葛春穎 周彥超 河北外國(guó)語(yǔ)職業(yè)學(xué)院

摘要：影視業(yè)和旅游業(yè)是當(dāng)今世界最流行的兩大休閑產(chǎn)業(yè)，隨著影視行業(yè)的深入發(fā)展，其產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)逐漸產(chǎn)生旅游吸引力。作為國(guó)內(nèi)首批沿海開(kāi)放城市，旅游業(yè)一直是秦皇島發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)。本文基于文化營(yíng)銷(xiāo)的理論基礎(chǔ)，結(jié)合影視文化旅游的相關(guān)理論，以?xún)?yōu)秀影視劇帶動(dòng)拍攝地旅游發(fā)展的運(yùn)作模式為樣本，針對(duì)我國(guó)影視文化旅游的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出秦皇島影視文化旅游的具體營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作模式。

關(guān)鍵詞：旅游興市,文化鑄市,影視文化營(yíng)銷(xiāo),開(kāi)發(fā)

隨著全國(guó)影視文化的蓬勃發(fā)展，影視旅游日益受到人們的關(guān)注。作為國(guó)家第一批沿海開(kāi)放城市，秦皇島的旅游產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，在《秦皇島市近期發(fā)展規(guī)劃（2011-2015）》中，將旅游產(chǎn)業(yè)作為重要發(fā)展項(xiàng)目。在2011年10月，省委主要領(lǐng)導(dǎo)經(jīng)過(guò)深入調(diào)研后，對(duì)秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出了明確要求，要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與各產(chǎn)業(yè)的深度融合，不斷提高文化產(chǎn)業(yè)在全市經(jīng)濟(jì)總量中的比重。作為文化產(chǎn)業(yè)重中之重的影視文化，得到了迅猛發(fā)展。因此在當(dāng)前形勢(shì)下，將影視文化與旅游景點(diǎn)相結(jié)合，已成為發(fā)展熱潮，吸引著眾多的投資項(xiàng)目。橫店作為全國(guó)影視旅游發(fā)展最為蓬勃的城市，僅2012年接待中外游客1000多萬(wàn)人次，帶動(dòng)了各行業(yè)的發(fā)展。秦皇島作為文化與旅游蓬勃發(fā)展的城市，如果將兩者有機(jī)的結(jié)合在一起，勢(shì)必推動(dòng)全市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)。

影視旅游，顧名思義，就是影視與旅游結(jié)合的交叉產(chǎn)物。狹義的影視旅游是以影片拍攝和制作的全過(guò)程為吸引物的旅游活動(dòng)。廣義的影視旅游則面向更廣泛，包括在影視制作過(guò)程中建造的人造景觀，或是影片的拍攝地點(diǎn)中涉及到的人文古跡、自然景觀等，凡是與影視相關(guān)的都可以成為影視旅游的資源。影視與旅游二者的結(jié)合，有著明顯的優(yōu)勢(shì)性。一方面，影視作品借助其自身廣泛的傳播性，將其中涉及到的旅游信息可以全方位直觀式的傳達(dá)到觀眾也就是潛在消費(fèi)者手中；另一方面，影視作品可以將當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源所承載的內(nèi)涵通過(guò)影視作品向消費(fèi)者展現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)效果更透徹且有吸引力。

但是目前我國(guó)影視旅游在運(yùn)營(yíng)模式中存在著諸多的問(wèn)題，制約著我國(guó)影視旅游往更高更快方向的發(fā)展。鑒于國(guó)外影視旅游的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)趨于成熟，我們可以從中吸取些經(jīng)驗(yàn)。

1.國(guó)外影視旅游業(yè)的發(fā)展

真正意義上的影視旅游興起于1955年世界上第一個(gè)主題公園——美國(guó)迪斯尼樂(lè)園的建立。隨后，1963年，享譽(yù)世界的好萊塢影城拔地而起，至今仍是影視作品制作的圣地。在最初階段，影視旅游僅僅是電影票房的補(bǔ)充，但而后，伴隨著技術(shù)的進(jìn)步和人們觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，觀眾在觀看影視作品的同時(shí)，也開(kāi)始被作品中的美景和文化所吸引，致使影視拍攝地逐漸成為一個(gè)個(gè)新的旅游點(diǎn)。如《霍比特人》中那絢麗奇幻的場(chǎng)景，就是取景新西蘭陽(yáng)光最充沛的地區(qū)尼爾森，傳神的展現(xiàn)了南北雙島的瑰麗與神奇；《我的女孩》中唯美悲愴的愛(ài)情故事，也是淋漓盡致的展現(xiàn)了濟(jì)州島的唯美與恬靜；《荒野生存》更是將美國(guó)阿拉斯加的原始風(fēng)貌展現(xiàn)的淋漓盡致，讓觀眾體驗(yàn)了一次真正意義上的荒野生存。影視旅游從最初的主題公園擴(kuò)展到影視拍攝地的自然風(fēng)光、人文古跡，甚至各個(gè)大型的國(guó)際電影節(jié)，也競(jìng)相成為游客旅游的目標(biāo)之一。

