發(fā)布時(shí)間：2020-11-10 12:19

　　 品牌是用以識(shí)別某個(gè)銷售商的產(chǎn)品或服務(wù),其中名稱是品牌的第一要素,在傳遞品牌價(jià)值和打造品牌形象過(guò)程中起著關(guān)鍵性作用。品牌名稱的不同會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的感知,進(jìn)而影響消費(fèi)者的購(gòu)買意愿,其中品牌名稱的語(yǔ)音結(jié)構(gòu)特征對(duì)消費(fèi)者的影響尤為明顯。因此,如何為商品起名是營(yíng)銷心理學(xué)研究的重要項(xiàng)目之一。該領(lǐng)域有研究者從語(yǔ)音結(jié)構(gòu)特征中疊音這一角度對(duì)品牌名稱進(jìn)行研究。疊音屬于漢語(yǔ)中一種常見的語(yǔ)音結(jié)構(gòu),其反復(fù)作用于人的聽覺(jué),能增強(qiáng)人對(duì)語(yǔ)音的感受。已有研究證實(shí)了ABB疊音詞對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)和偏好的影響,但生活中除ABB式品牌名稱,還有許多ABA式品牌名稱,那么這些品牌名稱會(huì)對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)和偏好有何影響?是否也會(huì)讓消費(fèi)者感受到品牌中的嬰兒屬性?這種知覺(jué)是否存在有性別差異?是否因產(chǎn)品類型不同,ABA式品牌名稱對(duì)消費(fèi)者偏好的影響也不一樣?為此,本研究以大學(xué)本科生為被試,首先考察ABA式疊詞品牌名稱對(duì)消費(fèi)者激活嬰兒圖式程度的情況(實(shí)驗(yàn)一),然后考察ABA式疊詞品牌名稱對(duì)消費(fèi)者溫暖知覺(jué)、能力知覺(jué)的影響情況(實(shí)驗(yàn)二),再次分析實(shí)用型和享樂(lè)型產(chǎn)品的ABA式品牌名稱對(duì)消費(fèi)者偏好的影響(實(shí)驗(yàn)三),最后探討女性化和男性化產(chǎn)品的ABA式品牌名稱對(duì)消費(fèi)者偏好的影響(實(shí)驗(yàn)四)。通過(guò)以上四個(gè)實(shí)驗(yàn),本研究獲得以下結(jié)論:(1)與非疊音品牌名稱(AB式、ABC式)相比疊音品牌名稱(ABA式、ABB式)能更多地激活消費(fèi)者的嬰兒圖式,讓消費(fèi)者感受到該品牌存在更多的嬰兒特征;其中,ABA式品牌名稱與ABB式品牌名稱相比較,對(duì)消費(fèi)者激活嬰兒圖式的程度差別不顯著,但ABB式嬰兒圖式激活程度略高于ABA式;女性能夠比男性更多地感受到ABA式疊詞中的嬰兒圖式。(2)消費(fèi)者知覺(jué)擁有ABA式名稱的品牌更像嬰兒,從而感知其更溫暖,但更缺乏能力;女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者更容易知覺(jué)到疊音品牌中的溫暖屬性,與男性消費(fèi)者相比,知覺(jué)到更少的能力屬性。(3)對(duì)于享樂(lè)型產(chǎn)品而言,消費(fèi)者對(duì)疊音ABA式品牌名稱的喜歡程度都高于非疊音AB式品牌名稱;對(duì)于實(shí)用型產(chǎn)品來(lái)說(shuō),消費(fèi)者對(duì)非疊音AB式品牌名稱的喜歡程度都高于疊音ABA式品牌名稱。(4)對(duì)于女性化產(chǎn)品而言,消費(fèi)者對(duì)疊音ABA式品牌名稱的喜歡程度都高于非疊音AB式品牌名稱,其中與男性消費(fèi)者相比,女性消費(fèi)者對(duì)ABA式品牌名稱的喜好程度更高;對(duì)于男性化產(chǎn)品而言,消費(fèi)者對(duì)非疊音AB式品牌名稱的喜好程度高于疊音ABA式品牌名稱。
【學(xué)位單位】：貴州師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：B842.2
【部分圖文】：

描述嬰兒圖式和溫暖知覺(jué)的關(guān)系的散點(diǎn)圖

描述嬰兒圖式和能力知覺(jué)的關(guān)系的散點(diǎn)圖
【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2877920