發(fā)布時間：2024-06-29 22:37

　　不斷發(fā)展的經濟水平和不斷提高的綜合國力提升了我國人民的消費水平,同時科學新技術在互聯(lián)網信息時代的廣泛應用,加速了電子商務的快速發(fā)展,并對消費者的行為產生了重大的影響�，F有的家電零售模式已不能滿足日新月異的消費需求,家電零售企業(yè)必須以互聯(lián)網和物聯(lián)網為依托,運用人工智能、大數據等先進技術,升級和重塑零售行業(yè)。FS家電公司作為一家家電零售企業(yè),在進行全渠道營銷的過程中出現了不少問題。本文主要研究FS家電公司全渠道營銷策略存在的問題、成因,提出優(yōu)化策略和相應的實施保障措施。本文以FS家電公司為研究對象,通過文獻研究、定量與定性研究等對FS家電公司的全渠道營銷現狀進行分析后發(fā)現,存在產品組合不健全、價格體系紊亂、促銷創(chuàng)新不足、渠道發(fā)展緩慢的問題。通過4Ps營銷組合理論、精準營銷和網絡整合營銷理論分析,找到問題成因。通過系統(tǒng)分析法,提出產品多元化策略、價格協(xié)同策略、促銷創(chuàng)新策略和渠道升級策略,對已有的營銷策略進行優(yōu)化。并通過歸納研究法,在組織架構、人力資源、規(guī)章制度和信息系統(tǒng)方面提出保障措施。通過本文的研究希望提高FS家電公司全渠道營銷的效率,使得FS家電公司的全渠道營銷策略更加完善,進而提升FS...

【文章頁數】：63 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.1技術路線圖

1.3.2技術路線如圖1.1,本文運用文獻研究法、案例分析法、定量與定性分析法等研究方法,研究FS家電公司全渠道營銷問題,通過多種研究思路,分析FS家電公司全渠道營銷存在的問題和成因,進而提出優(yōu)化策略和保障措施,達到研究目標:

圖3.12015-2019年國內生產總值及其增長速度

(1)GDP增速放緩,經濟結構分化。2019年,世界主要經濟體經濟增長普遍下滑。美國和歐元區(qū)的經濟增長率大幅下降。新興的經濟體承受著巨大的下行壓力,世界工業(yè)生產的增長速度開始下降,投資自由化進程受到阻礙。在這樣低迷的情況下,世界市場投資信心和消費者信心的總體情緒較低。作為世界第二....

圖3.22015-2019年全國居民人均可支配收入及其增長速度

(2)消費拉動經濟增長的作用進一步鞏固。投資和出口對我國GDP的快速增長起到了長期的重要推動作用。直到2014年,國民經濟增長的第一推動力仍然是消費。2019年,最終消費支出對經濟增長的貢獻率為57.8%,消費拉動經濟增長的動力作用進一步鞏固。貝恩與凱都消費指數于2019年12月....

圖3.32015-2019年三次產業(yè)增加值占國內生產總值比重

(4)第三產業(yè)比例的增加,促進家電零售行業(yè)的發(fā)展。從圖3.3可以看出,近五年來第三產業(yè)增加值占國內生產總值比重逐年增加。而在我國第三產業(yè)中,批發(fā)和零售業(yè)、金融服務和房地產業(yè)對產業(yè)經濟的影響較大,2019年全年批發(fā)和零售業(yè)增加值95846億元,比上年增長5.7%,說明包括家電零售業(yè)....

本文編號：3997997