2.國(guó)內(nèi)影視旅游業(yè)的發(fā)展 

我國(guó)的影視旅游起步較好萊塢晚了整整30多年，1987年我國(guó)影視旅游才算正式興起，標(biāo)志就是位于無(wú)錫太湖的影視基地建設(shè)落成，歷經(jīng)了20多年的摸索與發(fā)展，我國(guó)的影視旅游才逐漸形成了“以影視基地（影視城）為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為業(yè)態(tài)、以休閑娛樂(lè)為目的”的具有獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式的跨行業(yè)、復(fù)合型的新興產(chǎn)業(yè)。

起步之初，無(wú)錫影視城憑借《唐明皇》轟動(dòng)一時(shí)，開(kāi)啟了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)因影視作品爆紅而興盛的一大奇觀。隨后，各地紛紛興起建造人造景觀的熱潮，對(duì)我國(guó)的旅游業(yè)起到了極大的促進(jìn)作用。但隨著游客對(duì)人造景觀熱情的下降，影視旅游市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)嚴(yán)重的滑坡現(xiàn)象。各地政府在失敗中總結(jié)教訓(xùn)，影視旅游經(jīng)營(yíng)者也不斷摸索，發(fā)現(xiàn)了把影視作品的內(nèi)容與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源、人文內(nèi)涵相結(jié)合的策略，使影視旅游業(yè)的發(fā)展又邁上了一個(gè)新的臺(tái)階。2000年，李安導(dǎo)演作品《臥虎藏龍》一舉拿下當(dāng)年奧斯卡最佳外語(yǔ)片的桂冠，使華語(yǔ)功夫片在世界影壇上大放異彩的同時(shí)，也給拍攝地安吉大竹海帶來(lái)了豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。那場(chǎng)周潤(rùn)發(fā)和章子怡在竹林間穿越的場(chǎng)景，給全世界的觀眾都留下了深刻的印象。

目前，我國(guó)已建成30多座影視城，還有20多個(gè)正在招商或者建設(shè)中，投資者和政府都十分看好影視旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。2013年寧財(cái)神的又一力作《龍門(mén)鏢局》在麗江束河古鎮(zhèn)進(jìn)行拍攝，制作方小馬奔騰耗費(fèi)一千七百萬(wàn)，用一年時(shí)間在麗江的束河古鎮(zhèn)旁建造了一座占地二十畝的鏢局，全部采用實(shí)景拍攝，拍攝完成后，整個(gè)拍攝場(chǎng)地就成為了當(dāng)?shù)氐囊粋�(gè)標(biāo)志性旅游地點(diǎn)，不僅僅為投資方，更為當(dāng)?shù)芈糜纹鸬搅撕芎玫膸��?dòng)作用。演員李亞鵬更是放出豪言，將聯(lián)合投資50億元巨資，在云南麗江打造“云南省影視文化產(chǎn)業(yè)試驗(yàn)園”。

影視作品可以帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)，通過(guò)對(duì)多數(shù)案例的分析，影視作品可以帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜蔚囊蛩赜校?span lang="EN-US">

1.影視作品質(zhì)量

在影視旅游產(chǎn)業(yè)中，影視作品本身是誘發(fā)游客產(chǎn)生旅游動(dòng)因的決定性因素。因而一部影視作品的質(zhì)量，其自身內(nèi)容與當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的融合程度，決定了其對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)程度。我國(guó)每年拍攝的影視作品不下千部，但大多數(shù)連最基本的電視熒屏都上不了，更談不上去吸引游客，最主要的原因就是大多數(shù)的作品粗制濫造，抄襲成風(fēng)，才會(huì)出現(xiàn)大量的匪夷所思的鏡頭，如“手撕鬼子”等，畫(huà)面血腥且不合邏輯。這樣的作品不用談對(duì)當(dāng)?shù)芈糜蔚膸��?dòng)作用，其作品本身的藝術(shù)含量都接近為零。只有真正優(yōu)秀的作品，情節(jié)動(dòng)人、畫(huà)面唯美、劇情張弛有度，才能成為強(qiáng)烈刺激游客的旅游動(dòng)因。一部成功的電影是可以依靠其長(zhǎng)盛不衰的藝術(shù)魅力吸引游客，達(dá)到任何旅游宣傳品都望塵莫及的境界。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，1990 年 12 月《與狼共舞》在放映后白德蘭國(guó)家公園的參觀人數(shù)上升了 14.1% ，據(jù)公園的主要負(fù)責(zé)人講，這里 1991 年整個(gè)夏季游客都爆滿(mǎn)。

