發(fā)布時(shí)間：2020-07-23 14:47

【摘要】：近幾年,大眾傳媒急劇發(fā)展,媒介競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,傳統(tǒng)媒體也在由經(jīng)歷過“介質(zhì)主導(dǎo)制勝”、“產(chǎn)品主導(dǎo)制勝”、“營(yíng)銷主導(dǎo)制勝”階段后,進(jìn)入了“形象主導(dǎo)制勝”階段,媒介形象成為傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)勝利的關(guān)鍵一環(huán)。好的媒介形象既能夠在同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下確保媒體在競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì),更能夠抓住受眾,贏得受眾的青睞。而微博的誕生,為傳統(tǒng)媒體開辟了一塊新的生存空間,也為其媒介形象的構(gòu)建提供了新的思路與機(jī)遇。本文以傳統(tǒng)媒體微博的媒介形象為研究對(duì)象,試圖從媒介形象出發(fā),來解剖傳統(tǒng)媒體微博的發(fā)展路徑。媒介形象,看似只是傳統(tǒng)媒體微博的外表,但我們卻能夠通過媒介形象來改革傳統(tǒng)媒體微博的內(nèi)核。好的媒介形象不僅有利于傳統(tǒng)媒體在微博上拓寬新聞生產(chǎn)路徑,有效引導(dǎo)輿論,還有助于其自身的品牌建設(shè)為其帶來一定的效益。形象的建構(gòu),也是為了傳統(tǒng)媒體微博自身更好的發(fā)展。但就目前來看,在微博上,傳統(tǒng)媒體媒介形象建構(gòu)還存在不同程度的問題,這也直接影響了傳統(tǒng)媒體微博自身的發(fā)展。由于媒介形象首先是被受眾所感知,也由受眾所評(píng)判,它是傳統(tǒng)媒體微博和受眾共同建構(gòu)而成,因此本文主要從受眾的角度出發(fā),從公信力、傳播力、親和力、組織力幾個(gè)方面對(duì)媒介形象的建構(gòu)提出相應(yīng)策略,以期提升傳統(tǒng)媒體微博在受眾心中的形象,幫助傳統(tǒng)媒體在微博上更好的發(fā)展。
【學(xué)位授予單位】：南京師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：G206
【圖文】：

圖１．１媒體撤博的不同媒體類型分布逡逑截至２０１２年１１月１８日，新浪微博上，媒體開設(shè)的賬號(hào)總數(shù)從２０Ｕ年１２逡逑月底的１．１６萬左右增至１．邋８萬左右。而送些媒體賬號(hào)（見圖１．１）中，傳統(tǒng)媒逡逑體（報(bào)紙、電視、雜志、廣播）所占的比例高達(dá)８０．６％。？這一組數(shù)據(jù)既說明了逡逑傳統(tǒng)媒體積極利用微博這個(gè)新平臺(tái)，這也讓微博上出現(xiàn)了一派傳統(tǒng)媒體微博聚集逡逑的繁榮景象，從另一方面來說，送也意味著，傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，已逡逑經(jīng)從線下，從原先各自的網(wǎng)站、論壇轉(zhuǎn)移到新興的微博戰(zhàn)場(chǎng)。另外，＂對(duì)一部分逡逑媒體來說，微博還承擔(dān)著修復(fù)或改善其形象的作用。一些媒體過于莊重、嚴(yán)肅的逡逑形象使他們?cè)诰W(wǎng)民必目中產(chǎn)生刻板印象，而微博可為這種形象的改變帶來機(jī)會(huì)。＂逡逑？因此，許多傳統(tǒng)媒體在微博上要不斷地建構(gòu)自己的＂新的＂媒介形象，校正Ｗ逡逑往＂舊的＂媒介形象，獲得受眾的認(rèn)可。逡逑微博上有著與本文研究的媒介形象類似的評(píng)比

