發(fā)布時間：2020-12-07 14:42

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)娛樂行業(yè)的興起,網(wǎng)絡直播受到我國大眾的追捧和喜愛,網(wǎng)絡直播客戶群體數(shù)增長迅猛。2017年2月19日,人民日報新媒體中心,新浪微博和現(xiàn)場直播全國直播平臺的正式啟動,標志著直播平臺進入發(fā)展期。截止2018年上半年,中國網(wǎng)播用戶總數(shù)達到4.48億,年增長率高達22.6%。現(xiàn)今,直播行業(yè)發(fā)展到了一定的規(guī)模,越來越多的直播平臺涌入市場,市場競爭非常激烈,都想在行業(yè)競爭中占據(jù)一席之地,獲得豐厚的盈利回報。本文以熊貓TV直播平臺為例,探討其盈利模式的優(yōu)化及改進,以解析其為何從行業(yè)第一梯隊的直播平臺變成今日全面停服的局面,給其他仍在運營中的直播平臺一些借鑒意義,如何才能在充分競爭的市場中獲取競爭優(yōu)勢,進而擴大市場份額。本文的研究共分為六個部分。第一部分是緒論,簡要闡述本文的研究背景、意義,學習和梳理國內(nèi)相關(guān)的研究成果等。第二部分主要是學習和研究平臺運營及盈利的指導理論,為下文的實踐研究提供理論支撐。第三部分闡述網(wǎng)絡直播平臺的發(fā)展歷程,對其現(xiàn)狀特點進行了簡要分析,并對國內(nèi)外具有代表性的網(wǎng)絡直播平臺對比分析。第四部分從線上和線下來剖析熊貓TV直播平臺盈利模式現(xiàn)狀,并對其盈利模式所存在的具體問題進... 

【文章來源】：江西財經(jīng)大學江西省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

中國網(wǎng)名規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率

圖 3-2 泛娛樂類直播和非泛娛樂類直播市場份額情況來源于 CINNIC）國的網(wǎng)絡視頻直播應用范圍廣泛，不限于游戲、真人秀、體育、演據(jù) 2018 年中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示（如圖 3-3），網(wǎng)絡視頻直播使用于游戲、真人秀、體育賽事。

14圖 3-3 網(wǎng)絡直播使用率情況來源于 CINNIC）網(wǎng)絡直播的類型 網(wǎng)絡直播傳統(tǒng)類型前，各大網(wǎng)絡視頻直播平臺都在積極進行技術(shù)開發(fā)，以為用戶提供友好的網(wǎng)絡直播體驗。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，客戶的娛樂體驗不在受礙，通過移動終端可以隨時隨地進行網(wǎng)絡視頻娛樂活動。同時，網(wǎng)

【參考文獻】：
期刊論文
[1]花椒直播平臺的盈利模式分析[J]. 周曉雯.  中國高新區(qū). 2018(03)
[2]學生發(fā)展核心素養(yǎng)應用路徑的實證研究——以北京市義務教育階段學業(yè)標準為載體[J]. 張詠梅,胡進,田一,李美娟,王家祺.  教育科學研究. 2018(01)
[3]網(wǎng)絡直播平臺盈利模式、利潤變化及驅(qū)動因素——基于歡聚時代的探索性案例研究[J]. 張永安,王學濤.  中國科技論壇. 2017(12)
[4]中國網(wǎng)絡直播平臺盈利模式分析[J]. 金聰昊.  經(jīng)貿(mào)實踐. 2017(15)
[5]自媒體環(huán)境下網(wǎng)紅視頻的盈利模式探析[J]. 牟俊奕.  今傳媒. 2017(04)
[6]直播發(fā)于秀場、興于網(wǎng)紅、盛于明星、衰于廣告、毀于色情…… 網(wǎng)絡直播遭遇成長的煩惱[J]. 張燕.  中國經(jīng)濟周刊. 2016(44)
[7]淺析網(wǎng)絡直播的平臺可持續(xù)發(fā)展策略[J]. 楊琦.  新聞研究導刊. 2016(20)
[8]直播平臺在社交媒體的新發(fā)展——以微博“一直播”為例[J]. 梁宇馳,羅璇.  新聞研究導刊. 2016(19)
[9]社會化媒體語境下網(wǎng)絡直播平臺的傳播方式和特點探析——以一直播為例[J]. 陳靜,胡亞亞.  新聞研究導刊. 2016(18)
[10]網(wǎng)絡直播平臺受眾的心理特征分析[J]. 續(xù)蔚一.  新聞研究導刊. 2016(18)

碩士論文
[1]我國網(wǎng)絡直播發(fā)展中存在的問題及對策研究[D]. 李甜甜.山東師范大學 2017
[2]我國網(wǎng)絡視頻直播平臺的發(fā)展現(xiàn)狀及其優(yōu)化策略研究[D]. 閆宏亮.蘭州大學 2017
[3]網(wǎng)絡直播平臺盈利模式形成機理研究[D]. 王學濤.北京工業(yè)大學 2017
[4]供給側(cè)改革視域下網(wǎng)絡視頻直播的發(fā)展策略研究[D]. 賈靜.浙江傳媒學院 2017
[5]從“映客直播”看泛娛樂網(wǎng)絡直播互動[D]. 丁家佳.安徽大學 2017
[6]我國網(wǎng)絡直播平臺的傳播策略研究[D]. 馬川.山東大學 2017
[7]移動視頻直播APP新聞節(jié)目創(chuàng)作與傳播思考[D]. 李林蔚.浙江傳媒學院 2017
[8]行業(yè)網(wǎng)絡直播平臺運營模式研究[D]. 袁媛.新疆大學 2017
[9]基于期望確認模型的游戲直播平臺觀眾持續(xù)使用研究[D]. 金秋穎.北京外國語大學 2017
[10]游戲理論視閾下的移動直播研究[D]. 張凱.中央民族大學 2017



本文編號：2903438