發(fā)布時間：2020-07-22 10:30

【摘要】：對中國的傳媒業(yè)來說,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)可謂是一場重塑革命�；ヂ�(lián)網(wǎng)顛覆了原有的傳播結(jié)構(gòu)與關系,去中心化成為網(wǎng)絡傳播最顯著的特征,受眾的地位得到了空前的提升。傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下日漸式微,優(yōu)勢不再。另一邊,網(wǎng)絡的普及與移動互聯(lián)網(wǎng)技術的迅猛發(fā)展催生了自媒體的誕生,個人也能擁有專屬于自己的媒體平臺。歷經(jīng)了博客、微博、微信的發(fā)展階段,自媒體這一新興的傳播渠道不斷迸發(fā)出了新的生機。傳統(tǒng)媒體人向自媒體轉(zhuǎn)型沿襲著從意見領袖的塑造到全體系打造創(chuàng)業(yè)者階段。從2012年羅振宇創(chuàng)立“羅輯思維”開始,短短的六七年時間,傳統(tǒng)媒體人憑借高質(zhì)量的內(nèi)容生產(chǎn)、全面鋪開的傳播渠道及多元的盈利模式改變了自媒體的生態(tài)。傳統(tǒng)媒體人向自媒體這一媒介樣態(tài)與經(jīng)濟方式的轉(zhuǎn)型發(fā)展,背后存在市場邏輯、職業(yè)邏輯與傳播邏輯的驅(qū)動,這些內(nèi)外因的交織對傳統(tǒng)媒體人的轉(zhuǎn)型起到了重要作用。進行自媒體轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體人主要通過三種模式實現(xiàn)自我塑造:從新聞資源轉(zhuǎn)向?qū)�業(yè)資源的內(nèi)容深耕模式;以互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品導向的知識生產(chǎn)模式以及全網(wǎng)打造的社群經(jīng)濟模式。本研究認為,與傳統(tǒng)媒體時代單向的線性傳播方式不同,自媒體實現(xiàn)了各個傳播主體的雙向連接與互動,用戶與用戶的互動得到實現(xiàn),自媒體成為了關系連接的重要節(jié)點。傳統(tǒng)媒體人建立的自媒體實現(xiàn)了用戶的強連接,人心所向、情感資源和社會認同等多方面資源的聚合成為了最關鍵的關系資源。在自媒體的關系賦權(quán)中,傳統(tǒng)媒體人通過塑造魅力人格體成為“網(wǎng)紅”;通過重構(gòu)個人話語權(quán)成為輿論領袖;通過內(nèi)容變現(xiàn)創(chuàng)造了經(jīng)濟價值,實現(xiàn)了個人發(fā)展的轉(zhuǎn)向。處在動態(tài)變化中的自媒體面臨著諸多新問題,如何實現(xiàn)自媒體的可持續(xù)發(fā)展值得進行深入的研究。
【學位授予單位】：暨南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G206

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本文編號：2765694