發(fā)布時間：2024-07-04 18:58

　　中國傳統(tǒng)手工藝以其獨特的形式和內(nèi)涵不斷延續(xù)著中華民族的文脈,保護(hù)、繼承和發(fā)展傳統(tǒng)手工藝具有十分重要的意義和價值。黨的十八大以來,一系列引導(dǎo)和促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝發(fā)展的政策相繼出臺,傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和文化振興計劃全面啟動,為其發(fā)展帶來生機(jī)。文化的繼承與發(fā)展離不開傳播,傳統(tǒng)手工藝文化如何適應(yīng)新的傳播環(huán)境,隨人們消費情趣與習(xí)慣要求的改變而進(jìn)行傳播策略的調(diào)整,是一個值得思考的問題。當(dāng)下傳播渠道的多元化尤其短視頻的興起為傳統(tǒng)手工藝的傳播提供了新的渠道和方式。關(guān)注傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播面臨的困境,努力尋求突破困境的策略就顯得愈發(fā)重要。本研究基于傳播學(xué)相關(guān)理論,以傳統(tǒng)手工藝在短視頻平臺的傳播為關(guān)注對象,探究傳統(tǒng)手工藝如何擺脫當(dāng)下面臨的困境,更好地通過短視頻增進(jìn)文化傳播效應(yīng),激活、復(fù)現(xiàn)與促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝的文化傳承。緒論部分結(jié)合當(dāng)前的時代背景,介紹選題的研究目的、意義,對相關(guān)概念進(jìn)行界定,并對傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的研究文獻(xiàn)進(jìn)行綜述。第一章分別從橫向和縱向兩個方面結(jié)合文化的雙重屬性,揭示傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展規(guī)律,對傳統(tǒng)手工藝的演變、傳播形式、傳播意義和傳播困境展開論述,重點突出新的時代背景下如何構(gòu)建屬于新時代的工藝文...

【文章頁數(shù)】：105 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、研究背景及意義
    二、相關(guān)概念界定及理論基礎(chǔ)
    三、文獻(xiàn)研究綜述
    四、研究方法
    五、研究難點及創(chuàng)新點
第一章 傳統(tǒng)手工藝文化傳播概述
    第一節(jié) 傳統(tǒng)手工藝文化傳播演變
        一、傳統(tǒng)手工藝傳播源起
        二、傳統(tǒng)手工藝文化傳播現(xiàn)狀
    第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝的文化傳播形式
        一、“口傳身授”的人際傳播
        二、“相互協(xié)作”的組織傳播
        三、“多姿多彩”的實物傳播
        四、“表達(dá)各異”的影像傳播
        五、“人人參與”的融合傳播
    第三節(jié) 傳統(tǒng)手工藝文化傳播價值與現(xiàn)實困境
        一、傳統(tǒng)手工藝文化傳播價值
        二、傳統(tǒng)手工藝文化傳播的現(xiàn)實困境
第二章 短視頻在傳統(tǒng)手工藝文化傳播中的應(yīng)用
    第一節(jié) 短視頻是傳統(tǒng)手工藝文化傳播的有效載體
        一、“短視頻+”傳統(tǒng)手工藝文化發(fā)展脈絡(luò)
        二、“短視頻+”傳統(tǒng)手工藝文化傳播現(xiàn)狀
    第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播分類
        一、按傳播平臺分類
        二、按生產(chǎn)內(nèi)容分類
    第三節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的特點
        一、一圖勝千言,一“頻”勝千圖
        二、即時可拍攝,一鍵能分享
        三、既表達(dá)自我,又呈現(xiàn)個性
        四、常引領(lǐng)話題,多集中推廣
第三章 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的困境及根源
    第一節(jié) 問卷設(shè)計與結(jié)果分析
        一、問卷設(shè)計研究
        二、問卷數(shù)據(jù)收集分析
    第二節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播困境
        一、傳播主體:賬號運營存在問題
        二、傳播內(nèi)容:內(nèi)容同質(zhì)形式單一
        三、傳播形式:文化屬性難以詮釋
        四、傳播效果:“信息繭房”阻礙傳播
    第三節(jié) 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播困境的原因探析
        一、主體維度:專業(yè)化團(tuán)隊缺失和行政低效
        二、內(nèi)容維度:盲目追求流量,創(chuàng)新意識薄弱
        三、時長維度:文化傳播“淺薄化”
        四、效果維度:算法導(dǎo)致推送偏差
第四章 傳統(tǒng)手工藝短視頻傳播的優(yōu)化路徑探討
    第一節(jié) 組建專業(yè)制作團(tuán)隊,聚焦文化宣傳功能
        一、充分發(fā)揮團(tuán)隊優(yōu)勢,推動專業(yè)的MCN模式
        二、定位宣傳功能,提升政府形象
    第二節(jié) 從“舊”到“新”,用創(chuàng)新堅守文化之根
        一、融合新的制作方式
        二、融合新的表達(dá)方式
        三、融合新的技術(shù)手段
    第三節(jié) 打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容,傳承“中國手藝”文化
        一、建立手工匠人的“人物設(shè)定”
        二、傳承文化的主題與場景設(shè)定
    第四節(jié) 滿足分眾差異性需求,借力合作精準(zhǔn)引流
        一、多元把握內(nèi)容定位,主打分眾差異化
        二、算法優(yōu)化推動“破繭”之路
    第五節(jié) 培養(yǎng)忠實用戶群體,喚醒市場活力
        一、推動虛擬社群發(fā)展
        二、以市場為導(dǎo)向,實現(xiàn)流量變現(xiàn)
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀碩士期間發(fā)表的論文
致謝



本文編號：4000449