發(fā)布時(shí)間：2020-12-03 05:45

　　現(xiàn)代管理學(xué)之父德魯克認(rèn)為,當(dāng)今企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不再是單純的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng),而是商業(yè)模式即盈利模式的競(jìng)爭(zhēng)。醫(yī)藥制造業(yè)是關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè),在國(guó)家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的空前重視下,行業(yè)地位不斷提升。但近年來在行業(yè)政策環(huán)境趨嚴(yán)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇的趨勢(shì)下,醫(yī)藥企業(yè)面臨的盈利增長(zhǎng)壓力越來越大。面對(duì)機(jī)遇和挑戰(zhàn),醫(yī)藥企業(yè)迫切需要升級(jí)對(duì)盈利模式的認(rèn)知,找到與自身發(fā)展戰(zhàn)略相適配的盈利模式。為使企業(yè)能更清晰地識(shí)別和改進(jìn)自身的盈利模式應(yīng)對(duì)外部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),本文在梳理了與盈利模式相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,以恒瑞醫(yī)藥為研究案例,進(jìn)行盈利模式評(píng)價(jià)研究。從盈利模式構(gòu)成要素對(duì)恒瑞醫(yī)藥盈利模式進(jìn)行多角度的詳細(xì)剖析,利用杜邦分析體系進(jìn)行盈利狀況和盈利能力的對(duì)比分析,基于層次分析法建立具有醫(yī)藥制造行業(yè)和盈利模式的特征建立的恒瑞醫(yī)藥盈利模式的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并結(jié)合模糊評(píng)價(jià)法對(duì)其盈利模式的盈利性和持續(xù)性進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)。研究結(jié)論如下:(1)恒瑞醫(yī)藥在以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向的以研發(fā)驅(qū)動(dòng)為主的盈利模式下,企業(yè)的整體財(cái)務(wù)狀況高于行業(yè)平均水平。(2)通過最終評(píng)價(jià)體系的評(píng)價(jià)結(jié)果認(rèn)為恒瑞醫(yī)藥盈利模式整體為良好,其盈利模式具有良好的盈利性和可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)性,但同時(shí)其利潤(rùn)獲現(xiàn)... 

【文章來源】：南華大學(xué)湖南省

【文章頁(yè)數(shù)】：79 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

恒瑞醫(yī)藥客戶群體比重

資料來源：《中國(guó)衛(wèi)生和計(jì)劃生育統(tǒng)計(jì)年鑒》2012 和 2017 卷圖 3.3 2016 我國(guó)主要疾病構(gòu)成和我國(guó)居民主要致死疾病及致死率（3）顧客支付能力及意愿從顧客支付能力來考慮，從表 3.1 可知從 2012 年至 2013 年我國(guó)人均收入從 26降 18310.8 元，之后從 2014 年至 2016 年又回升至 23821 元。同期人均醫(yī)療保從 1063.7 元下降至 912.1 元再增加至 1307.5 元。與此同時(shí)，我國(guó)居民的醫(yī)療支

：《中國(guó)衛(wèi)生和計(jì)劃生育統(tǒng)計(jì)年鑒》2012 和 2017 卷圖 3.4 2007-2016 年我國(guó)居民按病種人均醫(yī)療費(fèi)用（元） 盈利點(diǎn)-價(jià)值主張利點(diǎn)是企業(yè)為滿足顧客需求而向其所提供的產(chǎn)品和服務(wù)。藥企之間的本質(zhì)品。作為一家純粹的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)，恒瑞醫(yī)藥的主要贏利點(diǎn)是其各種產(chǎn)品的主要產(chǎn)品布局包括抗腫瘤藥、麻醉藥、造影劑、心血管藥。同時(shí)，恒瑞


本文編號(hào)：2896084