發(fā)布時(shí)間：2024-06-01 00:39

　　21世紀(jì)被很多人認(rèn)為是品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,那么品牌是什么?品牌是企業(yè)聚斂財(cái)富的魔方,品牌是消費(fèi)者產(chǎn)生情感聯(lián)想的符號(hào)。在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷過程中,品牌已成為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的主要內(nèi)容,品牌戰(zhàn)略也演變?yōu)楝F(xiàn)代企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。 從產(chǎn)品品牌拓展出去,城市問的競(jìng)爭(zhēng)從某種意義上說就是產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌、城市品牌的競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)品牌被公眾認(rèn)可后,就成了一種載體和符號(hào),并以此形成名牌企業(yè)、名牌企業(yè)群、名牌城市,最終形成了品牌經(jīng)濟(jì)。上海作為中國(guó)乃至世界的經(jīng)濟(jì)中心城市,其國(guó)際聲望越來越高,“四個(gè)中心”建設(shè)框架的確立,是上海城市國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升的重要標(biāo)志,更是上海城市品牌發(fā)展的遠(yuǎn)景藍(lán)圖。但是縱觀上海品牌的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,上海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展除發(fā)揮企業(yè)這一市場(chǎng)主體能動(dòng)性外,還需要政府從宏觀方面進(jìn)行審視,制定行之有效的品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略。 本文從品牌、城市品牌和品牌經(jīng)濟(jì)的界定入手,深入研究上海品牌經(jīng)濟(jì)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀,通過與國(guó)內(nèi)其它城市品牌經(jīng)濟(jì)的對(duì)比,重點(diǎn)分析了上海品牌衰弱的原因以及上海發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)的優(yōu)劣勢(shì),并在此基礎(chǔ)上提出了推動(dòng)上海品牌經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展的戰(zhàn)略方向及對(duì)策。全文共分為四個(gè)部分: 第一部分,界定了品牌、城市品牌和...

【文章頁數(shù)】：52 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)論
    1.1 選題的背景、目的和意義
        1.1.1 選題的背景
        1.1.2 選題的目的
        1.1.3 選題的意義
    1.2 研究的方法和結(jié)構(gòu)框架
        1.2.1 研究方法
        1.2.2 本文的結(jié)構(gòu)框架
    1.3 本文的創(chuàng)新點(diǎn)和不足
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 品牌
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 我國(guó)品牌理論起源與發(fā)展
        2.1.3 我國(guó)關(guān)于老字號(hào)品牌的研究
    2.2 城市品牌
        2.2.1 國(guó)外對(duì)城市品牌的定義
        2.2.2 國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)城市品牌定義的研究
    2.3 品牌經(jīng)濟(jì)
    2.4 品牌、城市品牌與品牌經(jīng)濟(jì)的關(guān)系研究
第三章 上海品牌發(fā)展的歷史回顧及現(xiàn)狀
    3.1 上海品牌的發(fā)展史
        3.1.1 第一階段，上海工商業(yè)的興起及老字號(hào)的誕生(20世紀(jì)30年代前)
        3.1.2 第二階段，上海品牌的輝煌(20世紀(jì)30年代至改革開放初期)
        3.1.3 第三階段，上海品牌的衰落(改革開放初期至本世紀(jì)初期)
        3.1.4 第四階段，上海品牌的振興(本世紀(jì)初期至今)
    3.2 上海品牌的現(xiàn)狀
        3.2.1 產(chǎn)品品牌憂中帶喜
        3.2.2 城市品牌日臻完善
    3.3 政府部門推動(dòng)上海品牌發(fā)展的舉措
        3.3.1 營(yíng)造支持品牌發(fā)展的政策環(huán)境
        3.3.2 營(yíng)造重視品牌發(fā)展的社會(huì)環(huán)境
第四章 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的上海品牌經(jīng)濟(jì)
    4.1 上海與青島品牌經(jīng)濟(jì)的比較
        4.1.1 青島品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史回顧
        4.1.2 上海品牌在全國(guó)的地位
        4.1.3 上海與青島品牌經(jīng)濟(jì)比較
    4.2 上海品牌衰弱的原因分析
        4.2.1 上海品牌衰弱客觀方面的原因
        4.2.2 上海品牌衰弱主觀方面的原因
    4.3 上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的SWOT分析
        4.3.1 上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)-Strengths
        4.3.2 上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的劣勢(shì)-Weakness
        4.3.3 上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的機(jī)會(huì)-Opportunities
        4.3.4 上海品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的威脅-Threats
第五章 上海品牌發(fā)展的戰(zhàn)略選擇
    5.1 老字號(hào)振興戰(zhàn)略
    5.2 聚焦戰(zhàn)略
        5.2.1 聚焦企業(yè)家品牌
        5.2.2 聚焦行業(yè)品牌
        5.2.3 聚焦城市品牌
    5.3 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略
        5.3.1 建立和完善品牌評(píng)估、轉(zhuǎn)讓、保護(hù)體系——品牌可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)
        5.3.2 加強(qiáng)品牌管理人才隊(duì)伍的建設(shè)——品牌可持續(xù)發(fā)展的保障
        5.3.3 建立社會(huì)各界共同推進(jìn)品牌建設(shè)機(jī)制—品牌可持續(xù)發(fā)展的必由之路
第六章 結(jié)束語
參考文獻(xiàn)
后記



本文編號(hào)：3985310