發(fā)布時間：2020-10-21 03:12

　　 插畫作為傳統(tǒng)繪畫形式的分支,早已超出了原本意義上的領(lǐng)域范圍,擴(kuò)展到視覺設(shè)計中的品牌形象、包裝和衍生品設(shè)計中。插畫以其形象的造型魅力、形式的豐富多彩、直觀的表現(xiàn)力以及視覺美感,通過圖形訴說內(nèi)容的藝術(shù)形式,對品牌理念、核心價值、文化內(nèi)涵的圖形信息化展現(xiàn),多元化的插畫為品牌形象的塑造新思路,為品牌推廣創(chuàng)造了更大的發(fā)揮空間,克服了企業(yè)品牌與消費(fèi)人群之間的信息傳播障礙,大大提高了品牌認(rèn)知度,從而為企業(yè)創(chuàng)造了不可估量的經(jīng)濟(jì)效益和認(rèn)知范圍。該文基于信息圖形化與品牌理論基礎(chǔ),以本人創(chuàng)作的“食素記”品牌形象的命名、設(shè)計及延展為實(shí)踐項(xiàng)目,解決如何更好的把品牌理念、品牌形象個性化以及品牌宣傳等諸多方面表現(xiàn)出來,使得消費(fèi)者在消費(fèi)過程中能夠愉悅、輕松并且準(zhǔn)確的選擇產(chǎn)品,從而形成對品牌的內(nèi)心歸屬感以及信賴感,同時加大品牌的市場認(rèn)知度,為公司帶來更高的收益和社會影響力。其中全面剖析插畫藝術(shù)形式的特點(diǎn)以及在品牌形象設(shè)計方面的相互關(guān)系,更進(jìn)一步的闡述插畫在品牌形象元素中的多種形式,從中選取正確的插畫形式,進(jìn)而確保插畫更好的輔助“食素記”品牌形象宣傳,直觀明了地傳達(dá)“食素記”的品牌理念和文化內(nèi)涵,更好的提高“食素記”品牌在受眾人群中的影響力。為此本文首先通過對國內(nèi)素食火鍋品牌的市場調(diào)研分析,作為項(xiàng)目理論研究的客觀背景,根據(jù)國內(nèi)素食火鍋的不同形式及視覺效果,確立了“食素記”品牌理念和品牌定位;其次通過對素食火鍋品牌理念的深入挖掘,將理論研究落在實(shí)處,提煉合適的插畫形式與品牌形象設(shè)計元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合,為品牌形象增添個性;最后通過不斷的深化和細(xì)化,將具有品牌理念的插畫符號在品牌形象設(shè)計中系列化呈現(xiàn)的應(yīng)用,創(chuàng)造品牌整體形象的完整性與統(tǒng)一化。通過以上部分的設(shè)計實(shí)踐過程來進(jìn)行研究分析,全面解答插畫在品牌整體設(shè)計過程中的表現(xiàn)形式和視覺傳播方式,進(jìn)行深入研究、分析和應(yīng)用,為品牌形象設(shè)計創(chuàng)造豐富的參考依據(jù)。
【學(xué)位單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：J218.5
【部分圖文】：

KFC品牌形象

農(nóng)夫山泉包裝設(shè)計

圖 2-1 餐飲行業(yè)中火鍋銷售額占比 圖 2-2 消費(fèi)者選用火鍋食材的占比情況圖片來源：作者繪制 圖片來源：作者繪制.2 國內(nèi)素食火鍋品牌分析通過對兩家素食火鍋品牌和兩家素食餐廳品牌進(jìn)行的前期調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)（如居易.《問劉十九》.中唐.五言絕句
【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 周艷;;火鍋店設(shè)計中色彩的運(yùn)用[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版);2015年14期

2 崔承艷;張淑霞;;當(dāng)代素食餐廳品牌形象設(shè)計研究[J];現(xiàn)代裝飾(理論);2015年04期

3 程宇寧,黃梅榮;從識別符號到品牌精神[J];裝飾;2005年05期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 王婉秋;品牌設(shè)計的命名及視覺形象研究[D];湖北工業(yè)大學(xué);2013年

2 陳娜;手繪插畫在品牌形象設(shè)計中的應(yīng)用與研究[D];蘇州大學(xué);2012年

3 郭詩遙;新銳插畫藝術(shù)在品牌廣告中的應(yīng)用研究[D];蘇州大學(xué);2012年

本文編號：2849553