發(fā)布時(shí)間：2020-10-14 14:44

　　 談及網(wǎng)絡(luò)游戲這個(gè)信息時(shí)代的寵兒,相信很多人都玩過,尤其是我們年輕人。上個(gè)世紀(jì)九十年代末期隨著網(wǎng)絡(luò)端游的興起,導(dǎo)致主機(jī)游戲以及電視游戲的沒落,而網(wǎng)絡(luò)游戲也造就了IT行業(yè)的一段段神話和傳奇。然而近年電子競技類游戲、手游的興起,主機(jī)電視游戲的復(fù)蘇,對(duì)網(wǎng)絡(luò)端游的沖擊可謂致命性的,可以說現(xiàn)在的各大游戲供應(yīng)商的競爭已經(jīng)進(jìn)入白熱化,游戲行業(yè)這塊大蛋糕已經(jīng)讓更多的游戲供應(yīng)商蠢蠢欲動(dòng)。國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)端游市場的品牌戰(zhàn)略策略是以公關(guān)為主的,中國玩家對(duì)于網(wǎng)絡(luò)端游的品牌認(rèn)知主要是口碑,而這種口碑是通過朋友圈的評(píng)價(jià),知名門戶類網(wǎng)站的測評(píng),各大論壇貼吧的評(píng)論,諸如此類的渠道進(jìn)行傳播的。玩家則通過對(duì)各類信息的過濾整合,從而產(chǎn)生對(duì)一款游戲的認(rèn)知。本文通過對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)以及游戲行業(yè)的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行對(duì)比,進(jìn)一步確定游戲行業(yè)品牌戰(zhàn)略制定方向。同時(shí)本文還將對(duì)網(wǎng)絡(luò)端游以及其他各類型的游戲生存環(huán)境進(jìn)行比較分析,通過比較分析得出網(wǎng)絡(luò)端游與其他各類游戲的優(yōu)勢和劣勢,以此對(duì)品牌戰(zhàn)略進(jìn)行進(jìn)一步的比較,從而確定品牌戰(zhàn)略的策略。在對(duì)于國內(nèi)外幾款代表性網(wǎng)絡(luò)端游以及《新大話西游2》的品牌戰(zhàn)略發(fā)展的歷史,現(xiàn)狀,未來分析入手,在認(rèn)真剖析各類游戲的特點(diǎn)及游戲行業(yè)現(xiàn)狀的分析,對(duì)《新大話西游2》的品牌戰(zhàn)略做出優(yōu)化。
【學(xué)位單位】：哈爾濱理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2016
【中圖分類】：F273.2;F49
【部分圖文】：

哈爾濱理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文第 2 章 《新大話西游 2》概況與品牌問題分析2.1 《新大話西游 2》的概況《新大話西游 2》這款游戲的前身是網(wǎng)易旗下一款叫做大話西游的網(wǎng)絡(luò)回合制游戲，從研發(fā)發(fā)行至今已經(jīng)有 10 多年的時(shí)間了，這是網(wǎng)易旗下第一款西游主題的網(wǎng)游，而這款游戲的成功也奠定了網(wǎng)易國產(chǎn)游戲的龍頭位置。作為西游類網(wǎng)游的先驅(qū)，網(wǎng)易可以說經(jīng)歷了國風(fēng)網(wǎng)游的每個(gè)階段，而其后推出的夢幻西游，更是獲得了空前的成功，這款游戲作為《新大話西游 2》的競品游戲，我們也將會(huì)在后文進(jìn)行縫隙，毫無疑問網(wǎng)易在國產(chǎn)國風(fēng)網(wǎng)游的品牌塑造上是最為成功的，如果說有一款游戲可以看到國產(chǎn)回合制網(wǎng)游發(fā)展歷程和特點(diǎn)的，那一定是老大話西游這款游戲。根據(jù)《新大話西游 2》歷年來內(nèi)部在線人數(shù)峰值的統(tǒng)計(jì)：

圖 2-2 十年中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)劃Figure2-2 Ten years of China's online game market planning從數(shù)量上來看，端游市場產(chǎn)量在縮水，而且近年來一直在走下坡路。筆者在網(wǎng)易內(nèi)部報(bào)表里查到了在 2004 年到 2013 年里中國網(wǎng)游市場規(guī)模數(shù)據(jù)，以及2013 年端游所占份額和增長量。2013 年，中國網(wǎng)游市場規(guī)模達(dá)到 891.6 億元，其中端游占 584.3 億元，增長 20.5%，比 2012 年增長率高出 2 個(gè)點(diǎn)。從數(shù)據(jù)上看，2013 端游市場增長依然較為平穩(wěn)，也不是表面看的那么慘淡。但是 12 年開始，手游和頁游發(fā)展飛快，但市場份迅速來到了端游的一半。當(dāng)然，這也是目前暫時(shí)的現(xiàn)狀，端游發(fā)展已經(jīng)有十幾個(gè)年頭，從 2010 年開始已經(jīng)進(jìn)入大幅萎縮，也不會(huì)像往日的瘋狂增長，當(dāng)然如果繼續(xù)按照這樣走下去，端游老大也會(huì)遲早下臺(tái)。目前狀態(tài)端游市場產(chǎn)量不斷在縮水，留下來的大多數(shù)都是一些精品佳作，隨著國內(nèi)端游團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勝劣汰，如今還在認(rèn)認(rèn)真真做端游的團(tuán)隊(duì)越來越少，大多都已經(jīng)跑去手游和頁游那塊撈金�，F(xiàn)在就只剩下騰訊、暢游、網(wǎng)易三家還在不斷輸出端游產(chǎn)品，其中網(wǎng)易主自研、暢游主代理、騰訊自研+代理并上，其他的基本是固守老產(chǎn)品，再往手游市場靠攏。從今年 Chinajoy 上我們也可以發(fā)現(xiàn)，稍微能看的端游產(chǎn)品也沒幾

哈爾濱理工大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文和力上顯得更適合！”而這一說法也得到了市場的驗(yàn)證，在不同年齡和不同游戲齡的調(diào)查中，游戲年齡在 3 年以上的玩家更多選擇了 3D 游戲，而 1 年左右玩家則更為偏愛 2D 游戲，而在 17 歲至 25 歲這一年齡段中，有超過 60%的人數(shù)選擇了自己喜愛 3D 網(wǎng)游，而在 26 歲至 28 歲的年齡段的人中則對(duì) 3D 和 2D保持同樣喜愛，而到了 28 歲以上，2D 網(wǎng)游仍然占據(jù)了絕大多數(shù)的優(yōu)勢。
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3 譚嘉偉;;十六歲的晴和雨[J];小溪流(成長校園);2017年05期

4 網(wǎng)蟲;;“大話西游”的一代[J];中國青年;2000年18期

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7 周宗偉;隱忍與釋放——青少年中“大話西游”現(xiàn)象成因分析[J];青年研究;2002年10期

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9 textnext;大話西游新手指南[J];電腦愛好者;2002年15期

10 燕七;永遠(yuǎn)的大話西游[J];互聯(lián)網(wǎng)周刊;2001年03期

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