發(fā)布時間：2020-10-14 23:24

　　 “十一五”期間國內(nèi)造紙行業(yè)的發(fā)展超過了規(guī)劃預(yù)期,“十二五”期間造紙行業(yè)仍將有超過40%的增長,國內(nèi)造紙行業(yè)已進入快速發(fā)展趨勢。造紙產(chǎn)能不斷擴大,行業(yè)集中度不斷提高,造成國內(nèi)造紙行業(yè)的市場競爭不斷加劇,產(chǎn)品的競爭已逐步提高到企業(yè)之間的競爭,有效提高企業(yè)的市場競爭力已經(jīng)成為國內(nèi)造紙企業(yè)發(fā)展的趨勢。 河南投資集團作為河南省政府的投資主體,立足于整合河南省的造紙產(chǎn)業(yè)資源,提高行業(yè)的整體發(fā)展水平,從2003年開始涉足造紙行業(yè)的發(fā)展,先后投資建設(shè)了三家造紙企業(yè),總體產(chǎn)能已達90萬噸。2010年,為了提高集團造紙產(chǎn)業(yè)的市場競爭力,河南投資集團要求按照“七統(tǒng)一”對旗下的造紙產(chǎn)業(yè)進行資源整合,并于當年成立全資子公司大河紙業(yè)集團,作為資源整合的管理平臺。 本文主要所要研究的就是在上述資源整合的總體要求下,制定營銷整合方案所涉及的有關(guān)內(nèi)容,重點對營銷組織體系和品牌管理的整合進行研究。在營銷組織體系整合方面,選取了國內(nèi)三家典型企業(yè)目前執(zhí)行的營銷組織體系進行了分析,同時結(jié)合組織體系的有關(guān)理論確定了在營銷組織體系整合方面所要采取的三種整合原則和四種整合方法。結(jié)合理論研究的結(jié)果,在分析目前大河紙業(yè)集團營銷組織體系現(xiàn)狀和問題的基礎(chǔ)上,確定了大河紙業(yè)集團營銷組織體系整合的原則、方法和組織架構(gòu)。在品牌管理整合方面,首先結(jié)合國內(nèi)典型造紙企業(yè)品牌整合的經(jīng)過,分析了品牌內(nèi)涵的有關(guān)要求。在對大河紙業(yè)集團在品牌管理方面存在的主要問題進行分析的基礎(chǔ)上,明確了品牌整合的具體要求。結(jié)合實際情況和具體要求,對大河紙業(yè)集團在品牌戰(zhàn)略、品牌定位、品牌推廣等涉及品牌管理的六個方面內(nèi)容進行分析和確定。 通過本文的研究,確定了大河紙業(yè)集團在整合營銷組織體系和品牌管理方面的具體要求和方案,可實際運用到具體工作中,具有較強的可操作性。
【學位單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2011
【中圖分類】：F426.83
【部分圖文】：

3大河紙業(yè)集團營銷組織體系整合方案公司名稱表3.1山為、太陽紙業(yè)產(chǎn)品規(guī)模及品牌情況主導產(chǎn)品.年產(chǎn)能品牌萬萬國太日一lll高檔涂布自紙板板，_。_。、。金太陽陽陽陽lllllll日U刀}吧—夏太陽陽!!!!!!!!!華夏太陽陽太太陽紙業(yè)業(yè)高檔銅版紙紙40萬噸噸金太俘}}}}{{{太陽紙業(yè)業(yè)未涂布文化用紙紙20萬噸噸金太卜!11122222220萬噸噸華夏太陽陽液液體食品包裝紙紙40萬噸一一營銷總

3大河紙業(yè)集團營銷組織體系整合方案表3.2山東晨鳴紙業(yè)主要產(chǎn)能及產(chǎn).鉆公公司名稱稱土導產(chǎn)品品年產(chǎn)能(萬噸)))山山東晨鳴鳴全木漿高檔雙膠紙、高低克重銅版紙、白卡紙、、20000武武漢晨鳴鳴}弓寫紙、雙膠紙、靜電紙、_}二業(yè)用紙紙2555吉吉林晨鳴鳴高光、亞光銅版紙，全木漿高檔雙膠紙紙2555齊齊河晨鳴鳴文化用紙、雙膠紙、箱板紙等等3OOO江江西晨鳴鳴輕涂紙(低定量涂布)、輕型紙、黃薄紙等等3OOO營營銷總監(jiān)監(jiān)

