發(fā)布時間：2020-07-05 01:50

【摘要】：隨著我國科學技術不斷發(fā)展,各類社會化媒體數(shù)量持續(xù)增加,且逐漸融入人們的生活,成為人們獲知信息,企業(yè)開展營銷的主要渠道。如今,相對成熟的社會化媒體營銷方式以博客營銷、論壇營銷、微信營銷等為主。不僅如此,由于人們生活水平持續(xù)提升,消費者需求特點愈發(fā)明顯,如分散性,多樣化,企業(yè)營銷外部環(huán)境也愈發(fā)復雜。怎樣順應時代潮流,通過新興傳播方式精確傳達產(chǎn)品與品牌相關信息數(shù)據(jù),令顧客深入了解,進而達到精準營銷的目的,已然是當今企業(yè)于市場博弈中獲得勝利的基礎。房地產(chǎn)行業(yè)一直是我國經(jīng)濟的中堅力量,其營銷環(huán)節(jié)也必然受到社會化媒體傳播的作用,原有營銷模式顯然難以滿足當代消費者的實際需要。此外,由于國家宏觀調(diào)控政策的作用,房地產(chǎn)市場環(huán)境開始發(fā)生轉(zhuǎn)變,對企業(yè)要求不斷提高,房地產(chǎn)營銷工作必須利用社會化媒體這一新型傳播渠道拓展消費者群體。雖然許多房地產(chǎn)企業(yè)均嘗試著手構(gòu)建社會化媒體營銷體系,但因為社會化媒體宣傳內(nèi)容較為簡單、發(fā)布渠道單一以及營銷技術無法滿足營銷需求等多種因素的作用,大量企業(yè)社會化媒體營銷效果不明顯或以失敗告終,其作用并未得到最為充分的發(fā)揮。
【學位授予單位】：蘭州理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2019
【分類號】：F299.233.4;F274

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本文編號：2741904