發(fā)布時(shí)間：2020-07-20 12:51

【摘要】：隨著電商平臺的不斷發(fā)展壯大,在為用戶提供更多產(chǎn)品選擇的同時(shí)也出現(xiàn)了信息過載問題,用戶往往需要花費(fèi)大量的時(shí)間、精力才能找到自己滿意的產(chǎn)品。然而,隨著生活節(jié)奏的加快,消費(fèi)者越來越注重購物效率。為了提高用戶的選購效率,各電商平臺紛紛推出個(gè)性化推薦功能。個(gè)性化推薦服務(wù)能有針對性的為用戶進(jìn)行產(chǎn)品推薦,有助于用戶快速找到滿意的產(chǎn)品,節(jié)省選購時(shí)間,提升用戶的購物體驗(yàn),提高營銷轉(zhuǎn)化率。服裝是電商平臺重要的商品類目,因此,為用戶提供服裝的個(gè)性化推薦十分重要。產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品的構(gòu)成單元,了解消費(fèi)者對產(chǎn)品屬性的偏好有利于有效的進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和產(chǎn)品的精準(zhǔn)推薦。連衣裙是重要的女裝產(chǎn)品,本文從連衣裙屬性分析出發(fā),通過女性消費(fèi)者連衣裙偏好的調(diào)研和數(shù)據(jù)分析,建立了一個(gè)基于產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的連衣裙個(gè)性化推薦模型,具體構(gòu)建過程如下:(1)通過文獻(xiàn)研究、專家訪談、參考電商平臺的連衣裙分類并結(jié)合服裝專業(yè)知識找出連衣裙各屬性及屬性值,編制調(diào)研問卷,進(jìn)行消費(fèi)者連衣裙偏好調(diào)研;(2)通過問卷調(diào)研、描述性統(tǒng)計(jì)分析與相關(guān)分析,獲得消費(fèi)者體型特征、消費(fèi)水平、購買連衣裙時(shí)對連衣裙各屬性的關(guān)注情況、連衣裙各屬性值偏好情況以及年齡、體型因素與連衣裙各屬性偏好的聯(lián)系;(3)根據(jù)消費(fèi)者購買連衣裙時(shí)對連衣裙各屬性的關(guān)注情況提取連衣裙的關(guān)鍵屬性,建立連衣裙即產(chǎn)品模型;(4)根據(jù)消費(fèi)者屬性與連衣裙屬性偏好的聯(lián)系,提取連衣裙各款式屬性值的偏好度,選取消費(fèi)者特征屬性及屬性值,建立消費(fèi)者即用戶模型;(5)邀請服裝專家就連衣裙各款式屬性的重要性打分,計(jì)算各款式屬性的權(quán)重;(6)建立基于產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的連衣裙個(gè)性化推薦模型�；�于所建的連衣裙個(gè)性化推薦模型,設(shè)計(jì)并開發(fā)了連衣裙個(gè)性化推薦系統(tǒng)。該系統(tǒng)的主要功能是基于服用季節(jié)、適穿年齡、購買價(jià)位、體型為用戶提供連衣裙產(chǎn)品的個(gè)性化推薦。服裝銷售商還可以利用個(gè)性化推薦功能判別服裝適用的人群,對營銷人員進(jìn)行培訓(xùn),提高導(dǎo)購效率。為了檢驗(yàn)所開發(fā)的連衣裙個(gè)性化推薦系統(tǒng)的推薦效果,選取50款連衣裙導(dǎo)入連衣裙個(gè)性化推薦系統(tǒng),利用推薦系統(tǒng)為20名實(shí)驗(yàn)對象推薦連衣裙,每名實(shí)驗(yàn)對象對為其推薦的連衣裙打分。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,用戶滿意度和預(yù)測準(zhǔn)確度都比較高,推薦系統(tǒng)的推薦效果較好。
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F724.6;F274;TP391.3
【圖文】：

大學(xué)碩士專業(yè)學(xué)位論文 基于產(chǎn)品關(guān)鍵屬性的連衣裙個(gè)性化推廓形，本文主要研究這五種連衣裙廓形偏好[26-27]。A 型的特征是上窄下寬，部或貼體或?qū)捤�，下擺較大；H 型的特征是腰部較寬松，肩、腰、下擺的寬T 型的特征是上寬下窄，擴(kuò)張肩部、腰部自然放松、下擺收縮；O 型的特征下擺收攏；X 型的特征是寬肩、細(xì)腰、臀圍和下擺較大，如圖 3.1 所示[26]。

