發(fā)布時間：2018-02-26 00:17

  本文關鍵詞： 家用汽車 品牌形象 感知質(zhì)量 實證研究　出處：《南京社會科學》2013年08期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：我國汽車產(chǎn)銷已連續(xù)多年世界第一。基于汽車供應鏈的全球化,有人認為我國家用汽車品牌處于世界領先水平,也有人認為我國家用汽車品牌與國際品牌差距很大。本文建立了我國符合效度和信度的22項家用汽車感知質(zhì)量評價指標,通過實證研究,證明了感知質(zhì)量是汽車品牌顧客忠誠度的中介變量,以及感知質(zhì)量各層次指標權(quán)重的非均衡性;移情性、有形性、可靠性是本土消費者最為看重的指標;目前我國消費者在家用汽車消費領域趨于理性;本土家用汽車品牌的14個指標達到或超過了國際汽車品牌�；�于該研究結(jié)論,本文提出了進一步提升本土品牌形象的對策建議。
[Abstract]:Because of the globalization of automobile supply chain, some people think that the domestic automobile brand of our country is the leading level in the world. Some people think that there is a big gap between domestic car brands and international brands. In this paper, 22 evaluation indexes of perceived quality of domestic cars are established, which are consistent with validity and reliability. It is proved that perceived quality is the intermediary variable of customer loyalty of automobile brand, and the disequilibrium of index weight of each level of perceived quality, empathy, materiality and reliability are the most important indexes for local consumers. At present, Chinese consumers tend to be rational in the field of household car consumption, and the 14 indexes of domestic domestic automobile brands reach or exceed the international automobile brands. Based on the conclusion of the research, this paper puts forward some countermeasures and suggestions to further improve the image of local brands.
【作者單位】： 南京財經(jīng)大學營銷與物流管理學院;
【基金】：國家社科基金重點課題“提升本土品牌核心競爭力研究”(10AJY011)的階段性成果 江蘇省工商管理優(yōu)勢學科資助
【分類號】：F224;F426.471;F273.2

【參考文獻】

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本文編號：1535748