一、央視新聞公眾平臺(tái)推送新聞的價(jià)值選擇理論依據(jù)

(一)微信與公眾平臺(tái)

1.新媒體環(huán)境下微信回歸點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播

人際傳播中點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式于早期是社交中直面的對(duì)話交流,是書(shū)信中遠(yuǎn)途的情感傾訴,是電話聽(tīng)筒兩邊的溝通,精準(zhǔn)無(wú)誤的信息傳輸路徑和基于強(qiáng)關(guān)系的信息交流讓傳播效果大大提升,但受限于信息量、人際傳播的擴(kuò)散力度、再次傳播過(guò)程中信息的準(zhǔn)確性等因素,傳播方式逐漸朝著范圍更加廣泛、真實(shí)準(zhǔn)確的大眾傳播轉(zhuǎn)向。報(bào)紙的發(fā)行量的擴(kuò)大、廣播和電視的視收聽(tīng)率的上升,由點(diǎn)及面的傳播方式讓媒介成為了傳播過(guò)程中的主導(dǎo),傳統(tǒng)媒體顯示出的對(duì)信息數(shù)量的掌握和準(zhǔn)確程度為受眾所信賴。

網(wǎng)絡(luò)傳播的“以點(diǎn)至全維度”的傳播特性讓信息傳播時(shí)代打開(kāi)了全新的一頁(yè),傳播介質(zhì)的不斷更新似乎讓時(shí)空可以同步,受眾與整個(gè)世界只有一個(gè)屏幕的距離,網(wǎng)絡(luò)傳播的特征讓人際交往范圍似乎變得更加的廣闊。受眾似乎擁有了欣賞全世界的視野卻找不到歸屬,那些基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的用戶在現(xiàn)實(shí)中卻沒(méi)有一個(gè)是你真實(shí)社交圈的朋友,加之現(xiàn)代人使用移動(dòng)通訊設(shè)備的比率,讓工作、生活、娛樂(lè)可以于同步得到解決,受眾有針對(duì)性的大量獲知需求要求傳播方式和內(nèi)容需要有新的變化。

自騰訊公司微信業(yè)務(wù)上市之初其基于手機(jī)通訊錄的用戶強(qiáng)關(guān)系聊天工具的定義,它的私密性和精準(zhǔn)的信息到位制便為其后推出的各項(xiàng)業(yè)務(wù)的功能定位有了輪廓性的構(gòu)建,看似傳播范圍局限的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播重新呈現(xiàn)出了興起的態(tài)勢(shì):

自媒體的興起模糊了受眾與傳播者的身份界限,每一個(gè)小的個(gè)體都可以成為信息的發(fā)布者和事件行進(jìn)的主導(dǎo),這為新媒體環(huán)境下的受眾又提供了一項(xiàng)可以進(jìn)行交流溝通之外的平臺(tái):發(fā)聲,傳受雙方的地位不再是單向的、由上而下的,現(xiàn)在作為平等的互為供給的關(guān)系下,受眾可以自由的發(fā)出各種聲音,這無(wú)疑也增加了受眾參與傳播、主導(dǎo)傳播的信心。在人際交往中更愿意去經(jīng)過(guò)交流溝通,信息交換,而后將他們覺(jué)得有價(jià)值的消息經(jīng)社交平臺(tái)、自媒體傳播平臺(tái)上傳進(jìn)行分享。

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(二)新聞價(jià)值相關(guān)理論

對(duì)于新聞價(jià)值的定義,自“消息”構(gòu)建成為“新聞”之日起便開(kāi)始了討論,什么樣的消息能引起受眾的廣泛關(guān)注？怎樣的報(bào)道才能讓我們獲知更多的未知并消除對(duì)未知的恐慌我們所接受的消息反映出的是真實(shí)的世界還是媒介的議程設(shè)置？媒體對(duì)于某一事件的報(bào)道為何以我們所接受到的方式進(jìn)行呈現(xiàn)中外新聞學(xué)術(shù)界對(duì)新聞價(jià)值的討論從未停歇,定義的角度也因政治制度、社會(huì)習(xí)慣、媒體角色的不同而類(lèi)別眾多。

特別是隨著信息傳播渠道的日益更新,受眾從特定時(shí)間和地點(diǎn)所獲取特定信息到居一室便可縱覽全球,經(jīng)歷書(shū)信、報(bào)紙、電報(bào)、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)到手機(jī)等信息傳輸終端的變化,技術(shù)研發(fā)的快速讓媒介從業(yè)者迅速改變著信息傳輸?shù)姆绞�、升�?jí)受眾的使用體驗(yàn),受眾也從被動(dòng)的接受推送信息到成為公民新聞的主角。受者身份與角色的轉(zhuǎn)換導(dǎo)致了對(duì)新聞接受理解的變化,傳者在傳輸中介變化的基礎(chǔ)上也在不斷的改變新聞報(bào)道的方式,不斷刷新著新聞價(jià)值的不同選擇。

