發(fā)布時(shí)間：2020-08-22 01:41

【摘要】：網(wǎng)頁是信息傳播與交流的平臺(tái),是商品推廣的重要途徑,在信息化和商品化社會(huì)中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)頁中運(yùn)用了大量的多模態(tài)符號(hào)資源,構(gòu)成了意義豐富的多模態(tài)語篇。視覺語法是由克瑞斯和勒文提出的一個(gè)相對(duì)成熟和系統(tǒng)的多模態(tài)話語分析理論框架。在多模態(tài)話語分析領(lǐng)域中,語言不再是表達(dá)意義的唯一方式,人們運(yùn)用越來越多的多模態(tài)符號(hào)資源來構(gòu)建意義�？巳鹚购屠瘴幕�于韓禮德的三大元功能理論,提出了再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義,共同構(gòu)成視覺語法的理論體系。視覺語法作為視覺符號(hào)分析的有效手段,為多模態(tài)話語的意義構(gòu)建提供了理論依據(jù)。網(wǎng)頁作為多模態(tài)語篇的一種,能夠通過視覺語法透析出多模態(tài)符號(hào)背后的文化價(jià)值及根源,為網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)和制作提供依據(jù)。因此,本文在視覺語法的理論框架下,采用了文化對(duì)比分析的方法,對(duì)中美飲料品牌網(wǎng)站主頁進(jìn)行了多模態(tài)話語分析和實(shí)證性的研究。本文首先介紹了文章的研究背景、研究問題、研究方法和組織框架。然后對(duì)多模態(tài)話語分析和網(wǎng)頁研究進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述,闡明了其中存在的缺陷以及研究的發(fā)展趨勢。并對(duì)視覺語法的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋和說明。在視覺語法的理論框架下,通過對(duì)中美飲料品牌網(wǎng)站主頁各三十個(gè)語料的數(shù)據(jù)分析,揭示了隱藏在這些網(wǎng)站主頁背后的中美文化價(jià)值,并且進(jìn)一步闡明了這些中美文化價(jià)值存在的原因。最后文章總結(jié)了研究的發(fā)現(xiàn),研究的意義和缺陷,并對(duì)進(jìn)一步研究提出了建議。文章研究表明,中美飲料品牌網(wǎng)站主頁間存在著顯著的文化差異。中國飲料品牌網(wǎng)站主頁呈現(xiàn)了更多集體主義價(jià)值觀、片段式思維、注重人與自然的和諧、注重理論和學(xué)術(shù)以及高權(quán)力距等,而美國飲料品牌網(wǎng)站主頁則呈現(xiàn)了更多的個(gè)人主義價(jià)值觀、連貫性系統(tǒng)性思維、征服自然的價(jià)值觀、注重經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐以及低權(quán)力距等。這些都是由于兩國的文明、語言和思維方式、宇宙觀、哲學(xué)和政治的不同造成的。中國飲料品牌中也有顯示權(quán)力平等的內(nèi)容,而這是由于中國的社會(huì)變遷所造成的。文章通過運(yùn)用視覺語法理論分析中美飲料品牌網(wǎng)站主頁中的圖像,發(fā)現(xiàn)視覺語法理論適合對(duì)飲料品牌網(wǎng)頁開展文化對(duì)比分析,這些能夠指導(dǎo)飲料公司從文化層面設(shè)計(jì)出更合適的網(wǎng)頁,幫助中國飲料公司設(shè)計(jì)出適合美國文化的英文版本。以實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)品牌,促進(jìn)銷量的目標(biāo),進(jìn)而促進(jìn)兩個(gè)國家的跨文化商務(wù)溝通。
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：H04

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本文編號(hào)：2800106