發(fā)布時(shí)間：2021-06-18 09:24

  “中華老字號(hào)”具有深厚的文化底蘊(yùn),是中華文明與中華商業(yè)文化的重要載體,有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和歷史文化價(jià)值,是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的重要力量。然而,隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展,這些“中華老字號(hào)”企業(yè)除少數(shù)一部分在今天仍保持著活力外,絕大多數(shù)“中華老字號(hào)”己經(jīng)從市場(chǎng)上消失,甚至只剩其名。品牌創(chuàng)新對(duì)于“中華老字號(hào)”企業(yè)來說是再次騰飛重要因素。品牌創(chuàng)新的研究,將對(duì)河北省“中華老字號(hào)”企業(yè),具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)被國(guó)家商務(wù)部認(rèn)定的有27家。經(jīng)過近幾年的發(fā)展,“衡水老白干”、“樂仁堂”、“金鳳扒雞”、“中和軒”等已經(jīng)發(fā)展成規(guī)模較大,有一定知名度和消費(fèi)群體的老字號(hào)企業(yè)。但與全國(guó)其他各省市相比較,特別是與北京、天津、上海、江蘇等經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快地區(qū),河北省“中華老字號(hào)”無論是在數(shù)量上還是在企業(yè)規(guī)模上,都與之有不小差距,大部分“中華老字號(hào)”的發(fā)展規(guī)模較小,主要銷售區(qū)域主要在河北省內(nèi),甚至在本地區(qū)內(nèi)。在此背景下,本文從品牌、河北省“中華老字號(hào)”現(xiàn)狀與問題和品牌建設(shè)及創(chuàng)新三個(gè)方面對(duì)國(guó)內(nèi)外的相關(guān)品牌創(chuàng)新理論進(jìn)行理論綜述,然后對(duì)河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)進(jìn)行了SWOT分析。在分析的基礎(chǔ)上得出河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)的品牌管理問題。最后,在增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新能力、建立現(xiàn)代企業(yè)管理制度、創(chuàng)建品牌管理機(jī)制、加強(qiáng)品牌文化創(chuàng)新、加大品牌宣傳與維護(hù)、創(chuàng)新營(yíng)銷手段和渠道六個(gè)方面提出了具體的對(duì)策與建議。本文的結(jié)構(gòu)如下:第1章對(duì)“中華老字號(hào)”的背景知識(shí)進(jìn)行簡(jiǎn)要介紹,并分析研究的目的和意義,引出所研究的問題;第2章對(duì)品牌起源、品牌理論及品牌創(chuàng)新的基礎(chǔ)理論進(jìn)行梳理;第3章通過調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析得出河北省“中華老字號(hào)”發(fā)展中存在的問題,并對(duì)河北省“中華老字號(hào)”企業(yè)進(jìn)行了SWOT分析;第4章對(duì)河北省“中華老字號(hào)”的品牌創(chuàng)新提出了建議及對(duì)策;第5章得出全文主要結(jié)論并指出研究的局限性。
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：F273.2
【圖文】：

（2產(chǎn)了根本立問卷中對(duì)CTHBs）擁有較品質(zhì)量是品立足點(diǎn)。優(yōu)對(duì) CTHBs的三個(gè)主要高的產(chǎn)品質(zhì)品牌的生命優(yōu)秀品牌的一喜歡的原因要原因。質(zhì)量和服務(wù)，是品牌的一個(gè)顯著特因分析，“口的靈魂。如果特征，就是口碑好”、“果沒有質(zhì)量能提供更高品質(zhì)有保證量，品牌就如高的、更可靠證”、“產(chǎn)品質(zhì)如無水之源靠的產(chǎn)品。質(zhì)量好”成源，失在調(diào)成為選

