發(fā)布時(shí)間：2020-11-21 08:18

　　 隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程加快,在目前的金融行業(yè)中,各家商業(yè)銀行的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。對(duì)于我國(guó)的商業(yè)銀行來(lái)說(shuō),隨著當(dāng)前我國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)程度的不斷提高,商業(yè)銀行在經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品和開(kāi)展業(yè)務(wù)的過(guò)程中正面臨著空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)。金融體制改革的進(jìn)一步深化引起的銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨加劇,各大商業(yè)銀行在產(chǎn)品和服務(wù)上的同質(zhì)化趨勢(shì)更加明顯,產(chǎn)品之間的可替代程度加大。從客戶的選擇取向角度來(lái)看,復(fù)雜的心理和情感因素已成為影響客戶選擇的重要原因,于是客戶選擇趨于多樣化和個(gè)性化。在這種情況下,銀行普遍選擇通過(guò)增加品牌價(jià)值來(lái)塑造市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從而使其與其他商業(yè)銀行區(qū)分開(kāi)來(lái)。在我國(guó)加入WTO以后,大量歷史悠久、品牌響亮、規(guī)模龐大、資金雄厚、經(jīng)驗(yàn)豐富的老牌外資銀行涌入中國(guó),讓原本就競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)銀行業(yè)變得更加劍拔弩張。在此形勢(shì)下,作為一家年輕銀行,對(duì)九江銀行來(lái)說(shuō),盡快塑造自己的卓越品牌,已經(jīng)成為一個(gè)十分重要而緊迫的任務(wù)。九江銀行已經(jīng)認(rèn)識(shí)到:面對(duì)日趨激烈的金融競(jìng)爭(zhēng),通過(guò)完善品牌營(yíng)銷,提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù),引入現(xiàn)代商業(yè)銀行管理理念和模式是十分必要的,九江銀行要結(jié)合自身實(shí)際情況,充分發(fā)揮既定優(yōu)勢(shì),揚(yáng)長(zhǎng)避短,逐步塑造具有自身特色的品牌形象,形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。本文從商業(yè)銀行的品牌營(yíng)銷和品牌管理出發(fā),對(duì)目前國(guó)內(nèi)外品牌管理的相關(guān)研究成果進(jìn)行概述,通過(guò)先進(jìn)的國(guó)內(nèi)外研究成果,同時(shí)以九江銀行為研究對(duì)象,分析其品牌營(yíng)銷的具體內(nèi)容,通過(guò)對(duì)九江銀行品牌營(yíng)銷進(jìn)行SWOT分析,對(duì)九江銀行的品牌營(yíng)銷進(jìn)行全面的概況和總結(jié),直觀的展示九江銀行品牌營(yíng)銷的現(xiàn)狀。同時(shí),九江銀行的品牌營(yíng)銷工作還存在一些問(wèn)題,這些問(wèn)題的存在都不利于九江銀行順利的開(kāi)展金融業(yè)務(wù),本文在分析九江銀行品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題之后,結(jié)合國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的研究成果,針對(duì)九江銀行品牌營(yíng)銷發(fā)展提出自己的建議,為九江銀行能夠更好地開(kāi)展品牌管理工作,促進(jìn)九江銀行各項(xiàng)業(yè)務(wù)的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F832.33;F274
【部分圖文】：

九江銀行品牌營(yíng)銷存在的問(wèn)題及對(duì)策研究客戶的合作，細(xì)分客戶信息，對(duì)客戶的心理和需求有著充分的了解，能夠更為準(zhǔn)確和及時(shí)的為客戶服務(wù)，在客戶內(nèi)心中形成九江銀行的品牌意識(shí)，增加客戶對(duì)九江銀行這一品牌的有效識(shí)別和信任，從而維持和客戶之間穩(wěn)定良好的合作關(guān)系，尤其是對(duì)于九江市乃至江西省的客戶而言，很多優(yōu)質(zhì)的客戶都是通過(guò)多年的合作培養(yǎng)出來(lái)的，他們對(duì)九江銀行品牌的認(rèn)可程度也是高于其他商業(yè)銀行的。（3）覆蓋全面的營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)從圖 3.1 可以看出，在九江市，九江銀行的整體營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率要高于我國(guó)的四大行，同時(shí)九江銀行的營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)也是其他銀行無(wú)法比擬的。在九江市當(dāng)?shù)氐慕鹑跔I(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)中，九江銀行因其歷史發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在成立之前其前身（城市信用社）的整體營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)編織就比較密集，這種網(wǎng)點(diǎn)密集覆蓋率不僅需要巨大資金投入，同時(shí)對(duì)于九江銀行來(lái)說(shuō)，也有利于其在九江市乃至江西省建立綜合型的營(yíng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，從而形成品牌效應(yīng)，有利于九江銀行整體品牌營(yíng)銷和品牌管理的進(jìn)步。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2892788