發(fā)布時(shí)間：2024-06-30 12:46

　　隨著社會(huì)發(fā)展和生活水平的日益提高,消費(fèi)者對(duì)健康日益重視,因而對(duì)保健品的需求量及品質(zhì)要求也不斷提高,東阿阿膠制品經(jīng)過近千年的文化傳承,其特殊的滋陰補(bǔ)血功效被廣大消費(fèi)者認(rèn)可,但隨著市場(chǎng)上保健品競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,存在的一些營(yíng)銷問題也逐漸凸顯,論文以東阿阿膠為研究對(duì)象,采取案例分析、電話訪談和線上調(diào)研等相結(jié)合方式,探討和分析東阿阿膠營(yíng)銷過程中存在的主要問題及其相關(guān)原因,并提出相關(guān)的營(yíng)銷策略。論文研究具有一定的理論意義和實(shí)踐價(jià)值,可以為東阿阿膠未來營(yíng)銷活動(dòng)和營(yíng)銷管理提供借鑒。本文分為五個(gè)章節(jié)。第一章為緒論,介紹了研究背景與研究意義,并通過對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究做綜述,并對(duì)研究?jī)?nèi)容與研究方法進(jìn)行介紹。第二章為相關(guān)概述與理論基礎(chǔ)。介紹自有品牌相關(guān)理論,包括STP理論、市場(chǎng)營(yíng)銷理論。為后面章節(jié)分析東阿阿膠策略做理論鋪墊。第三章以東阿阿膠為例,首先介紹東阿阿膠的公司背景,接著以問卷調(diào)查的形式展現(xiàn)東阿阿膠產(chǎn)品的營(yíng)銷現(xiàn)狀,從消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠的認(rèn)可度,產(chǎn)品特性等多個(gè)維度進(jìn)行闡述,以東阿阿膠所處的行業(yè)環(huán)境為切入點(diǎn),分析總結(jié)出目前東阿阿膠的優(yōu)勢(shì)和營(yíng)銷中存在的問題,包括東阿阿膠產(chǎn)品定位不清晰、價(jià)格定位不合理、營(yíng)銷渠道較為繁...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖3-1東阿阿膠產(chǎn)品銷售額占比從調(diào)查總體情況來看，東阿阿膠在產(chǎn)品定位存在一定的問題，為了讓消費(fèi)者心中認(rèn)為

?こ獺保?岢幀骯絲捅溆慰汀⒂慰捅涔絲汀保?鑾堪僂蠐慰吞逖槁糜尾?盜礎(chǔ)?3.4東阿阿膠營(yíng)銷中存在的問題及原因分析3.4.1營(yíng)銷產(chǎn)品定位模糊東阿阿膠經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品有阿膠塊、復(fù)方阿膠漿、桃花阿膠糕等，產(chǎn)品種類很多，但由于功效類似，在消費(fèi)者心中并沒有區(qū)別，模糊的定位經(jīng)常使同一公司的產(chǎn)品互相競(jìng)....

本文編號(hào)：3998749