發(fā)布時(shí)間：2018-08-29 12:59

【摘要】：由一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)中性供應(yīng)商和一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避零售商構(gòu)成的供應(yīng)鏈中,需求隨機(jī)且受價(jià)格和促銷(xiāo)努力的影響,在銷(xiāo)售季節(jié)前,零售商獲取一個(gè)需求預(yù)測(cè)信號(hào)�？紤]零售商促銷(xiāo)和供應(yīng)商促銷(xiāo)兩種模式,得到最優(yōu)零售價(jià)、批發(fā)價(jià)和促銷(xiāo)努力水平,分析需求預(yù)測(cè)精確度對(duì)供應(yīng)鏈成員決策和效用的影響,并對(duì)兩種促銷(xiāo)模式下的決策及效用進(jìn)行對(duì)比分析。研究發(fā)現(xiàn),在兩種模式下提高預(yù)測(cè)精確度能夠增加零售商效用;在零售商促銷(xiāo)模式下,只有當(dāng)促銷(xiāo)努力有效性較高時(shí),提高預(yù)測(cè)精確度才能夠增加供應(yīng)商效用;在供應(yīng)商促銷(xiāo)模式下,預(yù)測(cè)精確度提升對(duì)供應(yīng)商總是不利的;當(dāng)預(yù)測(cè)精確度較低(高)時(shí),零售商與供應(yīng)商都偏好于供應(yīng)商(零售商)促銷(xiāo)模式;當(dāng)預(yù)測(cè)精確度處于中等水平時(shí),會(huì)發(fā)生促銷(xiāo)模式偏好的沖突。
[Abstract]:In a supply chain composed of a risk-neutral supplier and a risk-averse retailer, the demand is random and affected by the price and promotion efforts. Before the sales season, the retailer acquires a demand prediction signal. Considering the two models of retailer promotion and supplier promotion, the optimal retail price, wholesale price and promotion effort are obtained, and the influence of demand prediction accuracy on the decision and utility of supply chain members is analyzed. And the decision and utility under the two promotion modes are compared and analyzed. It is found that increasing prediction accuracy can increase retailer utility in two modes, while in retailer promotion mode, it can increase supplier utility only when the effectiveness of promotional efforts is high. In the supplier promotion mode, the improvement of prediction accuracy is always disadvantageous to the supplier, when the prediction accuracy is low (high), both the retailer and the supplier prefer the supplier (retailer) promotion mode. When the prediction accuracy is in the medium level, there will be a conflict of preference of the promotion mode.
【作者單位】： 武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目(71371146) 武漢大學(xué)人文社會(huì)科學(xué)青年學(xué)者團(tuán)隊(duì)建設(shè)計(jì)劃資助項(xiàng)目(Whu2016013)
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F724.2

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本文編號(hào)：2211286