2.影視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)

縱觀世界，好萊塢是世界電影的圣殿，大多數(shù)的經(jīng)典大片都出自那里。相對(duì)于歐美，亞洲擁有寶萊塢和日韓影視，一部《貧民窟的百萬(wàn)富翁》，讓全世界認(rèn)識(shí)了印度，而日韓文化更是通過(guò)影視作品滲透給了全亞洲的人民，出現(xiàn)大批的哈韓哈日的粉絲�？梢�(jiàn)，只有建立起健康成熟的影視產(chǎn)業(yè)鏈條，才能創(chuàng)作出高水平、高質(zhì)量的影視作品，進(jìn)而營(yíng)造出和諧的影視文化氛圍，從而吸引游客，彰顯出其旅游吸引力。許多旅游勝地就是依靠一部精品而成名的。如1977年上映的電影《第三類(lèi)接觸》大獲成功，借助電影的播放和其后電視的重播，使其拍攝地美國(guó)俄亥俄州的魔鬼谷吸引了大量的游客。在電影放映后的一年中，游客人數(shù)上升 75%。又如世界電影人的聚會(huì)戛納國(guó)際電影節(jié)，自1939年開(kāi)始舉辦，之后每年的五月，世界一流的制作人、導(dǎo)演、演員都會(huì)出現(xiàn)在這里。如此星光熠熠的圣地，自然吸引了全世界各地的游客來(lái)此。雖然在戛納拍攝的作品不多，但依靠其濃厚的影視文化氛圍，也使戛納具備了強(qiáng)大的影視旅游吸引力。

    3.促銷(xiāo)手段的運(yùn)用

    電影作品相對(duì)于其他宣傳方式，有傳播廣、投資低和效果顯著的特點(diǎn)，旅游拍攝地的知名度與影視劇的播出范圍成正比。比如電視劇《似水年華》，講述了一段三十多歲男女在烏鎮(zhèn)和臺(tái)北之間隔山隔海的愛(ài)情故事。影片取景在浙江烏鎮(zhèn)和臺(tái)灣臺(tái)北，拍攝期間得到了烏鎮(zhèn)方面的鼎力協(xié)助，結(jié)合劇情的需要，影片在劇中不留痕跡的貫穿了烏鎮(zhèn)的恬靜淡雅的文化底蘊(yùn)，加之電視臺(tái)的播出和重播，為烏鎮(zhèn)無(wú)形之中起到了極大的宣傳效果。

    其次就是電影會(huì)讓游客心理上產(chǎn)生“零”距離感。人們每天都在被迫的接受各種類(lèi)型的數(shù)以千條的廣告，讓我們對(duì)廣告這個(gè)字眼本身就產(chǎn)生了抵觸的心理�？墒钱�(dāng)人們看到了以秀美風(fēng)光為背景的優(yōu)秀影視劇時(shí)，那些背景畫(huà)面融入到了主人公的日常生活和故事發(fā)展中，觀眾會(huì)不自覺(jué)的被那些場(chǎng)景所吸引。比如我國(guó)早期引進(jìn)的韓劇《藍(lán)色生死戀》，觀眾們無(wú)不為恩熙和俊熙的凄慘戀情而悲痛和傷心，與此同時(shí)，韓風(fēng)悄然興起，而其拍攝地后來(lái)也成了旅游勝地：束草青湖洞“阿巴夷村莊”恩熙的家、作為俊熙的工作室的壤陽(yáng)郡的上云廢校、泰錫和恩熙一起騎自行車(chē)的平昌郡的楓葉路，都成為了韓國(guó)政府吸引游客，主推的宣傳地點(diǎn)。究其原因就是韓劇的影片導(dǎo)演十分巧妙的把主人公的愛(ài)情故事和當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光相結(jié)合，使觀眾隨著故事情節(jié)的深入，把背景環(huán)境的幽靜和恬淡都不自覺(jué)的引入腦海，并為之所深深吸引。韓國(guó)政府也正是看到了影視劇對(duì)于旅游的帶動(dòng)作用，大力支持影視劇的拍攝為韓國(guó)旅游造勢(shì)。

