發(fā)布時間：2023-03-13 20:15

　　啤酒有著漫長的發(fā)展歷史,作為僅次于水和茶葉的第三大消耗飲品。啤酒營銷策略的變革和發(fā)展深刻影響著人們的日常生活。伴隨科技發(fā)展和消費(fèi)升級,各大啤酒企業(yè)紛紛迎合市場需求變化進(jìn)行高端化、多元化改造,以求占據(jù)更大的市場份額。通過對中國啤酒消費(fèi)群體的深入研究,本文發(fā)現(xiàn)目前國內(nèi)的啤酒消費(fèi)群體呈現(xiàn)出明顯的萎縮趨勢,總體上保持“總量橫盤”的態(tài)勢。同時,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展日益加劇了啤酒產(chǎn)業(yè)的多元競爭和跨界打擊,影響和改變著企業(yè)的市場定位和營銷策略。因此,研究啤酒企業(yè)的營銷策略不僅有著深刻的現(xiàn)實意義,同時結(jié)合具體實例能夠豐富工商管理的具體理論和策略分析方法。本文以嘉士伯寧夏市場為研究對象,重點探析嘉士伯在該地區(qū)的啤酒營銷策略。首先對啤酒行業(yè)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等相關(guān)基礎(chǔ)概念進(jìn)行整理總結(jié),對市場營銷理論、STP理論、精準(zhǔn)營銷等營銷理論和PEST分析法、波特五力模型等策略分析方法進(jìn)行了詳細(xì)的介紹。其次,對啤酒行業(yè)的整體環(huán)境、寧夏地區(qū)嘉士伯啤酒市場的外部市場環(huán)境、市場營銷現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了調(diào)研分析,結(jié)合SWOT的策略分析方法,對嘉士伯啤酒寧夏市場的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅進(jìn)行了具體歸納。再次,通過對相關(guān)調(diào)查問卷數(shù)據(jù)的定量研...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景、問題及意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    第三節(jié) 研究思路、內(nèi)容及創(chuàng)新點
    第四節(jié) 研究方法和技術(shù)路線圖
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)和研究工具
    第一節(jié) 相關(guān)理論概述
    第二節(jié) 市場營銷分析工具
第三章 嘉士伯概況及寧夏市場營銷環(huán)境分析
    第一節(jié) 嘉士伯概況簡述
    第二節(jié) 宏觀環(huán)境分析
    第三節(jié) 行業(yè)環(huán)境分析
    第四節(jié) SWOT分析
第四章 嘉士伯寧夏市場營銷問卷調(diào)查
    第一節(jié) 問卷的設(shè)計與發(fā)放
    第二節(jié) 樣本統(tǒng)計分析
    第三節(jié) 消費(fèi)者行為和偏好統(tǒng)計分析
第五章 嘉士伯寧夏市場營銷現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 嘉士伯寧夏市場營銷現(xiàn)狀
    第二節(jié) 嘉士伯寧夏市場營銷存在的問題
    第三節(jié) 嘉士伯寧夏市場營銷問題成因分析
第六章 嘉士伯寧夏市場營銷策略的完善及保障體系
    第一節(jié) 嘉士伯寧夏市場STP策略的完善
    第二節(jié) 嘉士伯寧夏市場營銷策略的完善
    第三節(jié) 營銷策略實施的保障措施
第七章 結(jié)論與展望
    第一節(jié) 研究結(jié)論
    第二節(jié) 研究不足和展望
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝
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