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抖音APP異軍突起的原因及其健康發(fā)展研究

發(fā)布時(shí)間:2024-06-25 19:38
  近年來(lái)移動(dòng)短視頻成為越來(lái)越多人的內(nèi)容消費(fèi)選項(xiàng),各類(lèi)短視頻APP呈井噴之勢(shì)。而早期定位為“專(zhuān)注于年輕人的音樂(lè)短視頻社區(qū)”的抖音APP在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中后來(lái)居上,成為短視頻行業(yè)的一匹黑馬。本文通過(guò)分析抖音APP異軍突起的原因、“火爆”之后暴露的問(wèn)題,來(lái)探討其未來(lái)發(fā)展的對(duì)策,以期給我國(guó)移動(dòng)短視頻的健康發(fā)展帶來(lái)借鑒與啟示。本文首先分析了抖音APP的興起背景及發(fā)展歷程,即在技術(shù)、政策和資本的共同助力下形成的移動(dòng)短視頻發(fā)展大潮中,抖音APP迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)不斷完善其產(chǎn)品功能。抖音APP的迅速崛起,引起業(yè)界和學(xué)界的高度重視,大家紛紛從不同角度來(lái)分析其原因。本文主要從抖音APP產(chǎn)品的定位與設(shè)計(jì)、視頻內(nèi)容的生產(chǎn)、產(chǎn)品的推廣來(lái)進(jìn)行分析,認(rèn)為其異軍突起的原因主要是:前期精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位、界面精簡(jiǎn)且操作便捷的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、酷炫有趣的視頻素材與更具專(zhuān)業(yè)性的音樂(lè)視頻軟件、豐富多彩的視頻內(nèi)容與去中心化流量分配、多層嵌套的裂變式傳播模式、“線上+線下”相結(jié)合的推廣方式。同時(shí),筆者采用半結(jié)構(gòu)化訪談法,通過(guò)對(duì)抖音用戶(hù)進(jìn)行深度訪談梳理出用戶(hù)體驗(yàn),檢驗(yàn)與印證前述定性分析所得的結(jié)論。隨著產(chǎn)品的發(fā)展勢(shì)必會(huì)暴露出相關(guān)問(wèn)題。通過(guò)指出抖音AP...

【文章頁(yè)數(shù)】:64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】:碩士

【部分圖文】:

圖1-1中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖1-1中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)普及率

較方便的安裝各種應(yīng)用軟件,由此各類(lèi)手機(jī)APP應(yīng)運(yùn)而生,極大豐富了人民的生活。第??43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)??8.?29億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.?6%,較2017年底提升了?3.?8?jìng)(gè)百分點(diǎn)(如圖1-1所示)??1。其中,....


圖1-2中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例??“”

圖1-2中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例??“”

較方便的安裝各種應(yīng)用軟件,由此各類(lèi)手機(jī)APP應(yīng)運(yùn)而生,極大豐富了人民的生活。第??43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2018年12月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)??8.?29億,互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到59.?6%,較2017年底提升了?3.?8?jìng)(gè)百分點(diǎn)(如圖1-1所示)??1。其中,....


圖1-3以“移動(dòng)短視頻”為關(guān)鍵詞在CNKI上搜索到文獻(xiàn)篇數(shù)??(1)移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)??

圖1-3以“移動(dòng)短視頻”為關(guān)鍵詞在CNKI上搜索到文獻(xiàn)篇數(shù)??(1)移動(dòng)短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)??

界目前專(zhuān)門(mén)針對(duì)移動(dòng)短視頻的專(zhuān)著研究極少,大部分是期刊文獻(xiàn)和研究報(bào)告。截至2018??年12月31日在CNKI?(中國(guó)知網(wǎng))上以“移動(dòng)短視頻”為精準(zhǔn)主題關(guān)鍵詞,共搜索到文??獻(xiàn)178篇,其中期刊文獻(xiàn)135篇,碩士論文43篇(如圖1-3所示)。文獻(xiàn)篇數(shù)的年增??長(zhǎng)趨勢(shì)與移動(dòng)短視頻在中....


圖2-1?2018年中國(guó)主流短視頻平臺(tái)月活躍用戶(hù)對(duì)比??,

圖2-1?2018年中國(guó)主流短視頻平臺(tái)月活躍用戶(hù)對(duì)比??,

總體規(guī)模達(dá)到6.?48億,網(wǎng)民使用比例為78.2%。i艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,處于短視頻平臺(tái)??第一梯隊(duì)的抖音和快手用戶(hù)活躍數(shù)量維持在2億左右,位居其后的西瓜視頻和火山視頻??用戶(hù)活躍數(shù)量分別為6700萬(wàn)和5000萬(wàn)(如圖2-1所示)。②??2018年中國(guó)主流短視頻平臺(tái)月活躍用戶(hù)對(duì)比?....



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