3人河紙業(yè)集團營銷組織體系整合方果大的紙制品加工企業(yè)。名稱金東紙業(yè)金華盛紙業(yè)中華紙業(yè)金紅葉紙業(yè)亞龍表3.3APP產(chǎn)能和產(chǎn)品品牌情況主要產(chǎn)品…產(chǎn)量}銅版紙(中面、雙面、業(yè)光)無碳復(fù)寫紙、雙膠紙、銅版紙高檔涂布自紙板、銅板卡生活用紙紙制品刃育豁.，;’營鵝總監(jiān);”、200萬噸60萬噸50萬噸40力’噸20萬噸品牌太空梭、神盾立可得、金球金鷗、漢威、彩蝶、酋長唯潔雅、真真、清J、七旗艦、金旗艦、小鋼炮、
【相似文獻】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;新亞紙業(yè)集團著力打造綠色、低碳、環(huán)保新型企業(yè)[J];中華紙業(yè);2011年13期

2 ;簡訊[J];紙和造紙;2011年06期

3 ;陽光紙業(yè)50萬t涂布白面�？�紙項目投產(chǎn)[J];華東紙業(yè);2011年01期

4 ;福建綠金紙業(yè)年產(chǎn)12萬t生活用紙項目開工[J];造紙信息;2011年07期

5 閆業(yè)起;;創(chuàng)新、發(fā)展、奉獻——新亞紙業(yè)“十一五”回顧與“十二五”展望[J];造紙信息;2011年09期

6 林文耀;;鐃山紙業(yè)集團有限公司新建年產(chǎn)15萬t薄型特種紙項目[J];紙和造紙;2011年07期

7 ;首臺用于文化紙生產(chǎn)的ValZone金屬帶式壓光機在太陽紙業(yè)投入運行[J];中國造紙;2011年07期

8 ;首臺用于文化用紙生產(chǎn)的ValZone金屬帶式壓光機在兗州華茂紙業(yè)投入運行[J];造紙信息;2011年08期

9 ;西門子將為山東博匯紙業(yè)提供傳動控制系統(tǒng)[J];造紙信息;2011年09期

10 李偉;;加強中心建設(shè)推進品牌市場的健康發(fā)展[J];湖南煙草;2011年04期

相關(guān)博士學位論文 前8條

1 張善軒;企業(yè)營銷組織研究[D];中國社會科學院研究生院;2001年

2 鄧麗紅;中國高校教育營銷管理模式研究[D];哈爾濱工程大學;2006年

3 廖成林;虛擬營銷組織構(gòu)建及其運行管理問題研究[D];重慶大學;2008年

4 陳御冰;戰(zhàn)略變革期組織營銷變革研究[D];西南財經(jīng)大學;2008年

5 楊鴻章;網(wǎng)絡(luò)化營銷系統(tǒng)研究[D];天津大學;2004年

6 王亞江;基于資源戰(zhàn)略觀的營銷資源層級模型研究[D];南開大學;2009年

7 富閩魯;制造業(yè)企業(yè)營銷審計理論與應(yīng)用研究[D];天津大學;2007年

8 車誠;營銷審計理論與評價體系研究[D];北京郵電大學;2009年

相關(guān)碩士學位論文 前10條

1 張松;大河紙業(yè)集團營銷組織體系及品牌管理整合方案研究[D];鄭州大學;2011年

2 戴加勇;H公司營銷組織優(yōu)化設(shè)計[D];蘭州大學;2011年

3 劉軍;中國郵政集團公司郵政業(yè)務(wù)營銷組織模式研究[D];北京郵電大學;2011年

4 王林虎;基于FSP方法的營銷組織模式研究[D];大連理工大學;2003年

5 李松林;企業(yè)營銷組織的變革研究[D];山西大學;2011年

6 曹志榮;愛施德公司營銷組織變革——深海模式[D];中南大學;2004年

7 李四聰;科龍冰箱國內(nèi)市場營銷戰(zhàn)略的優(yōu)化研究[D];中南大學;2005年

8 陳琳;西南鋁產(chǎn)品營銷管理模式研究與運作實踐[D];重慶大學;2002年

9 張東風;廣州浪奇公司營銷組織創(chuàng)新探討[D];暨南大學;2008年

10 任雪峰;整合營銷資源，提升營銷績效[D];對外經(jīng)濟貿(mào)易大學;2005年

本文編號：2841343