發(fā)布時間：2020-12-03 06:51

　　上世紀80年代初,人工草坪行業(yè)在全球快速發(fā)展,其中歐洲市場需求增長強勁受到各人工草坪廠家的關注,形成了一批享有國際盛名的歐洲本土人工草坪生產企業(yè)。近年來,中國市場人工草坪銷售格局趨于穩(wěn)定、產能過剩,大部分人工草坪企業(yè)把目光投向了國際市場。但由于中國人工草坪生產企業(yè)大多都是長期從事OEM代工,固守傳統(tǒng)制造業(yè)的老舊營銷方式,不得不以低廉的售價作為“敲門磚”先進入一些邊緣市場或發(fā)達國家中的非主流市場,雖然銷量有所增加,但無法實現(xiàn)應有的利潤率,更難以在人工草坪世界核心的歐洲市場立足。在此背景下,中國人工草坪行業(yè)提升品牌的價值、樹立國際化品牌、提高產品的科技含量,在拓展國際市場過程中顯得尤為重要和迫切。本文以LC公司為研究對象,對其在歐洲市場的品牌建設和傳播進行系統(tǒng)思考和探討。論文首先對品牌有關理論進行了回顧,其次對歐洲人工草坪市場的宏觀環(huán)境和行業(yè)狀況進行了系統(tǒng)分析,并結合市場調研分析了LC公司在歐洲市場的品牌現(xiàn)狀和問題。在此基礎上對LC公司在歐洲人工草坪市場的品牌建設進行了思考,明確并制定了品牌內涵、品牌定位、品牌設計。此后,論文對LC公司在歐洲市場的品牌傳播進行管理,包括傳播策略制定與傳播實... 

【文章來源】：南京航空航天大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數】：83 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

典型的3G運動草人工草坪屬于工業(yè)品

圖 1.1 典型的休閑草/DIY 和景觀草人工草坪開始用于接觸性運動（尤其是足球）中，關注震動吸收問題。當前的趨勢是得通過緩沖墊，較少使用填充物來實現(xiàn)震動吸收。這使草纖維高度降低，填充減少，還降草坪層的費用�，F(xiàn)在“3G 場地”這個術語廣泛用于帶緩沖墊或不帶緩沖墊的高草鋪裝場地動草領域經歷了第二、第三、第四代產品的發(fā)展歷程，隨著產品發(fā)展和市場競爭，這些術斷被淘汰。術語并不代表產品質量，它指的是產品發(fā)展的時間跨度。典型的 3G 運動草如圖多種長直絲橡膠顆粒填充填砂緩沖墊 底布地基-碎石

圖 1.3 運動草的材料組成及供應鏈草坪供應鏈 – 休閑/景觀分銷推銷DIY專業(yè)鋪裝場主聚合物：PP, PE,PA, PET草絲簇絨自產/背膠 ：自 產/色母料底布混合物自產/外購填充物個人推薦/媒體


本文編號：2896155