圖１．邋２傳統(tǒng)媒體微博發(fā)展概況圖逡逑博運(yùn)行初的形象空白期逡逑００９年９月７日，第一家傳統(tǒng)媒體微博＠杭州日?qǐng)?bào)開通。當(dāng)月，＠南方都新京報(bào)也先后入埋新浪微博，送也是較早進(jìn)駐微博的幾家傳統(tǒng)媒體。而博平臺(tái)，由于才剛剛巧放，還未有較全面的傳統(tǒng)媒體微博的數(shù)據(jù)信息。中，了解和使用微博的受眾都還不多，因此，受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體微博媒認(rèn)知基本是處于一個(gè)空白期，而對(duì)于傳統(tǒng)媒體本身來說，也在處于一個(gè)用的摸索階段，因而，其微博媒介形象的建構(gòu)也是處于一個(gè)空白期。逡逑水微博時(shí)的形象初建期逡逑２０１０年新浪公司發(fā)布的《中國(guó)微博元年市場(chǎng)白皮書》顯示，截止２０１０，共有４６６家主流新聞機(jī)構(gòu)開通了新浪微博，其中包括１１８家報(bào)紙，２４３，３６家電視臺(tái)和６９家電臺(tái)。＂相較于２００９年傳統(tǒng)媒體微博的發(fā)展，傳始由先前的觀望期開始試水微博，因此，本文將這一階段劃分為傳統(tǒng)媒

圖１．３微博截圖逡逑二、呈現(xiàn)的變動(dòng)性逡逑微博上的媒介形象塑造是一個(gè)動(dòng)態(tài)的過程，其中，影響媒介形象化成的認(rèn)知逡逑主體——粉絲、形象主體——傳統(tǒng)媒體本身、形象生成的環(huán)境——微博平臺(tái)，都逡逑時(shí)刻處于變動(dòng)的狀態(tài)，這幾個(gè)因素相互交織在一起，使得整個(gè)媒介形象的呈現(xiàn)也逡逑時(shí)刻處于一種變動(dòng)的狀態(tài)。逡逑滿足受眾需求，是傳統(tǒng)媒體成功塑造形象的一個(gè)重要因素。傳統(tǒng)媒體微博媒逡逑介形象的好壞，也都是受眾所承受、所評(píng)價(jià)的。粉絲，作為微博上的受眾，成為逡逑各家傳統(tǒng)媒體進(jìn)行形象建構(gòu)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。＂使用與滿足＂研究把受眾成員逡逑看成是有著特定＂需求＂的個(gè)人，把他們的媒介接觸看作是基于特定需求動(dòng)機(jī)來逡逑＂使用＂媒介，從而使這些需求的得到＂滿足＂的過程。Ｉｆ微博上也同樣如此，逡逑粉終們是出于各自的特定需求來使用媒介，消費(fèi)媒介。馬斯洛將人的需求從低向逡逑高分為五個(gè)層次：生理需求、安全需求、社會(huì)需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求，逡逑一

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 吳予敏;;論媒介形象及其生產(chǎn)特征[J];國(guó)際新聞界;2007年11期

2 欒軼玫;;媒介形象生成的社會(huì)空間——一個(gè)關(guān)于媒介空間關(guān)系資源的理論[J];中國(guó)政法大學(xué)學(xué)報(bào);2008年03期

3 宣寶劍;;媒介形象內(nèi)涵分析[J];中國(guó)廣播電視學(xué)刊;2008年03期

4 于德山;;30年來我國(guó)運(yùn)動(dòng)員媒介形象分析[J];體育與科學(xué);2009年04期

5 張倩;;解析代表媒介形象的典型人物價(jià)值[J];軍事記者;2009年08期

6 魏娟;;危機(jī)事件中的領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象研究[J];新聞前哨;2009年09期

