趙若溪  韓國(guó)中央大學(xué)   

摘要：當(dāng)中國(guó)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制后，其舞蹈藝術(shù)人才培養(yǎng)、作品推動(dòng)、生存發(fā)展方式等，都在自覺和不自覺中發(fā)生著變化，舞蹈行業(yè)也不再像過去那樣，以獲得國(guó)家經(jīng)費(fèi)支持及國(guó)家統(tǒng)籌安排演出項(xiàng)目和計(jì)劃性安排人才發(fā)展流向?yàn)槲ㄒ煌緩�。本文將主要探討舞蹈演出�?jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化與發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：舞蹈演出；經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)；產(chǎn)業(yè)化

舞蹈作為“八大藝術(shù)之一、人類藝術(shù)之母”從宏觀經(jīng)濟(jì)角度來看，它也是一種具有生產(chǎn)的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。伴隨著改革開放的開始，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)開始萌芽，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展伴隨著文化消費(fèi)，文化消費(fèi)是指用文化產(chǎn)品或服務(wù)來滿足人們精神需求的一種消費(fèi)。其實(shí)質(zhì)是對(duì)社會(huì)的及他人提供的精神財(cái)富的消耗。同時(shí)這種消費(fèi)過程又是精神財(cái)富的消化、繼承、積蓄、再造和創(chuàng)新過程。

一、舞蹈演出市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)的提出

文化消費(fèi)包括專門的理論、精神和文化產(chǎn)品的消費(fèi)以及文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)；同時(shí)也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品和對(duì)文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，此外也需要各種各樣的文化設(shè)施，其內(nèi)容十分廣泛。發(fā)展文化消費(fèi)與國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的目標(biāo)具有一致性，擴(kuò)大內(nèi)需的關(guān)鍵是開發(fā)新的消費(fèi)熱點(diǎn)，這一點(diǎn)正是演出市場(chǎng)消費(fèi)所具備的。隨著百姓文化娛樂支出的不斷提高，個(gè)人時(shí)間中文化消費(fèi)的比重不斷增加，百姓追求高層次精神文化需求的呼聲更高，同時(shí)隨著我國(guó)城市化進(jìn)程的不斷發(fā)展，塑造良好的城市形象也是各個(gè)地方政府的工作重心之一，有特色和影響力的音樂文化演出對(duì)城市的宣傳營(yíng)銷必然有很大作用。

二、舞蹈演出經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的現(xiàn)狀

“產(chǎn)業(yè)化”這個(gè)概念是屬居于微觀經(jīng)濟(jì)的細(xì)胞與宏觀經(jīng)濟(jì)的單位之間的一個(gè)“集合概念”，它是具有某種同一屬性的企業(yè)或組織的集合，又是國(guó)民經(jīng)濟(jì)以某一標(biāo)準(zhǔn)劃分的部分的總和。而舞蹈演出市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化所屬與文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)，而文化產(chǎn)業(yè)是自1947年始，法藍(lán)克福學(xué)派：霍克海默、阿多諾首次提出文化產(chǎn)業(yè)這一概念后，文化產(chǎn)業(yè)理論由此正式誕生。此后，各國(guó)家也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)這一名詞做出了不同詮釋。當(dāng)今世界，全球經(jīng)濟(jì)一體化后，自然文化一體化以成為時(shí)代的潮流。文化以商品形式進(jìn)入市場(chǎng)，形成產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)�！拔幕a(chǎn)業(yè)”一詞也漸漸被人們所熟知。簡(jiǎn)而概之，舞蹈演出市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化就是將舞蹈藝術(shù)價(jià)值融入商業(yè)價(jià)值中去，從而“市場(chǎng)化”產(chǎn)生商業(yè)利益。

經(jīng)歷了自改革“調(diào)整事業(yè)，改革體制”拉開序幕以來，經(jīng)過了“承包制”“布局調(diào)整”“雙軌制”，以及后來的“以文養(yǎng)文”“結(jié)構(gòu)調(diào)整”“演出場(chǎng)次補(bǔ)貼”等我國(guó)舞蹈演出市場(chǎng)也正處于新一輪深化體制改革中但我國(guó)舞蹈演出市場(chǎng)改革力度不大，效果呈現(xiàn)不佳。并沒有完全按照經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)則和中國(guó)演出市場(chǎng)問題特殊性相結(jié)合運(yùn)作而進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化。這樣大大影響其的舞蹈本事的創(chuàng)作性及創(chuàng)新性。而我們的舞蹈演出市場(chǎng)還處于非大眾僅圈內(nèi)專業(yè)舞蹈人士觀看欣賞的處境。此時(shí)我們需要分步驟變革目前的舞蹈演出市場(chǎng)，以至于不被海外優(yōu)秀演出團(tuán)隊(duì)占領(lǐng)中國(guó)巨大演出市場(chǎng)份額。在這一新轉(zhuǎn)機(jī)下，經(jīng)營(yíng)管理者更多的是需要從新認(rèn)識(shí)市場(chǎng)，了解市場(chǎng)，掌握市場(chǎng)，反之違背市場(chǎng)將會(huì)被無情淘汰。然而在舞蹈演出市場(chǎng)發(fā)展的今天，任有很多棘手問題。如法制不健全相對(duì)滯后，缺乏文化保護(hù)政策；人才缺失；市場(chǎng)發(fā)展不均衡等因素。