關(guān)于新聞價(jià)值的討論我們將以傳播主體與接受者的三個(gè)問(wèn)題展開(kāi):從傳播主體選擇事實(shí)的運(yùn)作準(zhǔn)則,到傳受兩方以“新聞事實(shí)”連接產(chǎn)生的三方雙向影響,到新聞活動(dòng)最終帶給傳受雙方怎樣的影響。伴隨著傳受雙方對(duì)于新聞價(jià)值的選擇和利用,也將從國(guó)內(nèi)新聞價(jià)值經(jīng)典論述、國(guó)際新聞價(jià)值概念探討、媒介新聞價(jià)值體現(xiàn)的微觀層次三個(gè)方面進(jìn)行理論的輔助說(shuō)明。新聞傳播和接收在日常生活中隨處可見(jiàn),就像是兩個(gè)互相帶著動(dòng)機(jī)而相遇的人一樣,在給予和接受信息的接觸過(guò)程后對(duì)彼此再次行進(jìn)都有著互相的影響和指導(dǎo)。

1.傳受雙方共同認(rèn)可新聞價(jià)值發(fā)酵顯現(xiàn)(國(guó)內(nèi)新聞價(jià)值經(jīng)典論述)

陳力丹教授在其《新聞理論十講》中定義一件事實(shí)所具有的足以構(gòu)成新聞的特殊因素(對(duì)媒體來(lái)說(shuō)是可以實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值的對(duì)事實(shí)的選擇標(biāo)準(zhǔn),對(duì)讀者來(lái)說(shuō)是使用價(jià)值)叫新聞價(jià)值。

媒體即傳播主體,它基于多種因素所形成了一套自己的選擇事實(shí)的標(biāo)準(zhǔn),以此標(biāo)準(zhǔn)來(lái)對(duì)大量事實(shí)進(jìn)行蹄選判斷并進(jìn)行傳播,為的是滿足接受者的新聞需求,而讀者即接受者的信息空缺得到填補(bǔ)滿足的過(guò)程產(chǎn)生了使用價(jià)值。

楊保軍教授在其《新聞價(jià)值論》將新聞價(jià)值定義為新聞客體的屬性、功能對(duì)新聞主體的效應(yīng)。所謂新聞客體就是新聞事實(shí),是狹義的一則廣播、一篇評(píng)論,而在此定義中有兩個(gè)新聞主體:傳播主體和接受主體。傳播主體發(fā)現(xiàn)、選擇事實(shí)進(jìn)行文本加工,接受主體接收、解讀并對(duì)傳播主體進(jìn)行反饋。

王澤華在其《新聞價(jià)值規(guī)律與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)》中提出新聞價(jià)值是新聞?dòng)浾吆饬亢瓦x擇事實(shí)是否可以成為新聞的標(biāo)準(zhǔn)。

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二、“央視新聞”公眾賬號(hào)平臺(tái)的探索

（一）主打突發(fā)新聞,提升報(bào)道時(shí)效

陳力丹教授在其《新聞理論十講》一書(shū)中對(duì)于傳媒新聞價(jià)值選擇的實(shí)際運(yùn)作中有對(duì)“傳媒運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)間周期”因素的總結(jié),意為如果事實(shí)發(fā)生的時(shí)機(jī)恰好吻合著傳媒機(jī)構(gòu)的新聞采編時(shí)間,它被加以報(bào)道呈現(xiàn)的幾率就更大,如突發(fā)性事件在以往傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)中就很難有效的實(shí)時(shí)跟進(jìn),而在新媒體形態(tài)下,特別是微信、微博、自媒體平臺(tái)中,就會(huì)大大增加其報(bào)道的時(shí)效性和全面性。

新聞時(shí)效提速顯著,央視新聞?chuàng)碛袕?qiáng)大新聞到達(dá)、采集和制作能力。央視新聞能夠在重大國(guó)內(nèi)、國(guó)際新聞的時(shí)效上領(lǐng)先其他媒體,尤其是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)上各種傳言,央視新聞依托各地記者第一時(shí)間核實(shí)消息,保證新媒體第一時(shí)間發(fā)布的信息準(zhǔn)確可靠,確立央視新聞公信力。央視新聞公眾平臺(tái)每早8點(diǎn)及下午6點(diǎn)各推送一組當(dāng)天熱點(diǎn)新聞集納,還可能的是突發(fā)新聞以及新聞專題的推送。固定的推送次數(shù)保證了早推送對(duì)當(dāng)天重要信息的預(yù)告、突發(fā)新聞推送的時(shí)效性以及晚新聞對(duì)整天新聞的梳理、深度解讀。如四川省雅安市聲山縣于2013年4月20日08:02分發(fā)生地震,央視新聞公眾平臺(tái)經(jīng)核實(shí)信息于14分鐘后發(fā)出了信息的推送,并不斷的推送了李克強(qiáng)總理乘專機(jī)抵達(dá)災(zāi)區(qū)、尋親等微信內(nèi)容,從對(duì)突發(fā)事件確定真實(shí)性后的及時(shí)發(fā)布,到對(duì)其緣由和可能的影響的判斷,全方位的解除了受眾的不確定性。

