發(fā)布時(shí)間：2020-07-23 13:50

【摘要】：在互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)通訊技術(shù)的推動(dòng)下,傳統(tǒng)電視媒體受到了來自互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的猛烈沖擊,導(dǎo)致其受眾流失、收入下降。面對全新的媒介生態(tài),融合發(fā)展成為傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)型的破局之路,媒體融合從現(xiàn)實(shí)探索上升到國家戰(zhàn)略。由于地理、經(jīng)濟(jì)、文化等因素的限制,民族地區(qū)電視媒體在融合發(fā)展過程中呈現(xiàn)融合方式單一、傳播效果不顯等特點(diǎn)。“云上恩施”是恩施州電視臺(tái)打造的基于移動(dòng)端的平臺(tái)化媒體,構(gòu)建了地方電視媒體“一站式”“一體化”融合發(fā)展的新格局,為民族地區(qū)電視媒體融合發(fā)展提供了借鑒。本文以電視媒體融合發(fā)展的探索現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn),從媒體融合的概念流變、發(fā)展趨勢,電視媒體試聽模式的轉(zhuǎn)變以及地方電視媒體融合發(fā)展的模式探索三方面梳理了民族地區(qū)電視媒體融合發(fā)展的現(xiàn)實(shí)生態(tài)格局,得出平臺(tái)化轉(zhuǎn)型成為我國媒體融合發(fā)展的趨勢和民族地區(qū)電視媒體在轉(zhuǎn)型過程中存在方式單一和效果不顯的融合發(fā)展態(tài)勢兩個(gè)結(jié)論。選擇“云上恩施”作為個(gè)案,對其背景、架構(gòu)、定位、傳播特點(diǎn)等基本情況進(jìn)行了梳理和闡述,以及通過調(diào)查問卷和訪談的方式對其傳播效果進(jìn)行了了解和分析,得出“云上恩施”融合發(fā)展過程中面臨運(yùn)營者缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維、內(nèi)容缺乏核心競爭力和用戶體驗(yàn)差的現(xiàn)實(shí)短板,進(jìn)而提出思維再造、多元融合、場景重構(gòu)三條融合發(fā)展之路,以期為民族地區(qū)電視媒體融合發(fā)展提供一個(gè)可以借鑒的發(fā)展思路。
【學(xué)位授予單位】：湖北民族學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：G229.2
【圖文】：

“云上恩施”界面圖）

18（圖 2-2“云上恩施”頻道設(shè)置結(jié)構(gòu)圖）“云上恩施”作為平臺(tái)化媒體，具有開放性的特點(diǎn)。平臺(tái)上的所有頻道按照“中央廚房”的理念實(shí)現(xiàn)區(qū)域內(nèi)的內(nèi)容共享。在頻道設(shè)置上，主要分為“默認(rèn)”“推薦”和“地方”�！澳�認(rèn)”主要是依據(jù)板塊屬性進(jìn)行頻道設(shè)置�！巴扑]”和“地方”不隨著板塊屬性的變化而變化，不論是“新聞”板塊還是“政務(wù)”板塊，

媒體不僅成為用戶了解信息的端口生活習(xí)慣和方式。所以，“云上恩么樣的變化？作為地方電視媒體者以問卷調(diào)查和深度訪談的形式，從而分析“云上恩施”的傳播的用戶調(diào)查“云上恩施”在本地的使用情況，在網(wǎng)絡(luò)上向恩施本地人發(fā)放問卷、布問卷（見圖 3-1），三種形式總對象使用過“云上恩施”，還有 1

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2767405