打造華北影視基地，最佳選擇莫過(guò)于渤海明珠——秦皇島。這里不僅擁有著得天獨(dú)厚的旅游資源，更有著深厚底蘊(yùn)的歷史文化資源，這些特點(diǎn)在國(guó)內(nèi)乃至世界上都具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，是旅游開(kāi)發(fā)的蜜罐地帶。首先從歷史文化層面來(lái)看，可以追溯到商代的孤竹古國(guó)，秦始皇東巡時(shí)曾在這里建過(guò)寢宮，使秦皇島因此得名。還有魏武帝碣石山賦詩(shī)，，孟姜女千里尋夫，毛主席北戴河詠詞等�？梢哉f(shuō)山海關(guān)的每一塊磚，北戴河的每一滴水都承載著歲月的滄桑，寫(xiě)滿(mǎn)了動(dòng)人的故事。信手拈來(lái)，都是取之不盡的寶藏。其次，從地理環(huán)境來(lái)看，秦皇島北枕燕山，南面渤海，東有山海關(guān)，西有北戴河，物寶天華，明山秀水。外圍分布了巒山、河水、長(zhǎng)城、關(guān)隘、港口、農(nóng)莊、歐式老別墅群等各種自然景觀及特色建筑，核心城區(qū)海港區(qū)則高樓聳立、道路開(kāi)闊，街心公園密布，交通設(shè)施齊全，初步彰顯了現(xiàn)代化都市的風(fēng)貌。這種將古今中外立體發(fā)展軌跡匯集一身的城市在全國(guó)都屈指可數(shù)，這些都是秦皇島打造影視基地不可替代的優(yōu)勢(shì)所在。

秦皇島自身也在利用這些優(yōu)勢(shì)，制作影視作品。2009 年，秦皇島市廣播電視臺(tái)注冊(cè)成立秦皇島文廣傳媒有限責(zé)任公司，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作，相繼拍攝了《鄉(xiāng)村女法官》和《誰(shuí)說(shuō)士官不是官》等影視作品后，又自主創(chuàng)作了首部以本土歷史為題材的電視連續(xù)劇《風(fēng)起第一關(guān)》，現(xiàn)已殺青。數(shù)字電影《尋夢(mèng)南戴河》也在各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上獲得超高的點(diǎn)擊量。

2006 年，在市政府的大力支持下，方興未艾的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為秦皇島市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。2009 年，秦皇島市獨(dú)立制作的 52 集動(dòng)畫(huà)片《中華小岳云》第一部和第二部，在中央電視臺(tái)少兒頻道和國(guó)際頻道播出，在社會(huì)上受到了廣泛關(guān)注和好評(píng)，第一部更是被評(píng)選為中國(guó)金鷹獎(jiǎng)最佳動(dòng)畫(huà)片二等獎(jiǎng)，成為全省第一部在中央電視臺(tái)播出的大型動(dòng)畫(huà)片。2010 年 10 月 14 日，以秦皇島本地傳說(shuō)故事為題材制作而成的動(dòng)畫(huà)片《秦皇島傳奇》在央視少兒頻道正式播出。52 集動(dòng)畫(huà)片《孟姜女》已完成前期制作，按總局的要求進(jìn)行修改。目前，北戴河動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目已通過(guò)秦皇島市規(guī)劃評(píng)審，擬建設(shè)一個(gè)以動(dòng)漫創(chuàng)意為主體、以文化旅游為特色的主體公園式工作綜合產(chǎn)業(yè)園區(qū)。該園區(qū)將集項(xiàng)目策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫影視制作、動(dòng)漫產(chǎn)品展示交易、動(dòng)漫文化論壇、動(dòng)漫衍生商品、動(dòng)漫旅游觀光、動(dòng)漫文化娛樂(lè)等功能于一園，建設(shè)成國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的動(dòng)漫創(chuàng)意文化旅游觀光綜合產(chǎn)業(yè)區(qū)。

結(jié)合以上秦皇島發(fā)展現(xiàn)狀，根據(jù)“優(yōu)化功能、合理開(kāi)發(fā)”的原則，秦皇島日后打造影視基地可以劃分為四片區(qū)：