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(二)借由強(qiáng)大后臺(tái)支持,推送央視電視媒體優(yōu)質(zhì)新聞資源

央視擁有42個(gè)電視頻道、包括30個(gè)公共頻道、12個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道。頻道類(lèi)別眾多可滿足不同層段受眾需求,在傳統(tǒng)媒體在新聞傳播陣地仍然占據(jù)重要位置的今天,央視各公共頻道在其不斷的發(fā)展過(guò)程中形成了其各具特色的頻道亮點(diǎn),包括王牌節(jié)目、產(chǎn)品包裝、新聞呈現(xiàn)、優(yōu)質(zhì)主持人等。

央視在全國(guó)設(shè)有31個(gè)國(guó)內(nèi)記者站,并與50家地方電視臺(tái)建立了完善的直播聯(lián)盟體系。海外記者站已達(dá)70個(gè),包括2個(gè)海外分臺(tái)、5個(gè)區(qū)域中心站和63個(gè)駐外記者站,數(shù)量在全球電視媒體中位居首位,基本形成了全球化的傳播格局。不借助全球其他通訊機(jī)構(gòu),央視已經(jīng)成為了獨(dú)立、強(qiáng)大、專業(yè)、系統(tǒng)的全媒體化傳媒機(jī)構(gòu),全球化傳播格局的形成促使央視新聞?lì)l道全天24小時(shí)播出全球新聞實(shí)事、梳理國(guó)內(nèi)時(shí)政要聞、關(guān)注身邊凡人故事,實(shí)現(xiàn)滾動(dòng)、遞進(jìn)、更新式報(bào)道,這也為微信終端下央視新聞公眾平臺(tái)的新聞推送提供了強(qiáng)大的信息資源庫(kù)存。

1.深刻解讀權(quán)威評(píng)論

央視新聞?lì)惞?jié)目在突出時(shí)效性的同時(shí)深掘新聞背后的線索,注重深度報(bào)道及新聞評(píng)論以解除受眾對(duì)未知來(lái)源信息的疑惑,對(duì)其行為進(jìn)行科學(xué)有效的指導(dǎo),受眾對(duì)電視媒體的信任度比新媒體要高,受眾使用率和關(guān)注度受到?jīng)_擊的傳統(tǒng)媒體在輿論引導(dǎo)和新聞深度解讀等方面的權(quán)威性其實(shí)仍占據(jù)主要位置。

央視新聞推送的新聞評(píng)論類(lèi)消息由評(píng)論內(nèi)容所涉及的業(yè)界權(quán)威特約撰稿,但并沒(méi)有局限于以官方形式做簡(jiǎn)單的陳述,而是更多的加入了評(píng)論員的主觀性評(píng)論內(nèi)容,于信息內(nèi)容涉及面廣泛、表達(dá)形式以圖文并茂讓受眾可以對(duì)復(fù)雜的事實(shí)有直觀的理解,對(duì)于嚴(yán)肅的話題也時(shí)常有不同角度的娛樂(lè)化解讀,如2014年4月16日推送頭條《警惕業(yè)務(wù)招待費(fèi)“躲貓貓”》及2014年2月10日推送的《超標(biāo)辦公房:一塊仍有幻想的硬骨頭》都偏僻入里的評(píng)述了公務(wù)作業(yè)中的不合理操作。在每日所推送的“央視評(píng)論”類(lèi)目下的消息都在事實(shí)陳述的表面下翻幵背后的種種成因、梳理事件走向和可能給社會(huì)及我們個(gè)人所帶來(lái)的影響。每一個(gè)話題都可以引起受眾展開(kāi)新的輿論,對(duì)不同意見(jiàn)的表達(dá)和吸納都逐漸弱化了國(guó)家級(jí)媒體以往給予受眾的強(qiáng)大的政治宣傳感。深度報(bào)道與信息、通訊等新聞體裁類(lèi)型相比更考驗(yàn)媒介和記者的眼光和功力,傳統(tǒng)媒體一貫以權(quán)威性著稱,信息來(lái)源真實(shí)、廣泛,受眾對(duì)于傳統(tǒng)媒體的信賴度隨著網(wǎng)絡(luò)等新媒體傳播的隨意性和信息來(lái)源無(wú)從考察而變得更高了,對(duì)于傳統(tǒng)媒體借由微信公眾賬號(hào)的傳播活動(dòng)而言,更應(yīng)很好地呈現(xiàn)出其固有的具有權(quán)威性和可信度的深入調(diào)查內(nèi)容。

