發(fā)布時(shí)間：2020-07-05 01:50

【摘要】：隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展,各類社會(huì)化媒體數(shù)量持續(xù)增加,且逐漸融入人們的生活,成為人們獲知信息,企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷的主要渠道。如今,相對(duì)成熟的社會(huì)化媒體營(yíng)銷方式以博客營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等為主。不僅如此,由于人們生活水平持續(xù)提升,消費(fèi)者需求特點(diǎn)愈發(fā)明顯,如分散性,多樣化,企業(yè)營(yíng)銷外部環(huán)境也愈發(fā)復(fù)雜。怎樣順應(yīng)時(shí)代潮流,通過(guò)新興傳播方式精確傳達(dá)產(chǎn)品與品牌相關(guān)信息數(shù)據(jù),令顧客深入了解,進(jìn)而達(dá)到精準(zhǔn)營(yíng)銷的目的,已然是當(dāng)今企業(yè)于市場(chǎng)博弈中獲得勝利的基礎(chǔ)。房地產(chǎn)行業(yè)一直是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的中堅(jiān)力量,其營(yíng)銷環(huán)節(jié)也必然受到社會(huì)化媒體傳播的作用,原有營(yíng)銷模式顯然難以滿足當(dāng)代消費(fèi)者的實(shí)際需要。此外,由于國(guó)家宏觀調(diào)控政策的作用,房地產(chǎn)市場(chǎng)環(huán)境開(kāi)始發(fā)生轉(zhuǎn)變,對(duì)企業(yè)要求不斷提高,房地產(chǎn)營(yíng)銷工作必須利用社會(huì)化媒體這一新型傳播渠道拓展消費(fèi)者群體。雖然許多房地產(chǎn)企業(yè)均嘗試著手構(gòu)建社會(huì)化媒體營(yíng)銷體系,但因?yàn)樯鐣?huì)化媒體宣傳內(nèi)容較為簡(jiǎn)單、發(fā)布渠道單一以及營(yíng)銷技術(shù)無(wú)法滿足營(yíng)銷需求等多種因素的作用,大量企業(yè)社會(huì)化媒體營(yíng)銷效果不明顯或以失敗告終,其作用并未得到最為充分的發(fā)揮。
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：F299.233.4;F274

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張思龍;;社會(huì)化媒體下的信息安全技術(shù)研究[J];數(shù)字圖書(shū)館論壇;2014年02期

2 李浩然;;社會(huì)化媒體中的手機(jī)攝影探究[J];中國(guó)傳媒科技;2018年11期

3 肖樹(shù)喬;;運(yùn)用社會(huì)化媒體預(yù)防犯罪[J];現(xiàn)代世界警察;2018年12期

4 徐伶俐;彭雅莉;;基于社會(huì)化媒體的個(gè)人品牌傳播模式研究——評(píng)《社會(huì)化媒體下品牌傳播》[J];傳媒;2019年01期

5 張春枝;邢天舒;;社會(huì)化媒體視域下紅色基因微傳播的方式分析[J];遼寧科技學(xué)院學(xué)報(bào);2019年01期

6 張巾英;;社會(huì)化媒體語(yǔ)境下的傳媒倫理問(wèn)題[J];新聞研究導(dǎo)刊;2019年03期

7 苗雅靜;;社會(huì)化媒體發(fā)展給傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道帶來(lái)的影響研究[J];現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息;2019年03期

8 袁春;;社會(huì)化媒體對(duì)青年音樂(lè)審美文化的影響[J];戲劇之家;2018年35期

9 李悅鑫;;社會(huì)化媒體背景下的政務(wù)微博研究綜述[J];新聞研究導(dǎo)刊;2019年08期

10 劉士超;;空間批判視角下社會(huì)化媒體的資本邏輯與權(quán)力規(guī)訓(xùn)[J];現(xiàn)代視聽(tīng);2019年04期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 林小斐;;論社會(huì)化媒體傳播與市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)系——以社交平臺(tái)與購(gòu)物網(wǎng)站互推為例[A];2015中國(guó)傳播論壇：“現(xiàn)代傳播體系建設(shè)：融合與秩序”論文匯編[C];2015年