一、山海關(guān)片區(qū)：這里以仿古建筑為主，有老龍頭、孟姜女廟等多個(gè)景區(qū)，尤其是山海關(guān)老城區(qū)的仿古一條街，店鋪雜陳，最適宜拍攝古裝歷史劇、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)劇。保定白洋淀僅憑一部《小兵張嘎》就名聞遐邇，而標(biāo)志著中國(guó)封建社會(huì)古今分水嶺的山海關(guān)卻默默無(wú)聞，這不能不說(shuō)是河北省的遺憾。因此，推進(jìn)這一片區(qū)影視基地的建設(shè)，對(duì)于提升秦皇島市文化知名度具有深遠(yuǎn)的意義。

二、海港區(qū)片區(qū)：這里囊括了市中心、西浴場(chǎng)、多個(gè)高校和環(huán)境優(yōu)美的濱海大道。市中心高層建筑眾多，商務(wù)區(qū)繁華，西段高校分布集中，尤其是西浴場(chǎng)，碧海、藍(lán)天、沙灘和海水，靈巧的帆船及秦皇國(guó)際大酒店、海底世界等場(chǎng)所，可以滿(mǎn)足拍攝都市言情劇的需要。再加上這里距離北京較近，交通便利，十分適合劇組的取景需要。范冰冰的獲獎(jiǎng)作品《二次曝光》就是來(lái)燕山大學(xué)和西浴場(chǎng)取景，這里不僅能節(jié)省劇組的開(kāi)支，也有絲毫不遜與其他地方的優(yōu)美環(huán)境。

三、北戴河老別墅片區(qū)：這里多是歐式別墅，錯(cuò)落有致，環(huán)境優(yōu)雅。北戴河的老別墅，當(dāng)年盛極一時(shí)，曾與夏威夷齊名，被稱(chēng)為“東亞避暑地之冠”，成為僅次于廬山的中國(guó)第二第大別墅區(qū)。這些老房子目前保存完好的有 130 余幢近代建筑，現(xiàn)已開(kāi)發(fā)八幢各有特色的老別墅。分別是何香凝別墅、東嶺會(huì)教堂、瑞士小姐樓、馬海德別墅、顧維鈞別墅、園林別墅、五鳳樓、傅作義別墅等。隨著這些老別墅神秘面紗的揭開(kāi)，將使近百年來(lái)的晚清、民國(guó)的許多撲朔迷離的歷史事件，變得更加豐滿(mǎn)和真切，是拍攝抗日歷史劇的最好的選擇。

四、集發(fā)、戴河新村片區(qū)：這一區(qū)域有農(nóng)莊、果林、魚(yú)塘，呈現(xiàn)出“小橋流水人家”的世外桃源風(fēng)光，是新農(nóng)村建設(shè)的示范區(qū)，最適宜建成拍攝農(nóng)村生活的影視基地。當(dāng)年《鄉(xiāng)村愛(ài)情 1》到《鄉(xiāng)村愛(ài)情 6》紅遍大江南北，人們記住了象牙山包括鐵嶺，趙本山也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)，他的成功為我們樹(shù)立了榜樣。戴河新村環(huán)境遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于象牙山，稍加雕琢，必將成為拍攝農(nóng)村影視劇的最佳基地。隨著環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的形成和秦皇島“產(chǎn)業(yè)立市、旅游興市”戰(zhàn)略的推行，打造秦皇島影視基地顯得尤為必要，它將成為提升我市文化競(jìng)爭(zhēng)力、尋找經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)突破口的最佳動(dòng)力源。

所以在最新一期的《政府工作報(bào)告》中指出，要大力實(shí)施開(kāi)放強(qiáng)市、產(chǎn)業(yè)立市、旅游興市、文化鑄市戰(zhàn)略，加快建設(shè)富有實(shí)力、充滿(mǎn)活力、獨(dú)具魅力的沿海強(qiáng)市、美麗港城。充分利用秦皇島特有的神話傳說(shuō)，地域優(yōu)勢(shì)等，將這些優(yōu)勢(shì)進(jìn)行研究充實(shí)、整合和刷新制作成影視作品，推上熒屏，在旅游文化意味越來(lái)越重的今天，挖掘影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿�，使秦皇島的旅游開(kāi)發(fā)既保持經(jīng)久不衰的文化底蘊(yùn)，又賦予源源不斷的生命力，促進(jìn)城市旅游業(yè)的良性與和諧發(fā)展。

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