發(fā)布時(shí)間：2020-08-07 01:50

【摘要】：在經(jīng)濟(jì)全球化背景中,我國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家戰(zhàn)略,使得動(dòng)漫企業(yè)競爭更為激烈,動(dòng)漫企業(yè)的兼并與重組,成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。動(dòng)漫品牌是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的關(guān)鍵。動(dòng)漫品牌的競爭力優(yōu)勢是動(dòng)漫企業(yè)兼并與重組的關(guān)鍵要素。因此,動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理就成為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展與壯大的中心環(huán)節(jié)。正確評價(jià)動(dòng)漫品牌價(jià)值,既能為動(dòng)漫品牌管理提供科學(xué)的依據(jù),又可以提高動(dòng)漫企業(yè)管理績效�？茖W(xué)管理動(dòng)漫品牌,能夠保證了動(dòng)漫品牌價(jià)值創(chuàng)造和實(shí)現(xiàn),減少動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中不確定的因素,更好地維系和增殖動(dòng)漫品牌的價(jià)值。 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要,促成了動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理研究。文章運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識論與方法論,以對動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與品牌相關(guān)理論的回顧為邏輯起點(diǎn),以構(gòu)架起動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理的分析框架為邏輯中介,具體分析與概括動(dòng)漫品牌及動(dòng)漫品牌價(jià)值內(nèi)涵與構(gòu)成,創(chuàng)建了基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌概念模型,并在動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模型的基礎(chǔ)上,設(shè)計(jì)了基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系,然后,依據(jù)動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模型與評價(jià)指標(biāo)體系,推導(dǎo)出了動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)數(shù)理模型,最后,在剖析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與動(dòng)漫品牌管理的關(guān)系基礎(chǔ)上,構(gòu)建了動(dòng)漫品牌價(jià)值管理體系。 相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧,是深入研究動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理的先聲。在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧中,著重述評了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)概念與特征、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈與發(fā)展模式、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)區(qū)域性與國際化、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)投融資、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)營銷與品牌戰(zhàn)略。它們是動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理存在的基礎(chǔ)。在品牌相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧中,重點(diǎn)述評了品牌概念、品牌價(jià)值及其評價(jià)與管理。它們是動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理研究的借鑒與創(chuàng)新的依據(jù)。 演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識論與方法論,為研究動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理提供全天候的導(dǎo)航系統(tǒng)。為了更好地運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識論與方法論,文章述評了國內(nèi)外演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論研究狀況,尤其述評了產(chǎn)業(yè)組織演化與演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的前沿。通過對演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的文獻(xiàn)述評,歸納出演化經(jīng)濟(jì)學(xué)理論對動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理的認(rèn)識論與方法論價(jià)值,并構(gòu)建了基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理的分析框架。 動(dòng)漫品牌是研究動(dòng)漫品牌價(jià)值的邏輯起點(diǎn),且兩者一起構(gòu)成動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理的邏輯基點(diǎn)。在基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理的分析框架下,闡述了動(dòng)漫品牌的生成路徑,揭示了動(dòng)漫品牌的內(nèi)涵與特征、動(dòng)漫品牌的核心思想；在此基礎(chǔ)上,詮釋動(dòng)漫品牌價(jià)值的生成、內(nèi)涵與構(gòu)成；動(dòng)漫品牌價(jià)值來源于利益相關(guān)者,是文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、權(quán)力價(jià)值、社會價(jià)值和市場價(jià)值的綜合體。以此構(gòu)建出基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模型,為動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理提供了操作路徑。 指標(biāo)設(shè)計(jì)與優(yōu)化是動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。遵循基于演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的設(shè)計(jì)原則,從文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值、社會價(jià)值、權(quán)力價(jià)值、市場價(jià)值等維度進(jìn)行指標(biāo)設(shè)計(jì)。依據(jù)各項(xiàng)指標(biāo)設(shè)計(jì)專家問卷,進(jìn)行調(diào)研,統(tǒng)計(jì)問卷數(shù)據(jù),運(yùn)用模糊數(shù)學(xué)評判進(jìn)行隸屬度分析,剔除隸屬度很低的指標(biāo),再用SPSS軟件進(jìn)行信度分析,證實(shí)所有指標(biāo)的可依賴性,從而構(gòu)建了動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)指標(biāo)體系。 評價(jià)模型的設(shè)計(jì)與創(chuàng)建是動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)的中介。運(yùn)用層次分析法賦予指標(biāo)體系權(quán)重。在動(dòng)漫品牌價(jià)值概念模型基礎(chǔ)上構(gòu)建評價(jià)模型,運(yùn)用二級模糊評判對動(dòng)漫品牌價(jià)值構(gòu)成的五大變量進(jìn)行綜合評價(jià),量化與確定創(chuàng)利能力系數(shù)、發(fā)展?jié)摿ο禂?shù),市場占有能力系數(shù)。它們與動(dòng)漫品牌營業(yè)利潤、超額利潤、銷售收入等變量一起來量化動(dòng)漫品牌價(jià)值,并構(gòu)架了動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)的數(shù)理模型。利用奧飛動(dòng)漫相關(guān)數(shù)據(jù)來進(jìn)行案例實(shí)證的同時(shí),運(yùn)用interbrand評價(jià)法來驗(yàn)證。對照兩者評價(jià)過程與結(jié)果,指出兩者異同,說明評價(jià)模型的可行性。 動(dòng)漫品牌(價(jià)值)管理是動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)的原點(diǎn),更是動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)的終極追求。在回顧動(dòng)漫品牌其他相關(guān)管理理論的基礎(chǔ)上,依據(jù)動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)過程,構(gòu)建了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)與品牌管理關(guān)系模型。以此關(guān)系模型為出發(fā)點(diǎn),借用系統(tǒng)模塊方法,構(gòu)架了動(dòng)漫品牌組織管理系統(tǒng)、動(dòng)漫品牌管理業(yè)務(wù)流程系統(tǒng)、動(dòng)漫品牌價(jià)值目標(biāo)管理體系及動(dòng)漫品牌(版權(quán))保護(hù)管理體系。 總之,文章試圖避開主流經(jīng)濟(jì)學(xué)的局限,運(yùn)用演化經(jīng)濟(jì)學(xué)的認(rèn)識論與方法論,研究動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)與管理,創(chuàng)建一種適合動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的動(dòng)漫品牌價(jià)值評價(jià)方法,創(chuàng)立一套適應(yīng)中國國情的動(dòng)漫品牌管理體系,以之能幫助我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)打造動(dòng)漫航母,揚(yáng)帆出海。
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F719;F273.2

【引證文獻(xiàn)】

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1 李飛;基于Interbrand評估模型的改進(jìn)研究[D];江蘇科技大學(xué);2013年

本文編號：2783285