發(fā)布時間：2020-07-26 21:42

【摘要】：邁入新的時代,伴隨科學技術的進步以及互聯(lián)網(wǎng)的全球化應用,使得受眾的信息需求發(fā)生根本性改變。中國傳媒傳播渠道重構的影響下,產(chǎn)業(yè)領域發(fā)生深刻的變革。以報業(yè)為主業(yè)發(fā)展而來的傳媒集團正在面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)。近年來,傳媒集團已從“媒體經(jīng)營”步入“經(jīng)營媒體”的時期。盡管長達數(shù)十年的市場經(jīng)營,累積而成傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢,但是品牌管理仍停留在較為初級的階段,做好品牌建設日益成為傳媒企業(yè)管理的重要內(nèi)容。為了全面有效的發(fā)揮品牌優(yōu)勢,補足市場競爭中的短板,增強新興市場的競爭能力,因時因勢將品牌作為企業(yè)長期發(fā)展中的重要戰(zhàn)略,成為當下亟待解決的問題。本文結合傳媒企業(yè)的價值鏈演進分析品牌發(fā)展的歷程及其階段性特征,運用PEST分析模型研究企業(yè)發(fā)展所處的宏觀環(huán)境,運用SWOT分析模型研究品牌面臨的市場競爭環(huán)境,綜合品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與目標構建品牌戰(zhàn)略的框架方案,提出品牌戰(zhàn)略實施以及保障的具體措施。互聯(lián)網(wǎng)技術驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)革新的挑戰(zhàn)中,傳媒企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略有助于推動資源的優(yōu)化整合,經(jīng)營管理的提質(zhì)增效,競爭實力的綜合提升,為長期的發(fā)展積蓄力量。
【學位授予單位】：貴州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：G219.24-F
【圖文】：

4圖 1-1 貴陽日報傳媒集團品牌戰(zhàn)略研究結構圖第一章為緒論。通過闡述論文研究的背景和研究意義，以及研究解析，提出篇章的結構安排以及可能具有的研究創(chuàng)新點和貢獻。第二章為相關概念與國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。章節(jié)對研究所涉及的價值論、品牌戰(zhàn)略理論等相關內(nèi)容進行分析，并通過國內(nèi)外現(xiàn)狀的研應的基礎。

圖 2-1 品牌價值鏈模型如圖 2-1 所示，凱文·萊恩·凱勒在綜合研究的基礎上提出品牌價值鏈模型，分析品牌資產(chǎn)的形成過程[3]。該模型中品牌資產(chǎn)的形成始于企業(yè)品牌營銷活動，并作用于消費者心智，以及產(chǎn)出市場和金融市場，最終構成品牌資產(chǎn)的價值鏈[4]。在國內(nèi)外專家學者研究中，傳統(tǒng)意義上報業(yè)價值鏈在企業(yè)步入集團化經(jīng)營階段后，將會面對價值鏈重新構建與發(fā)展。從總體上而言，價值鏈上的每個單元包含技術開發(fā)、生產(chǎn)作業(yè)、品牌經(jīng)營等不同的價值活動。本文結合價值鏈的演進，對企業(yè)品牌建設不同階段價值活動進行研究，能夠為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的方案制定提供分析的基礎。2.2 品牌及其概念的研究品牌在經(jīng)濟社會發(fā)展的階段中，因其產(chǎn)品、組織的實際差異存在多樣化的定

貴州大學工商管理碩士學位論文3 貴陽日報傳媒集團價值鏈演進與品牌發(fā)展歷程3.1 貴陽日報傳媒集團概況貴陽日報傳媒集團由創(chuàng)辦于 20 世紀 80 年代的貴陽晚報發(fā)展而來。近年來，企業(yè)推進多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在深耕傳統(tǒng)紙媒的印務、發(fā)行、廣告等經(jīng)營業(yè)務的基礎上，開拓旅游、會展、房地產(chǎn)、互聯(lián)網(wǎng)教育等產(chǎn)業(yè)，目標是成為貴州省內(nèi)領先的大型文化傳媒企業(yè)。

【參考文獻】

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本文編號：2771326