發(fā)布時(shí)間：2014-07-26 21:13

　�、毙侣勑旁唇Y(jié)構(gòu)與新聞傳播主體發(fā)生變化。
    過(guò)去，傳統(tǒng)大眾媒介基本壟斷了新聞傳播。為媒介提供信息的主要是政府機(jī)構(gòu)、社會(huì)團(tuán)體和企業(yè)組織，承擔(dān)采集與發(fā)布新聞信息的主要是職業(yè)新聞工作者及作為“準(zhǔn)新聞工作者”的新聞通訊員。雖然不少媒介開(kāi)設(shè)了熱線電話，或通過(guò)來(lái)信來(lái)訪渠道獲取來(lái)自民間的信息，但這類(lèi)信源在數(shù)量上遠(yuǎn)不能與前者相比，采用率也較低。網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)賦予了普通公民一種嶄新的角色：新聞報(bào)道者。當(dāng)年美國(guó)“德拉吉報(bào)道”對(duì)克林頓丑聞案的揭露無(wú)疑是這種新角色的證明，它使大眾媒體感受到了另一類(lèi)挑戰(zhàn)者的存在。在網(wǎng)絡(luò)傳播更加普及、媒介規(guī)制也相對(duì)寬松的一些西方國(guó)家，普通人發(fā)布新聞乃至創(chuàng)辦媒體的案例層出不窮，“公民新聞”（citizen journalism）近幾年來(lái)成為引人矚目的熱門(mén)話題。
　　“公民新聞”使人們注意到，大眾媒體的職業(yè)記者并不一定是它所報(bào)道領(lǐng)域的權(quán)威專(zhuān)家，很可能對(duì)于某一領(lǐng)域而言，受眾或受眾集體的智慧更應(yīng)該受到關(guān)注。在新媒體技術(shù)日益發(fā)展的今天，受眾可以一改往日在新聞信息傳遞過(guò)程中的被動(dòng)地位而積極主動(dòng)地參與到信息的制作和傳播中來(lái)。他們不再被大眾傳媒所設(shè)置的議題牽著鼻子走，對(duì)于重要的新聞信息可以有自己的判斷。在去年“華南虎”事件以及“3·14西藏打砸搶燒事件”的發(fā)展過(guò)程及其傳播活動(dòng)中，來(lái)自民眾的信息和觀點(diǎn)所激發(fā)的輿論威力及產(chǎn)生的社會(huì)影響，已經(jīng)充分證明了這一點(diǎn)。
　　“公民新聞”對(duì)傳統(tǒng)大眾媒體的最大挑戰(zhàn)是，首先，它打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的壟斷和特權(quán)。其次，“公民新聞”還使傳統(tǒng)媒體的信源結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞信息的“議程設(shè)置”功能受到影響。以突發(fā)性新聞事件為代表，其報(bào)道方式正逐漸從以往的專(zhuān)業(yè)記者報(bào)道方式向?qū)�業(yè)記者與公民記者相結(jié)合的報(bào)道形態(tài)轉(zhuǎn)變。在新聞事件現(xiàn)場(chǎng)，任何一位公民，都有可能是“臨時(shí)記者”。任何一位公民，也都有可能成為信息來(lái)源。公民記者在擴(kuò)大傳統(tǒng)新聞媒介報(bào)道面、彌補(bǔ)重要新聞專(zhuān)業(yè)記者不在現(xiàn)場(chǎng)這一缺陷的同時(shí)，也開(kāi)創(chuàng)了一種全然不同于傳統(tǒng)專(zhuān)業(yè)記者的信源采集形態(tài)。因?yàn)楣�民記者的身份通常是多重的，他既可以是新聞事件的�?dāng)事人，又同時(shí)是新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的目擊者和采訪者。除此之外， 到BBS、個(gè)人博客、公民新聞網(wǎng)站等公民新聞?shì)d體上尋找新聞報(bào)道線索已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體記者編輯的常規(guī)作業(yè)，很多有價(jià)值的新聞信息都得益于此。