三、舞蹈演出經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展途徑

1.加速演出市場(chǎng)品牌建設(shè)

中國(guó)演出業(yè)要有品牌意識(shí)，樹立品牌戰(zhàn)略。品牌的形成是中國(guó)演出市場(chǎng)壯大成熟的標(biāo)志，也是中國(guó)演藝產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)、做大并走出國(guó)門的需要。美國(guó)肯尼迪表演藝術(shù)中心的總裁麥克·凱瑟先生進(jìn)行了一次藝術(shù)管理講座，他以“創(chuàng)造知名度：演出項(xiàng)目及機(jī)構(gòu)形象推廣”為題，闡明演出品牌的創(chuàng)造和樹立對(duì)整個(gè)演出活動(dòng)成功舉辦的重要意義。我們要通過扶持演出市場(chǎng)的知名品牌，促進(jìn)藝術(shù)表演領(lǐng)域知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)；優(yōu)先支持和鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)、健康向上的文藝表演作品的創(chuàng)作生產(chǎn)和推廣營(yíng)銷，減少短期項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)的高風(fēng)險(xiǎn)性，提高演出單位的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)文藝表演品種特色化。

2.建立演出院線體系制度

演出場(chǎng)所的悄然崛起牽動(dòng)著演出行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。按照音樂廳、大劇院、小劇場(chǎng)等不同表演體系、舞臺(tái)形式和功能類型，從項(xiàng)目合作起步，在運(yùn)作過程中實(shí)施品牌一體化、策劃一體化、推廣一體化和營(yíng)銷一體化，資源整合，降低演

出成本。

3.積極推動(dòng)新技術(shù)的應(yīng)用

積極推動(dòng)新技術(shù)的運(yùn)用，特別是數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在演出創(chuàng)作、舞美制作、燈光音響等方面的運(yùn)用�！爸袊�(guó)國(guó)際演藝設(shè)備與科技論壇”和“中國(guó)國(guó)際專業(yè)音響·燈光·樂器及技術(shù)展覽會(huì)”就是推動(dòng)新的科學(xué)技術(shù)在演出行業(yè)、娛樂行業(yè)融合與應(yīng)用的交流推廣平臺(tái)，我們支持這樣的活動(dòng)。我們還要與影視平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)；開發(fā)動(dòng)漫演出劇，，注意研發(fā)后演出產(chǎn)品等。

4.整頓和規(guī)范演出市場(chǎng)秩序

要建立公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。對(duì)觀眾反映強(qiáng)烈的虛假低劣演出，建立由專家、媒體、音樂愛好者和行業(yè)協(xié)會(huì)共同組成的輿論監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范演出宣傳，培育消費(fèi)群體，引導(dǎo)消費(fèi)導(dǎo)向。

5.開拓國(guó)際演出市場(chǎng)。

要借中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的東風(fēng)，借鑒國(guó)際演出市場(chǎng)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，開拓國(guó)際演出市場(chǎng)，當(dāng)好中國(guó)文化走出去的主力軍。近年來，國(guó)家和文化部出臺(tái)了一些政策，鼓勵(lì)和扶持對(duì)外的商業(yè)性演出。同時(shí)，也出現(xiàn)了一批專門以外國(guó)市場(chǎng)為定位，定向定制的演出，收到了很好的效益。同時(shí)，我們要推動(dòng)和促進(jìn)行業(yè)協(xié)會(huì)建設(shè)。促進(jìn)全國(guó)性演出行業(yè)協(xié)會(huì)完善相關(guān)制度，推動(dòng)省級(jí)演出行業(yè)協(xié)會(huì)的建立，切實(shí)擔(dān)負(fù)起以建立個(gè)體經(jīng)紀(jì)人、個(gè)體演員的職業(yè)化資格認(rèn)證體系為內(nèi)容的管理職能，和以建立誠(chéng)信檔案、促進(jìn)行業(yè)自律為主題的服務(wù)職能。行業(yè)不僅要緊密聯(lián)系政府和企業(yè)，還要聯(lián)絡(luò)觀眾和市場(chǎng)。

結(jié)論

舞蹈是門多樣性的藝術(shù)，它肩負(fù)著“示范性”與“導(dǎo)向性”的職責(zé)。而它的創(chuàng)作最終歸宿地?zé)o疑在于市場(chǎng)，那么舞蹈演出市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化需肩負(fù)的是教育意義與市場(chǎng)商業(yè)化相結(jié)合從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，這對(duì)于舞蹈創(chuàng)作發(fā)展本身也是具有更好的探索與創(chuàng)新。

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