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三、央視新聞信息推送內(nèi)容分析..............25

(一)抽樣原則及范圍釋義..............25

(二)央視新聞推送選題分析............26

1.整體新聞選擇.............26

2.國(guó)際新聞?lì)惸勘壤?............27

四、“央視新聞”推送信息的新聞價(jià)值選擇原因分析...........34

(一)技術(shù)革新與媒介形態(tài)轉(zhuǎn)變...........34

1.傳播技術(shù)革新.............34

2.媒介融合發(fā)展..............34

五、傳統(tǒng)媒體微信新聞推送發(fā)展建議.............43

(一)結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢(shì)定制專屬服務(wù)..............43

(二)擴(kuò)大全球傳播影響力..............44

1.信息主動(dòng)傳播主導(dǎo)新聞話語(yǔ)權(quán)..................44

2.多平臺(tái)發(fā)布信息提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力..............45

五、傳統(tǒng)媒體微信新聞推送發(fā)展建議

(一)結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢(shì)定制專屬服務(wù)

移動(dòng)通訊3G技術(shù)還未得到完全的普及,4G技術(shù)在我國(guó)己經(jīng)開(kāi)始正式商用,各大運(yùn)營(yíng)商躍躍欲試搶占移動(dòng)4G商業(yè)品牌應(yīng)用的先機(jī),除了我們消費(fèi)者簡(jiǎn)單理解的“更快’’,運(yùn)營(yíng)商均表示在覆蓋率方面要得到很好的提高,并且給予更多消費(fèi)優(yōu)惠、提升良好使用體驗(yàn),移動(dòng)公司在4G宣傳方面免費(fèi)升級(jí)4G卡,忠實(shí)用戶不用更換電話號(hào)碼即可享受4G服務(wù)自主定制套餐服務(wù),如果在此刻以4G的技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)給出傳統(tǒng)媒體結(jié)合技術(shù)優(yōu)勢(shì)于新媒體競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出已經(jīng)略顯滯后,因?yàn)?G技術(shù)的預(yù)設(shè)己經(jīng)開(kāi)始。

發(fā)達(dá)國(guó)家電子和通訊研究機(jī)構(gòu)、設(shè)備商和運(yùn)營(yíng)商在4G剛開(kāi)放階段就將目光投向第五代移動(dòng)通信技術(shù),爭(zhēng)先恐后地幵展戰(zhàn)略布局和科技研發(fā)以占得先機(jī)。據(jù)相關(guān)報(bào)道預(yù)測(cè)在2018年至2020年,5G將進(jìn)入試商用階段,信息技術(shù)發(fā)展日新月異,作為傳統(tǒng)媒體要在宏觀上對(duì)信息傳播技術(shù)和相關(guān)政策有好的把握和預(yù)測(cè),在微觀下做好每一次的技術(shù)革新,順應(yīng)市場(chǎng)需求,5G將帶領(lǐng)無(wú)線移動(dòng)通信事業(yè)進(jìn)入新發(fā)展領(lǐng)域,滿足未來(lái)包含廣泛數(shù)據(jù)和連接的各種業(yè)務(wù)的快速發(fā)展需要。

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結(jié)論

通過(guò)對(duì)央視新聞微信公眾賬號(hào)一年內(nèi)新聞推送運(yùn)營(yíng)情況的抽樣統(tǒng)計(jì)分析,筆者認(rèn)為目前傳統(tǒng)媒體微信公眾賬號(hào)的發(fā)展己跨過(guò)起步階段即將進(jìn)入到分眾推送、全面服務(wù)、獲得更好受眾信息接收體驗(yàn)的發(fā)展階段中,還有很多方面需要完善。目前央視新聞微信平臺(tái)運(yùn)營(yíng)中還存在受眾細(xì)分不明確、時(shí)效性不強(qiáng)、受眾專業(yè)新聞需求不能全面得到滿足等問(wèn)題。在未來(lái)的發(fā)展中,媒體微信公眾賬號(hào)應(yīng)該在多媒體信息的開(kāi)發(fā)、交互式傳播模式的完善上有所突破,同時(shí),加快“微”轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式、推進(jìn)社會(huì)治理和輿論引導(dǎo),加速傳媒機(jī)構(gòu)體制改革創(chuàng)新,助力我國(guó)在國(guó)際傳播過(guò)程的世界影響范圍和力度,加強(qiáng)中國(guó)與國(guó)際社會(huì)的文化交流,讓世界聽(tīng)到中國(guó)的聲音,讀懂中國(guó)的想法,在碰撞融合中互惠互利,共同發(fā)展。

參考文獻(xiàn)（略）