　　還有學(xué)者提出，維基（Wiki）技術(shù)是Web2.0技術(shù)時(shí)代最具革命意義的技術(shù)之一，它為人類(lèi)提供了一種新的信息創(chuàng)造模式。一個(gè)比較有代表性的案例是，2007年5月25日，浙江在線會(huì)同浙江省內(nèi)70多家媒體，聯(lián)合國(guó)內(nèi)外各大知名網(wǎng)站，共同搭建了一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，開(kāi)展了一項(xiàng)名為“浙江一日”的活動(dòng)。這一活動(dòng)不但有專(zhuān)業(yè)記者參與，還歡迎廣大網(wǎng)友來(lái)當(dāng)一天記者，提交文字、圖片、視頻，往論壇灌水，開(kāi)博客貼文，用手機(jī)發(fā)送感想和心愿。在24小時(shí)論，有560多篇文字報(bào)道、620多幅圖片、300多篇博文、800多篇評(píng)論和16件動(dòng)漫作品在網(wǎng)絡(luò)上集成。研究者認(rèn)為“這已經(jīng)不是一般意義的博客，而是在同一主題下的維基理念的信息建造”，并預(yù)言“隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，特別是信息采集、信息編輯、信息播發(fā)技術(shù)的便捷，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)人群的數(shù)量增長(zhǎng)和分布區(qū)域的擴(kuò)大，維基技術(shù)會(huì)越來(lái)越多地被使用于新聞信息的傳播，從而改變新聞傳播的傳統(tǒng)模式”。①
　�、残侣劽浇榻M織結(jié)構(gòu)與工作流程發(fā)生變化。
    “融合新聞”在本世紀(jì)初出現(xiàn)，是以媒介之間的合作以及媒介組織結(jié)構(gòu)與工作流程的改變?yōu)榍疤岬�。如美�?guó)最早進(jìn)行“融合新聞”嘗試的媒介集團(tuán)之一——媒介綜合集團(tuán)(Media General Inc.)于2000年投資四千萬(wàn)美金在佛州坦帕市建造了一座傳媒大廈，取名“坦帕新聞中心”（Tampa's News Center），將屬下的坦帕論壇報(bào)及其網(wǎng)站Tampa Bay Online、電視臺(tái)WFLA-TV，還有集團(tuán)網(wǎng)站TMO.com的編輯部門(mén)集中起來(lái)運(yùn)行。集團(tuán)設(shè)立“多媒體新聞總編輯”，統(tǒng)管三類(lèi)媒介的新聞報(bào)道，使三類(lèi)媒介在新聞采編方面實(shí)現(xiàn)了聯(lián)動(dòng)。 這一集團(tuán)的成功經(jīng)驗(yàn)表明，大眾媒介從各自獨(dú)立經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向多種媒介聯(lián)合運(yùn)作，尤其是在新聞信息采集發(fā)布上聯(lián)合行動(dòng)，能最大限度地減少人力、資金和設(shè)備的投入，降低新聞生產(chǎn)成本。而且，不同類(lèi)型媒介的聯(lián)合運(yùn)作，能夠?qū)σ呀?jīng)占有的媒介市場(chǎng)起保護(hù)作用。比如報(bào)紙因?yàn)殡娨暋⒕W(wǎng)絡(luò)媒介等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出現(xiàn)市場(chǎng)不斷被侵襲，發(fā)行萎縮和廣告銷(xiāo)量下降在所難免，產(chǎn)品單一、單獨(dú)運(yùn)營(yíng)的報(bào)社很難應(yīng)付市場(chǎng)變化。但在集中和融合的媒介集團(tuán)中，不同的媒體可以通過(guò)生產(chǎn)流程的設(shè)計(jì)與控制實(shí)現(xiàn)資源重整，利用不同類(lèi)型媒介的介質(zhì)差異，在新聞信息傳播上實(shí)現(xiàn)資源共享而又產(chǎn)品各異，化競(jìng)爭(zhēng)為合作，結(jié)果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場(chǎng)，并且在這一市場(chǎng)上占據(jù)壟斷地位。因此，美國(guó)新聞學(xué)會(huì)媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟” ，他強(qiáng)調(diào)“融合媒介”最值得關(guān)注的并不是集中了各種媒介的操作平臺(tái)，而是媒介之間的合作模式。這一觀點(diǎn)不無(wú)道理。