7 茍國(guó)旗;;農(nóng)民工媒介形象與轉(zhuǎn)型[J];求索;2009年09期

8 萬珊;;消費(fèi)社會(huì)中公眾力量對(duì)建構(gòu)媒介形象的影響[J];東南傳播;2010年02期

9 王朋進(jìn);;“媒介形象”研究的理論背景、歷史脈絡(luò)和發(fā)展趨勢(shì)[J];國(guó)際新聞界;2010年06期

10 江根源;季靖;;城市媒介形象及其傳播戰(zhàn)略的選擇——解讀杭州市在三份國(guó)家級(jí)報(bào)刊中的媒介形象[J];浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前6條

1 劉靜;;從李娜“法網(wǎng)奪冠”看運(yùn)動(dòng)員媒介形象的全媒體塑造策略[A];第九屆全國(guó)體育科學(xué)大會(huì)論文摘要匯編(4)[C];2011年

2 江根源;季靖;;城市媒介形象:中國(guó)新聞體制下歷史和現(xiàn)實(shí)的建構(gòu)[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2008）：傳播媒介與社會(huì)空間論文集[C];2008年

3 高煥靜;;差異的表征:少數(shù)民族媒介形象的符號(hào)學(xué)解讀[A];中國(guó)傳媒大學(xué)第六屆全國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2012年

4 王靜怡;張常悅;;抗?fàn)幣c爭(zhēng)議:在美華人抗議者媒介形象分析——以《吉米脫口秀》抗議事件為例[A];媒介化社會(huì)的社會(huì)文明建構(gòu)——第四屆“華中地區(qū)研究生新聞傳播學(xué)術(shù)論壇”優(yōu)秀論文集[C];2013年

5 唐冰寒;;“千年鹽都”媒介形象傳播策略研究[A];鹽文化研究論叢(第六輯)[C];2013年

6 李枚;;關(guān)于網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)“高學(xué)歷女性”群體媒介定型偏差的實(shí)證調(diào)查[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前5條

1 邰子桐;運(yùn)用名牌策略樹立媒介形象[N];吉林日?qǐng)?bào);2011年

2 駐鄂記者 錢忠軍　通訊員 萬建輝 肖屈;周朝時(shí)就有“城管”[N];文匯報(bào);2011年

3 馬威;用新聞方式觀察形象的背影[N];鐵嶺日?qǐng)?bào);2007年

4 黃升民;包裝改版：事關(guān)媒介形象大事[N];中華新聞報(bào);2002年

5 記者　來建強(qiáng);虛假?gòu)V告：為社會(huì)增添不和諧因素[N];新華每日電訊;2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 宣寶劍;媒介形象系統(tǒng)論[D];中國(guó)傳媒大學(xué);2008年

2 嚴(yán)亞;新媒體時(shí)代大學(xué)生媒介形象自我建構(gòu)研究[D];西南大學(xué);2015年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 周巍;我國(guó)報(bào)紙媒介形象廣告語分析[D];重慶工商大學(xué);2011年

2 孫沙;危機(jī)事件背后的大學(xué)媒介形象重塑研究[D];陜西師范大學(xué);2013年

3 陳旭光;雷鋒媒介形象的變遷與重構(gòu)[D];中南民族大學(xué);2013年

4 王洪智;醫(yī)生媒介形象的變異及重構(gòu)研究[D];黑龍江大學(xué);2013年

5 童帥;擬態(tài)環(huán)境理論視域下我國(guó)城管的媒介形象問題研究[D];西南大學(xué);2015年

6 魏超;大學(xué)生村官媒介形象與現(xiàn)實(shí)形象研究[D];河北大學(xué);2015年

7 白麗敬;鳳凰網(wǎng)“城管”報(bào)道的媒介形象與現(xiàn)實(shí)形象差異研究[D];河北大學(xué);2015年

8 陳騫;新媒體語境下中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人媒介形象傳播策略研究[D];華南理工大學(xué);2015年

9 邢玉龍;“剩男”媒介形象的傳播學(xué)解析[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

10 韓璐;《南方人物周刊》中都市精英女性媒介形象的呈現(xiàn)與傳播[D];內(nèi)蒙古大學(xué);2015年

本文編號(hào)：2767465