漸只剩其理就是圍繞企業(yè)的一系競(jìng)爭(zhēng)力將這幾保護(hù)企業(yè)長(zhǎng)全過程企業(yè)的在調(diào)費(fèi)者購的品牌其名。河北以企業(yè)的品業(yè)創(chuàng)建、維列管理活動(dòng)、科學(xué)的戰(zhàn)個(gè)要素結(jié)合業(yè)的品牌形程，是一項(xiàng)外部環(huán)境和調(diào)查問卷中買興趣的主管理有助于北省 CTHB品牌資產(chǎn)為維護(hù)和發(fā)展動(dòng)的統(tǒng)稱。戰(zhàn)略、良好合起來，可形象。品牌管項(xiàng)長(zhǎng)期的、系和內(nèi)部資源中“以下哪些主要因素（于提升 CTHs 企業(yè)要想核心，以企品牌這條主22其中品牌好的溝通、嚴(yán)可以提高企業(yè)管理貫穿于系統(tǒng)的工作源狀況進(jìn)行綜些因素會(huì)影如圖 4.1）。HBs 的品牌想發(fā)展壯大，企業(yè)戰(zhàn)略為主線，以達(dá)到牌管理有七個(gè)嚴(yán)格的規(guī)范業(yè)的品牌資于品牌創(chuàng)建作。品牌的管綜合分析，影響您的購。通過調(diào)查牌知名度，促，必須創(chuàng)建為引領(lǐng)，通過到打造強(qiáng)勢(shì)個(gè)要素，分范、簡(jiǎn)單的識(shí)資源累積效力、品牌維護(hù)管理需要企并制定出企買興趣呢”查發(fā)現(xiàn)品牌對(duì)促進(jìn) CTHB建品牌管理機(jī)過綜合運(yùn)用勢(shì)品牌、增加分別是：高效識(shí)別標(biāo)識(shí)、力，提高企護(hù)、品牌發(fā)展企業(yè)的整體企業(yè)的品牌”，“品牌知名對(duì)于 CTHBs 的發(fā)展。機(jī)制。所用各種資加品牌價(jià)效的組織科學(xué)的企業(yè)的品展等品牌戰(zhàn)略作指牌管理方名度”成Bs 的重要

4.長(zhǎng)的商業(yè)CTHBs的宣傳一賣點(diǎn)。如館，展示主題電形式”的河北省對(duì)年輕人.5 加大品期以來 CT圈面前，C品牌的影響與維護(hù)。是可以通過如出版 CT示流傳下來視劇、主題的調(diào)查，其CTHBs 進(jìn)人的吸引力品牌宣傳與THBs 的推廣CTHBs 應(yīng)靈響力。河北過出版、新THBs 企業(yè)相來的實(shí)物；開題漫畫，開中“網(wǎng)絡(luò)推廣進(jìn)行推廣和宣力。與維護(hù)廣主要依靠靈活運(yùn)用各北省 CTHBs媒體方面的相關(guān)刊物，開展專題研開發(fā)主題電腦廣”占比最高宣傳，通過靠老顧客的各種傳播工s 可以借助的優(yōu)勢(shì)，挖介紹企業(yè)成研討會(huì)、新產(chǎn)腦游戲；在高（如圖 4過建立微信公口頭傳播，工具對(duì)品牌進(jìn)助多種渠道，掘 CTHBs成長(zhǎng)史；舉產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在調(diào)查問卷中4.2）。CTHB公眾號(hào)、微在當(dāng)今快速進(jìn)行整合和加大對(duì)本獨(dú)有的文化舉辦專題展覽會(huì)，介紹企業(yè)中針對(duì)消費(fèi)Bs 應(yīng)積極借微博等新媒體速的信息和傳播，本地區(qū) CT化資源，覽，設(shè)立業(yè)產(chǎn)品；費(fèi)者“喜歡借助網(wǎng)絡(luò)體進(jìn)行宣

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5 徐新華;“中華老字號(hào)”品牌創(chuàng)新模式研究[D];華僑大學(xué);2009年

6 徐瓊?cè)A;湖北省品牌創(chuàng)新的戰(zhàn)略及對(duì)策研究[D];武漢理工大學(xué);2003年

7 許鐘元;自主品牌創(chuàng)新動(dòng)力系統(tǒng)構(gòu)建及評(píng)價(jià)研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2010年

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9 楊興;建筑陶瓷品牌創(chuàng)新研究[D];景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院;2008年

10 程逸飛;企業(yè)自主品牌創(chuàng)新動(dòng)力研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2795964