　　在我國(guó)，雖然受制于體制與行政管理等因素，跨媒介的“融合新聞”還沒(méi)有充分展開(kāi)，但一些傳統(tǒng)媒介利用新媒體進(jìn)行新聞傳播的改革已有不少成果。如獲得中國(guó)新聞獎(jiǎng)首屆網(wǎng)絡(luò)新聞名專(zhuān)欄的“焦點(diǎn)網(wǎng)談”欄目，就是河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)整合《河南日?qǐng)?bào)》、河南報(bào)業(yè)網(wǎng)與手機(jī)短信平臺(tái)三方面的資源與渠道創(chuàng)辦的，這個(gè)欄目圍繞公共生活中的各類(lèi)新聞事件或焦點(diǎn)話題展開(kāi)討論，發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)民暢所欲言，編輯也同時(shí)組織一些專(zhuān)家名人重點(diǎn)發(fā)表意見(jiàn)，稿件在網(wǎng)站上首發(fā)，報(bào)紙?jiān)诿恐芏�、四刊登兩個(gè)整版的同名專(zhuān)版。“焦點(diǎn)網(wǎng)談”還設(shè)立了子欄目“短信民聲”，報(bào)社24小時(shí)開(kāi)通手機(jī)短信平臺(tái)，接收群眾的建議與投訴、收集新聞線索。對(duì)于群眾反映的問(wèn)題事無(wú)巨細(xì)，黨報(bào)編輯都要向有關(guān)部門(mén)調(diào)查核實(shí)，促使問(wèn)題得到解決，并將結(jié)果及時(shí)在網(wǎng)站與報(bào)紙上對(duì)社會(huì)公開(kāi)，體現(xiàn)了一種全新的新聞傳播思路。
　　過(guò)去，新聞傳播業(yè)務(wù)是以單一的媒介形態(tài)為基礎(chǔ)的，所運(yùn)用的技術(shù)手段也相對(duì)有限，如報(bào)紙新聞局限于文本和圖片傳播，電視新聞主要以圖像和聲音傳播為主。在這樣的基礎(chǔ)上，各媒介形成了自己的組織結(jié)構(gòu)和新聞采編流程，日?qǐng)?bào)按24小時(shí)的周期運(yùn)轉(zhuǎn)，電視根據(jù)新聞滾動(dòng)與欄目架構(gòu)的需要操作，網(wǎng)站則實(shí)時(shí)進(jìn)行新聞信息發(fā)布。而建立在媒介融合基礎(chǔ)上的“融合新聞”卻不同，要在全方位的技術(shù)運(yùn)用和所有形態(tài)的媒介介質(zhì)基礎(chǔ)上整合新聞傳播資源，建立新的流程。采編管理不再是一報(bào)一臺(tái)一站各行其是，而是跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作，是對(duì)多種媒介新聞生產(chǎn)流程的重組和整合。
　　傳播渠道與信息載體的多樣化，必將帶動(dòng)新聞編輯部組織結(jié)構(gòu)及其角色和功能的變化。2006年11月2日，美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘奈特集團(tuán)首席執(zhí)行官Craig Dubow在一份備忘錄中宣布，集團(tuán)旗下的所有報(bào)紙都將設(shè)立嶄新的“信息中心”，全面取代已有的新聞編輯室，讓原先的報(bào)紙讀者能在任何時(shí)候、任何地方、通過(guò)任何他們喜歡的平臺(tái)，接收新聞和信息。信息中心分為七個(gè)功能部：數(shù)字部（以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)快速搜集新聞和信息）、公共服務(wù)部（媒介監(jiān)督）、社區(qū)對(duì)話部（原評(píng)論專(zhuān)欄的延伸，幫助實(shí)現(xiàn)傳-受交流和受-受交流）、本地新聞部、內(nèi)容定制部（為小眾市場(chǎng)定制專(zhuān)門(mén)信息）、數(shù)據(jù)部（發(fā)布生活類(lèi)“有用”信息）以及多媒體內(nèi)容制作部。這一改革主要有四個(gè)目的：一是進(jìn)一步突出本地新聞和信息優(yōu)先于全國(guó)和國(guó)際新聞信息的地位；二是發(fā)表更多的由受眾貢獻(xiàn)的內(nèi)容；三是每周7天、每天24小時(shí)不間斷地跨平臺(tái)更新和發(fā)布新聞和信息（報(bào)紙的作用從而下降、網(wǎng)站的作用因此上升）；四是在與受眾的互動(dòng)中進(jìn)一步發(fā)揮他們的輿論監(jiān)督作用。
　我國(guó)新聞媒介同樣開(kāi)始了組織重構(gòu)與資源重整的探索。如《上海證券報(bào)》提出，要充分利用新技術(shù)推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，推進(jìn)形式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新等項(xiàng)工作。把“中國(guó)證券網(wǎng)”和《上海證券報(bào)》全面融合，實(shí)行一個(gè)班子，一套架構(gòu)。不設(shè)立重疊機(jī)構(gòu)。對(duì)報(bào)網(wǎng)統(tǒng)一業(yè)務(wù)生產(chǎn)流程，統(tǒng)一考核。