發(fā)布時間：2020-08-18 22:27

【摘要】：隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展,媒介形式與終端平臺都在發(fā)生日新月異的變化,新舊媒體之間的融合已成為發(fā)展的趨勢。這對傳統(tǒng)的品牌形象設(shè)計帶來了前所未有的沖擊,迫切需要對品牌形象設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新,其中圖形由靜態(tài)到動態(tài)的轉(zhuǎn)變是創(chuàng)新的一種方式。圖形動態(tài)化設(shè)計可以被廣泛應(yīng)用于各種新媒體,并在眾多的媒體表達(dá)形式中脫穎而出。圖形動態(tài)化設(shè)計不僅傳承了傳統(tǒng)平面設(shè)計的視覺表現(xiàn)規(guī)則,而且通過動畫制作的手段,與視覺、聽覺、觸覺多感官相融合,帶來更強(qiáng)烈的視覺沖擊和更豐富的交互形式。向受眾傳達(dá)簡單明了,并具有時效性、權(quán)威性的信息數(shù)據(jù),情感得到延伸。圖形動態(tài)化設(shè)計(包括標(biāo)志在內(nèi))作為一種新的創(chuàng)作方式,它的出現(xiàn)將對品牌形象設(shè)計提供新的設(shè)計突破點,為品牌視覺信息傳達(dá)方式及創(chuàng)意呈現(xiàn)提供更多意想不到的效果,是一個新時代的到來。本文主要研究在融媒體環(huán)境下,圖形動態(tài)化在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用。首先研究國內(nèi)外發(fā)展的背景,并剖析當(dāng)下的科學(xué)技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r以及融媒體時代的相關(guān)定義;再從品牌形象設(shè)計中的動態(tài)圖形的歷史演變和生存發(fā)展的研究中切入,對圖形動態(tài)化設(shè)計的媒介元素特點進(jìn)行詳細(xì)地解讀;接著結(jié)合理論分析應(yīng)用于不同媒介終端中的實際案例,提出圖形動態(tài)化構(gòu)建的原則及方式。根據(jù)對IBM Waston案例視覺識別設(shè)計中的基礎(chǔ)識別設(shè)計、應(yīng)用識別設(shè)計、終端設(shè)計三方面去探討,嘗試對“果汁鮮森”品牌形象進(jìn)行圖形動態(tài)化設(shè)計;最后總結(jié)圖形動態(tài)化設(shè)計、技術(shù)與品牌形象設(shè)計三者相適應(yīng)的更好的設(shè)計方法,并大膽地從交互的角度、用創(chuàng)新的思維進(jìn)行預(yù)測,圖形動態(tài)化對品牌視覺形象設(shè)計發(fā)展的可能性和應(yīng)用優(yōu)勢。
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：J524
【圖文】：

例、網(wǎng)格系統(tǒng)、搭配法則等等。越來越多的設(shè)計師偏向以新媒體、新技術(shù)為載識別系統(tǒng)設(shè)計，成功案例也層出不窮：1947 年美國設(shè)計師保羅·蘭德（Paul Ran著作《關(guān)于設(shè)計的思考》3論述了品牌形象設(shè)計，提出了一些“永恒法則”， 先驅(qū)性的觀點：“美與實用的結(jié)合：被看作是形式和功能的化身結(jié)合”，即所告、印刷或者工業(yè)設(shè)計應(yīng)該無縫結(jié)合“美和實用”。并結(jié)合實例對品牌形象的和操作上進(jìn)行闡述；佐藤可士和在其《佐藤可士和：我的創(chuàng)意新規(guī)則》4一書中打造品牌就是“本質(zhì)價值”x“掌控戰(zhàn)略性印象”等創(chuàng)意新規(guī)則，清晰地說明網(wǎng)新環(huán)境下品牌創(chuàng)意該如何做；在動態(tài)標(biāo)志領(lǐng)域，荷蘭的 Irene van Nes2012 年Dynamic Identities. How to create a living brand》5是該領(lǐng)域的第一本專著。但該例收集展示為主要內(nèi)容，欠缺理論方面的研究；國外的網(wǎng)絡(luò)媒體上的設(shè)計案例訊及評論類文章相較于國內(nèi)更新更快、內(nèi)容更豐富，如：FastcoDesign（歐美迎的綜合性設(shè)計網(wǎng)站之一，讀解商業(yè)公司最尖端的設(shè)計理念）、BrandNew（主牌、Logo 概念資訊與 Logo 趨勢、案例展示）、GipHY（在線動圖搜索引擎擁動圖資源，有自己的動圖制作 App：GIF Maker）等等�？梢酝ㄟ^掃描圖 1-1 中進(jìn)入官網(wǎng)頁面瀏覽。

圖 1-2 電腦 Siri 語音控制功能動態(tài)效果（圖片來源：蘋果電腦自帶功能截圖）圖 1-3 長沙市 3 月 25 日不同雨量動態(tài)效果（圖片來源：手機(jī) App-天氣 界面截圖）國內(nèi)發(fā)展研究現(xiàn)狀較于西方，中國的新媒體技術(shù)發(fā)展起步比較晚，加之中國傳統(tǒng)思想的影響速度緩慢，表達(dá)形式比較含蓄內(nèi)斂。理論方面，大多文獻(xiàn)側(cè)重點仍舊是對品牌形象的研究，如：李建設(shè)的《計與品牌戰(zhàn)略初探》6中說道“CI 戰(zhàn)略是營造成功企業(yè)的重要手段，我們體情況入手，探索企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位原則，以品牌形象贏得市場�！倍�

長沙市 3 月 25 日不同雨量動態(tài)效果（圖片來源：手機(jī) App-天氣 界面展研究現(xiàn)狀西方，中國的新媒體技術(shù)發(fā)展起步比較晚，加之中國傳統(tǒng)思想緩慢，表達(dá)形式比較含蓄內(nèi)斂。方面，大多文獻(xiàn)側(cè)重點仍舊是對品牌形象的研究，如：李建設(shè)品牌戰(zhàn)略初探》6中說道“CI 戰(zhàn)略是營造成功企業(yè)的重要手段況入手，探索企業(yè)品牌戰(zhàn)略的定位原則，以品牌形象贏得市場oks)編著的國內(nèi)首本動態(tài) Logo 設(shè)計作品集《品牌設(shè)計+3:創(chuàng)造》7中提到：“動態(tài) Logo 設(shè)計基于一種完善合理的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，的更生動，作為品牌設(shè)計的一種全新的趨勢，動態(tài) Logo 設(shè)計者中脫穎而出�！钡鹊�。不過國內(nèi)的設(shè)計類書籍一大部分來自，原創(chuàng)的書籍偏少且提出的“新的”觀點、創(chuàng)意有滯后性。而而言是一種新的設(shè)計形態(tài)，仍處于初步發(fā)展階段，但設(shè)計氛圍設(shè)計創(chuàng)作、學(xué)者研究發(fā)布相關(guān)論文，并且略有成績，逐步與國

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本文編號：2796800