發(fā)布時間：2020-10-25 22:07

　　 眾所周知,服裝行業(yè)在經(jīng)歷了跑馬圈地式的快速擴(kuò)張期后,近幾年進(jìn)入了調(diào)整期。從產(chǎn)品的角度來觀察服裝品牌企業(yè)遇到的問題,總的說來體現(xiàn)在產(chǎn)品的差異化不明顯,以及產(chǎn)品組合規(guī)劃相對欠缺兩個方面。產(chǎn)品組合優(yōu)化是品牌發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)自身資源稟賦、產(chǎn)品生命周期及消費者需求等多方要素,進(jìn)行合理配置、科學(xué)決策的過程,通過調(diào)整配置產(chǎn)品的類目及數(shù)量,使企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)到最佳。本文商務(wù)休閑服裝品牌產(chǎn)品組合為切入點,通過文獻(xiàn)研究、專家訪談與調(diào)研、實證研究以及參與品牌實踐研究的基礎(chǔ)上,提出了適合商務(wù)休閑服裝品牌進(jìn)行產(chǎn)品組合分析與評價的模型及方法,為品牌進(jìn)行產(chǎn)品組合規(guī)劃提供了有益參考。論文的主要研究內(nèi)容如下:首先,對國內(nèi)外產(chǎn)品定義及產(chǎn)品組合規(guī)劃問題研究現(xiàn)狀、產(chǎn)品組合分析方法和評價方法進(jìn)行分析,明確了產(chǎn)品組合優(yōu)化的研究方向,為商務(wù)休閑服裝品牌產(chǎn)品組合優(yōu)化研究奠定了基礎(chǔ)。其次,依據(jù)商務(wù)休閑服裝產(chǎn)品的特點,提出了適合商務(wù)休閑服裝進(jìn)行產(chǎn)品定義及產(chǎn)品組合規(guī)劃的方法。在產(chǎn)品定義方面借鑒PRD需求文檔的方式,對產(chǎn)品開發(fā)過程中需求獲取與分析進(jìn)行了總結(jié)概括。在產(chǎn)品組合研究方面,論文采用產(chǎn)品分析矩陣和層次分析法相結(jié)合的方式對產(chǎn)品組合進(jìn)行評價分析,篩選出了適用于商務(wù)休閑服裝產(chǎn)品評價的各級指標(biāo),提出了各級指標(biāo)權(quán)重計算的方法,為產(chǎn)品組合優(yōu)化提供了基礎(chǔ)。最后,本文將上述產(chǎn)品組合分析模型應(yīng)用于國內(nèi)以商務(wù)休閑服裝品牌,重點分析出此品牌的產(chǎn)品、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及產(chǎn)品組合市場現(xiàn)狀。通過專家訪談及調(diào)查問卷的形式,為品牌各級評價指標(biāo)進(jìn)行權(quán)重計算,并代入近一年的產(chǎn)品數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析,提出了產(chǎn)品組合優(yōu)化的建議。
【學(xué)位單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.86
【部分圖文】：

第 1 章 緒 論41.5 研究內(nèi)容與論文框架1.5.1 論文研究思路圖 1 論文研究框架圖1.5.2 論文研究內(nèi)容產(chǎn)品組合和產(chǎn)品定義是影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，對于零售企業(yè)來說產(chǎn)品組合及產(chǎn)品定義具有更加重要的意義。 依據(jù)目標(biāo)消費群體的需求和特點，結(jié)合品牌發(fā)展戰(zhàn)略、品牌風(fēng)格等，準(zhǔn)確定義品牌自身的產(chǎn)品。同時，品牌根據(jù)企業(yè)獨特的能力和資源，建立符合品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)品組合規(guī)劃，并根據(jù)市場發(fā)展變化進(jìn)行優(yōu)化分析。本論文在眾多學(xué)者對產(chǎn)品定義與產(chǎn)品組合分析等方面的研究基礎(chǔ)上，結(jié)合商務(wù)休閑服裝產(chǎn)品特色，著重研究此品類服裝的產(chǎn)品定義及產(chǎn)品組合的分析方法。論文基于北京市大華時尚科技有限公司旗下 PURETOUCH 品牌進(jìn)行研究，結(jié)合該品牌的實際情況進(jìn)行案例分析與實踐規(guī)劃，以期能為商務(wù)休閑服裝品牌在此項工作方面提供參考。

針織衫或者毛衣，樂福鞋（loafers）或者不露出過多腳部面積的皮鞋。圖 2 傳統(tǒng)商務(wù)休閑服裝示意圖2.1 商務(wù)休閑服裝品牌發(fā)展概述2.1.1 商務(wù)休閑服裝品牌發(fā)展背景服裝是我們?nèi)粘Ｉ�活中不可或缺的產(chǎn)品，服裝產(chǎn)業(yè)也一直被譽為“永不衰落的產(chǎn)業(yè)”，發(fā)展前景廣闊。根據(jù)著裝場合的不同，商務(wù)服裝包括商務(wù)正裝和商務(wù)休閑服。改革開放以后，中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，商務(wù)場合需要穿著的西裝、襯衫等需求旺盛。商務(wù)休閑服裝作為一種在正式和休閑服之間穿著的衣服，能適合不同場合的穿著，其既具有商務(wù)裝的功能，又兼具休閑裝的時尚與舒適，為人們提供了更有品味的生活理念和更多的選擇。因此，商業(yè)休閑服裝品類已成為工作人士最受歡迎的服裝品類，市場的規(guī)模也在不斷擴(kuò)大。（一）、商務(wù)休閑服裝市場前景廣闊根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，自 2010 年以來，我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入持續(xù)上升，由2010 年 19,109 元上漲到 2016 年的 33,616 元，2017 年上半年全國居民人均可支配收入實際增長 7.3%，高于去年同期 0.8 個百分點，增速繼續(xù)跑贏 GDP。城鄉(xiāng)居民人均可支配收入持續(xù)提高大大促進(jìn)了城鄉(xiāng)居民在服裝產(chǎn)品方面的消費支出。

濟(jì)的迅速發(fā)展，商務(wù)活動增多，知識精英階層逐漸發(fā)展成為社會主流，受消，休閑潮流滲透到正裝領(lǐng)域，商務(wù)休閑類服裝市場前景廣闊二）、中產(chǎn)階層和千禧一代成為商務(wù)休閑服裝行業(yè)新的增長點全球發(fā)達(dá)國家看，商務(wù)正裝消費從二十世紀(jì) 50、60 年代的發(fā)展期進(jìn)入到 90起的成熟期，最主要原因就是中產(chǎn)階級逐漸成為社會的消費主流，居民生活轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮ぷ?家庭+健康”。黨的“十八大”報告提指出：“到 2020 年將實現(xiàn)及城鄉(xiāng)居民的人均收入要比 2010 年翻一倍。”如果這個目標(biāo)能順利實現(xiàn)，到 7 億人進(jìn)入到中產(chǎn)階級的行列，我國中產(chǎn)階層人口的壯大，意味著商務(wù)休閑的增長空間。外，不斷成熟壯大的千禧一代正成長為消費市場的中流砥柱，據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人與，新世代消費者的消費增長勢頭仍將延續(xù)，并在 2020 年之前保持 14%的年均期上一代消費者消費增速 7%。
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：2856025