發(fā)布時(shí)間：2020-11-09 00:13

　　 在今天,對(duì)于企業(yè)品牌的傳播,一些管理者的理解還停留在“品牌傳播就是在媒體平臺(tái)打廣告”的層面,其企業(yè)仍在以外包、委托的形式,利用專業(yè)化的媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)品牌傳播;新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展,使得企業(yè)擁有了可以超出自我封閉環(huán)境的、可在整個(gè)市場整個(gè)社會(huì)甚至無邊界的跨國的范圍內(nèi)進(jìn)行品牌傳播的新的工具。自此,企業(yè)可以充分獨(dú)立地利用各類自媒體平臺(tái)宣傳企業(yè)品牌、加強(qiáng)企業(yè)的內(nèi)部管理,其品牌傳播模式也得以實(shí)現(xiàn)“去乙方化”。目前的市場競爭已開始呈現(xiàn)主要集中于品牌競爭的趨勢(shì),我國企業(yè)開始發(fā)展不僅局限于投資媒體平臺(tái)的廣告?zhèn)鞑?而是更多的轉(zhuǎn)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所催生的多種自媒體平臺(tái)。然而現(xiàn)實(shí)情況是,關(guān)于企業(yè)如何運(yùn)用自媒體平臺(tái)提升品牌傳播效果、創(chuàng)造理想品牌形象,以及各行業(yè)的企業(yè)自媒體在其品牌傳播活動(dòng)中的作用研究尚處于起步階段,分行業(yè)比較企業(yè)自媒體運(yùn)營情況及傳播效果的研究更是少之又少,缺少系統(tǒng)的闡述。基于這樣的現(xiàn)實(shí)情況,筆者認(rèn)為根據(jù)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行分類的品牌傳播效果研究,并將品牌傳播理論運(yùn)用到現(xiàn)在企業(yè)的自媒體運(yùn)營中十分必要,通過這樣的研究,能夠使得企業(yè)自媒體充分發(fā)揮其作用,與受眾進(jìn)行順利傳達(dá)且高效反饋的情感互動(dòng),達(dá)到最佳品牌傳播效果。本文以傳播學(xué)理論為基礎(chǔ),理論結(jié)合實(shí)證分析,配合案例調(diào)研結(jié)果和輿情監(jiān)測軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)對(duì)比分析,通過同行業(yè)間自媒體發(fā)展現(xiàn)狀的比較,對(duì)企業(yè)開通自媒體賬號(hào)以及企業(yè)如何依托于自媒體進(jìn)行企業(yè)品牌傳播,在受眾當(dāng)中打造獨(dú)特的品牌形象;如何正確利用企業(yè)的自媒體平臺(tái)于日常經(jīng)營銷售、管理咨詢、品牌維護(hù)和危機(jī)傳播等領(lǐng)域;如何避免使用自媒體平臺(tái)過程中的一些常見誤區(qū),為企業(yè)在運(yùn)營自媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌傳播活動(dòng)的實(shí)際操作層面提供一些建議和借鑒,供企業(yè)參考。論文首先對(duì)品牌傳播內(nèi)涵進(jìn)行論述,然后通過對(duì)傳播發(fā)起者(企業(yè))、傳播方式及過程、傳播主要內(nèi)容和傳播效果幾個(gè)方面分析企業(yè)自媒體品牌傳播的特性,接著展開對(duì)新媒體環(huán)境下,企業(yè)運(yùn)用自媒體傳播工具進(jìn)行品牌傳播的發(fā)展現(xiàn)狀分析,結(jié)合對(duì)河南省范圍內(nèi)銀行業(yè)的實(shí)證調(diào)研資料,對(duì)比各銀行自媒體的傳播效果及其優(yōu)勢(shì),分析河南銀行業(yè)現(xiàn)階段的主要需求和存在問題,最后,提出適合銀行業(yè)提高品牌傳播效率的指導(dǎo)性建議。
【學(xué)位單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F832.7;G206
【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    第一節(jié) 研究背景及選題意義
        一 自媒體平臺(tái)發(fā)展與企業(yè)品牌傳播策略
        二 企業(yè)合理運(yùn)用自媒體進(jìn)行有效品牌傳播
    第二節(jié) 研究目的及研究方法
        一 研究目的
        二 研究方法
    第三節(jié) 相關(guān)研究綜述
    第四節(jié) 論文結(jié)構(gòu)及可能的創(chuàng)新點(diǎn)
        一 論文結(jié)構(gòu)
        二 可能的創(chuàng)新點(diǎn)
第一章 品牌傳播與自媒體概述
    第一節(jié) 品牌及品牌傳播的內(nèi)涵
        一 品牌的定義
        二 品牌傳播的概念
    第二節(jié) 企業(yè)自媒體
        一 自媒體的概念界定
        二 企業(yè)自媒體發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 企業(yè)自媒體品牌傳播的主要特性
        一 傳播主體——企業(yè)官方
        二 傳播內(nèi)容——企業(yè)自身提供內(nèi)容
        三 傳播過程——多元互動(dòng)和便捷的反饋
        四 傳播效果——病毒式擴(kuò)散
    第四節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下銀行業(yè)品牌的自媒體發(fā)展現(xiàn)狀
第二章 品牌自媒體傳播指標(biāo)和樣本自媒體品牌傳播平臺(tái)建構(gòu)
    第一節(jié) 品牌自媒體傳播指標(biāo)建構(gòu)
        一 品牌自媒體傳播指標(biāo)建構(gòu)的依據(jù)
        二 品牌自媒體傳播指標(biāo)體系
    第二節(jié) 樣本概述
    第三節(jié) 研究實(shí)施
        一 實(shí)施過程
        二 數(shù)據(jù)計(jì)算與統(tǒng)計(jì)
        三 個(gè)案呈現(xiàn)
第三章 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播的內(nèi)容分析
    第一節(jié) 河南省內(nèi)樣本銀行自媒體平臺(tái)發(fā)展比較
    第二節(jié) 河南省內(nèi)樣本銀行自媒體應(yīng)用現(xiàn)狀調(diào)研分析
第四章 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播的優(yōu)化路徑
    第一節(jié) 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播內(nèi)容分析
        一 現(xiàn)存問題及原因分析
        二 內(nèi)容為王
        三 加強(qiáng)與用戶互動(dòng)，結(jié)合開展線下活動(dòng)
    第二節(jié) 河南銀行業(yè)自媒體品牌傳播活動(dòng)的優(yōu)化策略
        一 創(chuàng)新運(yùn)用傳統(tǒng)的品牌傳播方式
        二 滿足消費(fèi)者情感需求
        三 提高自媒體平臺(tái)服務(wù)能力
結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2875572