運(yùn)營(yíng)的領(lǐng)域有電視劇領(lǐng)域，同時(shí)這些泛娛樂(lè)領(lǐng)域也是用戶活躍的主要場(chǎng)所①。另外微博等各個(gè)領(lǐng)域做孵化，增強(qiáng)對(duì)各類型用戶的黏性。

018男明星網(wǎng)絡(luò)熱度排行①

圖1-2 2018男明星網(wǎng)絡(luò)熱度排行①圖1-3 歐萊雅蔡徐坤微博話題②名人，明星，網(wǎng)紅備受品牌方青睞，成為微博視頻營(yíng)銷的載體往往是其背后的超高流量，而超高流量意味著其通常擁有超乎尋常的知名度和數(shù)量龐大穩(wěn)定的忠實(shí)粉絲。首先名人的知名度會(huì)為品牌方帶來(lái)強(qiáng)有力的宣傳，引起人們關(guān)注。同時(shí)超高流量中明星穩(wěn)定忠誠(chéng)的粉絲熱烈追捧會(huì)為偶像瘋狂打榜，粉絲營(yíng)銷保證了品牌方有一定基礎(chǔ)的保底銷售量從而來(lái)減少產(chǎn)品的市場(chǎng)不確定性。一舉兩得，總的來(lái)說(shuō)品牌方常常借助名人，明星①圖片來(lái)源：騰訊綜藝白皮書②圖片來(lái)源：巴黎歐萊雅官方微博

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 莫祖英;;微博信息研究熱點(diǎn)分析[J];圖書館學(xué)研究;2015年06期

2 韓溢;孫s

本文編號(hào)：2765653