韓程 大連交通大學(xué)

摘要：由于經(jīng)濟(jì)水平顯著提高、技術(shù)不斷發(fā)展，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)從主要依靠第一、二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸轉(zhuǎn)向依靠第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的重要指標(biāo)就是第三產(chǎn)業(yè)在該國(guó)或該地區(qū)國(guó)民生產(chǎn)總值中所占的比重。旅游業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ某?yáng)產(chǎn)業(yè)，在第三產(chǎn)業(yè)中，旅游業(yè)是很重要的組成部分，對(duì)各產(chǎn)業(yè)都有很強(qiáng)影響。大力發(fā)展旅游業(yè)對(duì)于促進(jìn)大連市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、增加就業(yè)具有重要的推動(dòng)作用。

關(guān)鍵詞：大連 旅游業(yè) 旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

一、旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本理論

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論

世界著名競(jìng)爭(zhēng)力專家，，美國(guó)哈佛大學(xué)邁克爾•波特教授認(rèn)為六個(gè)主要因素對(duì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響最大，即需求條件、生產(chǎn)要素、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、相關(guān)的支持性產(chǎn)業(yè)、機(jī)遇和政府租用。這六個(gè)要素之間聯(lián)系密切，相互作用，構(gòu)成“鉆石模型”。

二、大連市旅游業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1、區(qū)位優(yōu)勢(shì)

大連位于渤海東部，毗鄰太平洋，是中國(guó)東北部的重要港口，黑龍江、遼寧 、吉林三省的物資出口主要通過(guò)此港口。同時(shí)，大連在我國(guó)軍事和國(guó)防建設(shè)方面也具有重要的戰(zhàn)略地位，是我國(guó)東北部的軍事要塞。從國(guó)際角度來(lái)講，大連是亞洲北部和東部的重要貨物集散地，東臨日本和韓國(guó)，在東北地區(qū)與這兩個(gè)國(guó)家的貿(mào)易往來(lái)方面發(fā)揮著重要作用。

2、資源優(yōu)勢(shì)

（1）氣候適宜

大連位于亞歐大陸北部，北面臨山，其余三面環(huán)海，屬于溫帶大陸性季風(fēng)氣候，同時(shí)，由于大連三面環(huán)海，海洋性特點(diǎn)較為明顯，氣候濕潤(rùn)，溫和多風(fēng)。大連冬暖夏涼，是避寒避暑勝地。

(2) 海島旅游資源

大連的海岸線總長(zhǎng)近2000千米，其中海島岸線占比將近1/3,超過(guò)550千米。大連附近海域面積較大，大大小小的島嶼總計(jì)超過(guò)220個(gè)。其中，位于北黃海東部的長(zhǎng)�？h，是我國(guó)地理位置最東部的靠�？h，該縣也是由若干個(gè)島嶼組成，總數(shù)超過(guò)110個(gè)。眾所周知，金石灘是大連遠(yuǎn)近聞名的海岸風(fēng)景區(qū)，該風(fēng)景區(qū)在20世紀(jì)80年代就被評(píng)為國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)，海岸線總長(zhǎng)近30千米。同樣，老偏島也是極具特色的旅游和科考景點(diǎn)之一，該島以巖溶為主要地質(zhì)特征，島上的巖溶地形特有的鐘乳石等不計(jì)其數(shù)。

3、旅游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)

大連是典型的北方旅游城市，遼寧、黑龍江是其主要市場(chǎng)。近年來(lái)，中國(guó)內(nèi)陸經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，大連的旅游知名度在北方及全國(guó)不斷提高，大連接待內(nèi)地和西部地區(qū)顧客數(shù)量不斷升高。同時(shí)，大連作為濱海城市，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，向內(nèi)地不斷展示其活力，這也增加了內(nèi)地投資者到大連投資的數(shù)量。

（二）劣勢(shì)分析

1、旅游時(shí)間分布過(guò)于集中

受溫帶海洋氣候的影響，在每年的5月開始，11月初，大連氣候溫和濕潤(rùn)，適宜外出。因此，大連旅游旺季發(fā)生在每年的春季和秋季。旅游旺季到來(lái)時(shí)，大連游客數(shù)量大增，往往呈現(xiàn)出人山人海的壯觀景象。這給大連旅游業(yè)創(chuàng)收創(chuàng)匯的同時(shí)，給環(huán)境造成的一定壓力。一些旅游景點(diǎn)一天下來(lái)，垃圾成堆，草木被踏的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生。另外，這種人山人海的現(xiàn)象，對(duì)大連的交通也是一種考驗(yàn)。

2、旅游地區(qū)有限

從地理位置角度講，大連市里是旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的區(qū)域。也就是說(shuō)，從整個(gè)大連市來(lái)說(shuō)，大連旅游業(yè)最發(fā)達(dá)的地方在大連南部地區(qū)，北部地區(qū)相對(duì)落后。其中，在大連市里，又以南部靠海地區(qū)較為發(fā)達(dá)。大連旅游業(yè)全面發(fā)展的態(tài)勢(shì)尚不明朗。

3、產(chǎn)品服務(wù)缺乏特色

與我國(guó)大多數(shù)沿海旅游城市相比，大連旅游產(chǎn)品沒有自己的特色，缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力，這使得大連旅游業(yè)難以獲得突破式發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)對(duì)大連旅游產(chǎn)品的游客參與度調(diào)查，大連旅游產(chǎn)品的顧客參與度較低，大多數(shù)產(chǎn)品以參觀游覽為主，可以讓顧客參與其中的產(chǎn)品和服務(wù)較少。

三、大連旅游業(yè)發(fā)展的對(duì)策建議

（一）培養(yǎng)和引進(jìn)專業(yè)人才

人才是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的直接動(dòng)力。從政府的角度講，應(yīng)該繼續(xù)促進(jìn)高校旅游專業(yè)人才的培養(yǎng)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)高校和企業(yè)引進(jìn)專業(yè)人才。同時(shí)，應(yīng)該利用大連的高校資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)企業(yè)和高校聯(lián)合，讓高校明確企業(yè)需要什么樣的旅游人才，讓企業(yè)為促進(jìn)高校旅游專業(yè)發(fā)展提供機(jī)會(huì)和幫助。

（二）舉辦大型文化活動(dòng)

旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一，就是文化旅游。文化旅游，顧名思義，指游客在參觀當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)的同時(shí)，感受和體會(huì)當(dāng)?shù)氐奈幕�。大連市應(yīng)該重視對(duì)旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的挖掘，使得游客能夠感受大連當(dāng)?shù)氐奶厣幕�，體會(huì)大連當(dāng)?shù)氐娜宋那閼�。這也是大連旅游業(yè)獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種途徑。

（三）旅游產(chǎn)品要體現(xiàn)浪漫特色

眾所周知，大連以“浪漫之都”著稱。大連旅游業(yè)在開發(fā)旅游紀(jì)念品時(shí)，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)這一特色。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)大連各個(gè)不同景點(diǎn)的特色，開發(fā)出不同系列的紀(jì)念品組合。這可以給觀眾留下一種大連是一個(gè)整體的印象�？梢愿鶕�(jù)大連的這一特色，細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng)，把青年人作為目標(biāo)客戶群體。

參考文獻(xiàn)：

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