2 郭秀芝;孟祥山;劉然;王偉;;新媒體與健康傳播背景下信任度調(diào)查[A];第八屆中國(guó)健康傳播大會(huì)優(yōu)秀論文集[C];2013年

3 吳小坤;邱靜;;從新浪微博企業(yè)營(yíng)銷看社交媒介的商品化演進(jìn)[A];世界傳媒產(chǎn)業(yè)評(píng)論（第9輯）[C];2012年

4 倪斌;;基于新浪微博粉絲通平臺(tái)的賽事推廣策略[A];2014全國(guó)體育計(jì)算機(jī)應(yīng)用學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2014年

5 譚華孚;;社會(huì)化媒體環(huán)境中的兩岸青年認(rèn)同[A];兩岸文化發(fā)展與創(chuàng)新——第四屆兩岸文化發(fā)展論壇文集[C];2016年

6 李莉;;以文化為依托的社會(huì)化媒體品牌傳播策略——以天津市農(nóng)產(chǎn)品為例[A];第十二屆（2017）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)論文集[C];2017年

7 陳裕亮;;基于社會(huì)化媒體的“大中華”品牌營(yíng)銷策略研究[A];上海市煙草系統(tǒng)2012年度優(yōu)秀學(xué)術(shù)論文集（經(jīng)濟(jì)管理類）[C];2012年

8 劉勇;王永慶;;掘金社會(huì)化媒體[A];第九屆（2014）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——管理與決策科學(xué)分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2014年

9 許凱;;網(wǎng)絡(luò)媒體背景下政府的輿情應(yīng)對(duì)路徑[A];“決策論壇——公共管理決策案例與鏡鑒研討會(huì)”文集[C];2015年

10 劉濤;楊有慶;;社會(huì)化媒體與都市空間的社會(huì)化表征[A];“傳播與中國(guó)·復(fù)旦論壇”（2012）——可溝通城市：理論建構(gòu)與中國(guó)實(shí)踐論文集[C];2012年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授 金兼斌;社會(huì)化媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿論需要把脈[N];社會(huì)科學(xué)報(bào);2018年

2 張曉敏 山西日?qǐng)?bào)農(nóng)村部;社會(huì)化媒體時(shí)代 傳統(tǒng)媒體人如何應(yīng)對(duì)[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2014年

3 丁家永;社會(huì)化媒體下消費(fèi)者變化對(duì)品牌營(yíng)銷的沖擊[N];企業(yè)家日?qǐng)?bào);2015年

4 記者 馮海波 通訊員 黃廣發(fā) 祝和平;專家聚焦“大數(shù)據(jù)與社會(huì)化媒體發(fā)展”[N];廣東科技報(bào);2015年

5 陳永東;應(yīng)對(duì)社會(huì)化媒體,畏首畏尾不如敞開(kāi)懷抱[N];人民郵電;2014年

6 楊吉;社會(huì)化媒體對(duì)企業(yè)意味著什么[N];上海證券報(bào);2013年

7 楊吉;社會(huì)化媒體對(duì)企業(yè)意味著什么[N];中華讀書(shū)報(bào);2013年

8 楊吉 法學(xué)博士 浙江傳媒學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)研究中心秘書(shū)長(zhǎng);社會(huì)化媒體企業(yè)意味著什么[N];中國(guó)圖書(shū)商報(bào);2013年

9 本報(bào)記者 李延生;借力社會(huì)化媒體[N];中國(guó)企業(yè)報(bào);2011年

10 記者 李思;社會(huì)化媒體“遍地開(kāi)花”[N];上海金融報(bào);2011年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 胡廣宇;醫(yī)療服務(wù)的患者體驗(yàn)與輿情評(píng)價(jià)研究[D];北京協(xié)和醫(yī)學(xué)院;2018年

2 沈洪洲;基于社會(huì)化媒體的社交關(guān)系強(qiáng)度研究[D];南京大學(xué);2013年

3 王e

本文編號(hào)：2741904