發(fā)布時(shí)間：2024-06-11 23:31

　　中國大學(xué)生籃球聯(lián)賽(簡稱CUBA),是目前我國規(guī)模最大、影響力最高的高�；@球聯(lián)賽,它的誕生,意味著一個(gè)嶄新的、面對大學(xué)生群體的籃球品牌賽事的出現(xiàn)。本文采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地考察法、問卷調(diào)查法、邏輯分析法等科研方法,對我國CUBA聯(lián)賽品牌營銷策略上存在的問題進(jìn)行分析并歸結(jié)其原因,發(fā)現(xiàn)目前CUBA聯(lián)賽在市場營銷方面存在的不足之處包括:1)目標(biāo)市場定位不夠準(zhǔn)確。2)核心產(chǎn)品資源以及周邊產(chǎn)品資源整合不夠。3)宣傳度不夠,媒體平臺(tái)利用有限。4)贊助商選擇和運(yùn)用不到位。5)沒有有效的整合國外的優(yōu)秀資源。根據(jù)CUBA聯(lián)賽自身的特點(diǎn)以及調(diào)研得出的我國目前的實(shí)際情況,并結(jié)合整合營銷以及價(jià)值工程的相關(guān)理論分析后,得出以下結(jié)論:1、CUBA聯(lián)賽品牌價(jià)值提升空間巨大。CUBA現(xiàn)已成為國內(nèi)唯一能夠比肩美國大學(xué)體育聯(lián)盟NCAA的校園超級體育賽事,隨著CUBA聯(lián)賽產(chǎn)品內(nèi)容越來越豐富,大學(xué)生運(yùn)動(dòng)員的競技水平也越來越高,但是聯(lián)賽的很多資源還沒有開發(fā)出來,因此聯(lián)賽目前的價(jià)值與NCAA相比還存在很大的差距,發(fā)展現(xiàn)狀也與聯(lián)賽初創(chuàng)者和負(fù)責(zé)人的理想還存在很大的距離。因此CUBA聯(lián)賽品牌價(jià)值提升的空間是巨大的,發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。2、...

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1CUBA官網(wǎng)

4.3CUBA聯(lián)賽品牌價(jià)值提升策略的研究與分析本文從品牌定位、品牌營銷以及品牌品質(zhì)三個(gè)維度對聯(lián)賽的品牌價(jià)值進(jìn)行研究，通過對CUBA球迷發(fā)放調(diào)查問卷，對CUBA現(xiàn)有客戶的特征、消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)研，從而對CUBA現(xiàn)有的細(xì)分市場與目標(biāo)客戶做一個(gè)客觀的分析。同時(shí)，深入的挖掘....

圖2球迷對CUBA現(xiàn)狀的滿意程度

圖2球迷對CUBA現(xiàn)狀的滿意程度對CUBA現(xiàn)狀的滿意程度調(diào)查如圖2所示，在回收的有效的377前CUBA聯(lián)賽滿意（包括滿意和很滿意）的比例僅占39.52%，認(rèn)很一般的超過了一半，占比高達(dá)54.64%，而不滿意甚至很不滿

圖3CUBA現(xiàn)有球迷客戶的性別

圖3CUBA現(xiàn)有球迷客戶的性別有客戶的性別調(diào)查如圖3所示，在回收的有效的為221人，占總樣本量的59%，女性球迷的數(shù)量球迷性別的分布我們可以看出，雖然男球迷的數(shù)

圖5CUBA現(xiàn)有球迷客戶觀賽時(shí)長

圖5CUBA現(xiàn)有球迷客戶觀賽時(shí)長CUBA現(xiàn)有客戶的觀賽時(shí)長調(diào)查如圖5所示，在回收的有效的47.48%的球迷今年是第一次觀看比賽，29.98%的球迷是超過

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