Newcomb 等[30]研究了體型感知、BMI 指數(shù)、穿衣尺碼對墨西哥裔美國女性性偏好的影響，發(fā)現(xiàn)體型顯著影響對上衣的合體性偏好。Seo 等[31]探究了體型、度對服裝合體性偏好的影響，發(fā)現(xiàn)身體滿意度越高越偏愛合體的服裝。本文將連體度分為緊身、合體、較寬松、寬松四種，研究不同類型的消費(fèi)者對服裝合體度異。（4）領(lǐng)型衣領(lǐng)是服裝的重要部件，處于服裝最引人注目的部位，衣領(lǐng)造型影響著服裝的款，不同的領(lǐng)型設(shè)計(jì)給人不同的著裝視覺效果[32]。衣領(lǐng)基本結(jié)構(gòu)包括領(lǐng)窩、領(lǐng)身兩部衣領(lǐng)只有領(lǐng)窩沒有領(lǐng)身。衣領(lǐng)的分類方法主要有 3 種：按衣領(lǐng)基本結(jié)構(gòu)分，可分立領(lǐng)、翻折領(lǐng) 3 類，其中立領(lǐng)又分單立領(lǐng)和翻立領(lǐng) 2 類；按衣領(lǐng)變化結(jié)構(gòu)分，可領(lǐng)、抽褶領(lǐng)、垂褶領(lǐng)、連身領(lǐng)；按衣領(lǐng)領(lǐng)座側(cè)部造型分，可分為側(cè)傾角小于 900°、大于 90°三類[33]。衣領(lǐng)的變化結(jié)構(gòu)實(shí)際是在基本結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上剪切、拉伸本文按衣領(lǐng)基本結(jié)構(gòu)將領(lǐng)型分為翻領(lǐng)、翻駁領(lǐng)、立領(lǐng)、無領(lǐng)四類，如圖 3.2 所示

如圖3.3 所示。（a）裝袖 （b）插肩袖 （c）連身袖 （d）落肩袖 （e）無袖圖 3.3 袖型圖（6）裙長與袖長裙子、袖子的長度不同，腿部、手臂裸露的程度也不就同。Tiggemann 等[34]發(fā)現(xiàn)女性消費(fèi)者對身體哪些部位不滿意就傾向?qū)⑦@些不滿意的部位掩蓋起來。張韓等[21]發(fā)現(xiàn)不同年齡層的女性對連衣裙裙長偏好存在差異。女性對手臂、腿部的滿意度會分別影響到女性對袖長、裙長的偏好。因此，本文對女性消費(fèi)者的裙長、袖長偏好進(jìn)行調(diào)研。根據(jù)裙擺位于腿部的位置將裙長分為超短裙（裙擺位于 1/2 大腿以上）、短裙（裙擺位于 1/2 大腿以下、膝蓋及膝蓋以上）、中長裙（膝蓋以下、1/2 小腿及以上）、長裙（1/2 小腿以下）四種長度。按有無袖子以及袖口所在手臂位置將袖長分為 5 類，分別是無袖、袖口在 1/2 前臂以上（簡稱 a 袖長）、袖口在 1/2 前臂與肘點(diǎn)之間（簡稱 b 袖長）、袖口在肘點(diǎn)以下 1/2 前臂以上（簡稱 c 袖長）、袖口在 1/2 前臂以下（簡稱 d 袖長）。（7）色彩色彩、材質(zhì)、款式是服裝的三大要素［35］，色彩給人最直觀的視覺沖擊，一款服裝從遠(yuǎn)處看去最吸引眼球的就是服裝的色彩。色彩偏好與人的心理性格緊密相關(guān)，每個(gè)人都會有自己比較偏好的色彩［2］。隨著年齡的增長，閱歷越加豐富，性格和心理越加成熟內(nèi)斂，服裝色彩偏好也可能隨之變化［24］。色彩能引起人的視錯(cuò)覺，人們可以利用服裝色彩的視錯(cuò)覺掩飾體型上的缺陷，使得體型給人視覺上的調(diào)整以達(dá)到美感，比如比較明亮的色彩給人一種擴(kuò)張的錯(cuò)覺，體型瘦小者適合穿著色彩鮮艷的服裝，暗淡的顏色給人一種收縮的感覺，

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本文編號：2763463