把報(bào)社的盈利模式從比較單一的信息披露收入轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容產(chǎn)品收入、活動(dòng)產(chǎn)品收入和互動(dòng)產(chǎn)品收入�！渡虾ＷC券報(bào)》記者的名片上都印制了兩行字，上面一行是《上海證券報(bào)》，下面一行是“中國(guó)證券網(wǎng)”。該報(bào)負(fù)責(zé)人說(shuō)，要不了多久，大家名片上的兩個(gè)名稱(chēng)會(huì)翻過(guò)來(lái)，上面印“中國(guó)證券網(wǎng)”，下面一行才印《上海證券報(bào)》。③2007年，《廣州日?qǐng)?bào)》成立了“滾動(dòng)新聞部”，也是加速媒體融合的一個(gè)舉措。無(wú)論中外，新聞傳媒的改革嘗試都還處于探索階段，現(xiàn)在遠(yuǎn)不是評(píng)價(jià)其成敗的時(shí)候。值得注意的是，“融合媒介”還有一種前景，那就是在數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)傳播的推動(dòng)下，各類(lèi)型媒介通過(guò)新介質(zhì)真正實(shí)現(xiàn)匯聚和融合。如像電子紙這類(lèi)新介質(zhì)，甚至今天我們還難以想象的更新一代的媒體，能將報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)、電腦、手機(jī)等等信息終端的功能和特點(diǎn)匯聚于一體，通過(guò)無(wú)線傳輸，成為未來(lái)人們獲取新聞信息的接受終端。對(duì)于這樣的新媒體而言，“融合新聞”必將超越“媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”這一界定，不只是“媒介之間的合作模式”，而演變成一種獨(dú)立運(yùn)行、流程完整、操作規(guī)范的新聞生產(chǎn)模式。
　�、承侣�?shì)d體性能與新聞傳播方式的變化。
    與報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)的大眾傳媒相比，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播的新一代媒介實(shí)現(xiàn)了載體性能的根本改變，為新聞傳播變革提供了更廣闊的舞臺(tái)。因?yàn)槠胀�民眾能夠通過(guò)發(fā)送手機(jī)短信、撰寫(xiě)博客日志、發(fā)起網(wǎng)絡(luò)群聊，在任何時(shí)間任何地點(diǎn)對(duì)任何人進(jìn)行傳播，因此，從整個(gè)社會(huì)范圍來(lái)看，新聞傳播方式從傳統(tǒng)媒介主導(dǎo)的單向式變?yōu)閷?zhuān)業(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動(dòng)式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結(jié)合與匯流。這種新格局一方面造成新聞信息供給過(guò)剩，另一方面也促成人們對(duì)專(zhuān)業(yè)媒體組織整合、詮釋信息的更多依賴(lài)。相對(duì)于新媒體而言，在專(zhuān)業(yè)人才、傳播經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)公信力等方面具有優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體，更具備詮釋新聞的資格和能力。但如果不注意通過(guò)與新媒介的融合擴(kuò)充信息容量、改變新聞傳播方式，傳統(tǒng)媒體整合加工新聞信息的水平將很難提高。
　　隨著技術(shù)發(fā)展，筆耕文化推薦期刊，網(wǎng)絡(luò)媒體的融合功能仍在不斷增強(qiáng)，接受與發(fā)布新聞的手段和方法也越來(lái)越多樣化，新聞信息傳播將普遍采用多媒體方式，最終在新的終端介質(zhì)上實(shí)現(xiàn)聽(tīng)、讀、看、寫(xiě)、說(shuō)、錄等等手段的自由選擇和組合，新聞傳播體現(xiàn)出更加自由、更加人性化和更加方便快捷的特點(diǎn)。值得重視的是，隨著傳播手段和方法的改變，對(duì)新聞傳播內(nèi)容整合加工的難度也越來(lái)越大，如何對(duì)內(nèi)容精準(zhǔn)定位、對(duì)表現(xiàn)方式適當(dāng)選擇、對(duì)傳播流程有效地進(jìn)行控制與管理，成為所有新聞媒介面臨的新問(wèn)題。

 

本文編號(hào)：7848