發(fā)布時間：2024-07-07 09:11

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日趨成熟,短視頻開始被人們所接受和喜愛,成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費(fèi)的主要形態(tài)之一,社交媒體廣告也隨之發(fā)生了重要變化。在傳統(tǒng)廣告業(yè)發(fā)展面臨困境、受眾注意力稀缺、信息爆炸的今天,信息流廣告的出現(xiàn)無疑為廣告業(yè)的發(fā)展帶來了新的思路。在眾多的社交媒體中,信息流廣告作為新興廣告的代表,以極低的干擾性和極強(qiáng)的原生性得以快速發(fā)展。筆者通過分析知網(wǎng)相關(guān)文獻(xiàn)后發(fā)現(xiàn),我國目前對于信息流廣告的研究多集中于微信朋友圈信息流廣告和微博信息流廣告。信息流廣告的形式以圖文類的為主,而將發(fā)展迅速的短視頻與信息流廣告相結(jié)合的研究還比較少。本研究將以我國熱門的短視頻平臺為例,結(jié)合經(jīng)典的視頻信息流廣告案例,研究視頻信息流廣告發(fā)展路徑上的問題,并提出科學(xué)有效的發(fā)展對策。本篇論文主要采用文獻(xiàn)研究法和案例分析法兩種研究方法。論文從研究視頻信息流廣告的溯源開始。結(jié)合相關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和廣告學(xué)著作闡釋視頻信息流廣告的相關(guān)概念。根據(jù)2013年以來各個時期的發(fā)展特點(diǎn),將視頻信息流廣告分為三個發(fā)展階段,分別是萌芽期、探索期和快速發(fā)展期。隨后,在結(jié)合廣告學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)相關(guān)理論知識的基礎(chǔ)上,結(jié)合短視頻社交媒體平臺上的視頻信息流廣...

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖2-1原生廣告的主要形式與類型（圖源：艾瑞咨詢）

第2章相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)8原生廣告是廣告與網(wǎng)站在視覺上進(jìn)行整合的一種商業(yè)行為。美國互動廣告局（InteractiveAdvertisingBureau，IAB）在2013年發(fā)布的《原生廣告手冊》中提出了比較標(biāo)準(zhǔn)的描述：原生廣告在形式上與平臺產(chǎn)品非常相似，廣告內(nèi)容與頁面內(nèi)容緊密關(guān)聯(lián)....

圖2-22017年中國原生廣告類型（圖源：艾瑞咨詢）

第2章相關(guān)概念和理論基礎(chǔ)9圖2-22017年中國原生廣告類型（圖源：艾瑞咨詢）根據(jù)不同學(xué)者的定義我們可以看出，原生廣告本質(zhì)上就是原生態(tài)廣告，它會根據(jù)平臺的特點(diǎn)，隨著場景的變化而變化。在Twitter里，原生廣告就是一則Twitter；在微信朋友圈中，原生廣告就是一條朋友圈；在抖音....

圖3-1傳統(tǒng)廣告（左）與視頻信息流廣告（右）的植入形式對比（圖源：百度圖片）

锍３；岜緩雎緣簟Ｕ庖部梢雜美唇饈臀?裁創(chuàng)?癡故竟愀嫻墓愀?效果低下，因?yàn)閭鹘y(tǒng)展示廣告通常是被放在屏幕的上方或下方等比較邊緣的位置。當(dāng)人們專注于其他事物時，這些廣告內(nèi)容就很難引起受眾的注意。視頻信息流廣告以高度融合的形式穿插在閱讀頁面中，與傳統(tǒng)展示廣告相比，它更容易被看到，也更有可....

圖3-2朋友圈信息流廣告（左）與抖音視頻信息流廣告（右）（圖源：微信＆抖音）

第3章視頻信息流廣告發(fā)展脈絡(luò)與特點(diǎn)21圖3-2朋友圈信息流廣告（左）與抖音視頻信息流廣告（右）（圖源：微信＆抖音）3.2.4傳播渠道：精準(zhǔn)投放與跨終端多元化傳播互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展把我們帶入到了一個全新的時代，在這個時代里，每個人既是傳播者也是受傳者�；ヂ�(lián)網(wǎng)的觸角深入到我們生活的方方....

本文編號：4003482