發(fā)布時(shí)間：2020-12-11 14:13

　　隨著消費(fèi)時(shí)代的到來(lái),品牌在消費(fèi)市場(chǎng)中的比重越來(lái)越大,景德鎮(zhèn)在經(jīng)歷過(guò)“瓷都”落選,“景德鎮(zhèn)制”品牌被惡意利用不法傾銷之后,開(kāi)始認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性。就目前的景德鎮(zhèn)陶瓷市場(chǎng)來(lái)看,大型企業(yè)如景德鎮(zhèn)、玉風(fēng)、紅葉等盤(pán)踞著大量的日用瓷市場(chǎng),而其他的各種小型作坊林立,卻始終沒(méi)有能夠建立強(qiáng)有力品牌的小型企業(yè)。這根本原因在于陶瓷作坊對(duì)于自身的陶瓷產(chǎn)品沒(méi)有一個(gè)明確的定位,缺乏品牌意識(shí),在市場(chǎng)上沒(méi)有維護(hù)自有產(chǎn)品與品牌的生命力,逐漸被市場(chǎng)淹沒(méi)。景德鎮(zhèn)陶陶瓷企業(yè)90%是陶瓷作坊,生產(chǎn)規(guī)模都在十來(lái)萬(wàn)左右,景德鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)進(jìn)行品牌規(guī)劃,是因?yàn)樘沾僧a(chǎn)品的內(nèi)在屬性和外在表現(xiàn)力需要順應(yīng)時(shí)代的變化和科技的進(jìn)步,陶瓷作坊進(jìn)行品牌規(guī)劃是將陶瓷品牌的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行初步整合,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外已發(fā)展品牌的借鑒,為品牌初期、中期、后期發(fā)展方向提供思路。品牌規(guī)劃在產(chǎn)品品牌建立的基礎(chǔ)上對(duì)品牌進(jìn)行創(chuàng)新,提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力與服務(wù),滿足消費(fèi)者的需求,維持與更新品牌的生命力與活力。論文通過(guò)對(duì)景德鎮(zhèn)作坊式陶瓷市場(chǎng)的調(diào)查研究,將陶瓷品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及遇到的問(wèn)題與景德鎮(zhèn)作坊式陶瓷品牌創(chuàng)新的必要性相結(jié)合,尋找出適合景德鎮(zhèn)作坊陶瓷品牌的發(fā)展方向。景德鎮(zhèn)作坊式陶瓷企業(yè)的產(chǎn)... 

【文章來(lái)源】：云南師范大學(xué)云南省

【文章頁(yè)數(shù)】：88 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

何朝宗塑瓷圖

9圖 1.2 景德鎮(zhèn)青花瓷(圖片來(lái)源：http://img1.imgtn.bdimg.com/it/u=2109632390,1290020747&fm=26&gp=0.jpg）

技術(shù)路線圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]工藝為本,創(chuàng)意加值——臺(tái)灣陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品考察認(rèn)知[J]. 宋曉.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2017(09)
[2]廣收博取 融會(huì)貫通——日本陶瓷成功之路[J]. 吳煜,吳丹妤.  今傳媒. 2014(01)
[3]關(guān)于品牌定位的戰(zhàn)略思考[J]. 范新華.  經(jīng)濟(jì)師. 2013(11)
[4]臺(tái)灣陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析及其應(yīng)對(duì)措施[J]. 伍湘陵.  現(xiàn)代臺(tái)灣研究. 2012(02)
[5]傳媒視域中的消費(fèi)文化[J]. 張燕梅.  新聞知識(shí). 2011(12)
[6]我國(guó)企業(yè)品牌定位的五層次研究[J]. 王慶.  沈陽(yáng)農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2009(05)
[7]成就有巨大銷售力的品牌文化[J]. 江品醇.  品牌. 2006(09)
[8]日用陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理的關(guān)系[J]. 張亞林.  中國(guó)陶瓷. 1996(01)

博士論文
[1]中國(guó)當(dāng)代品牌文化傳播變遷研究[D]. 陰雅婷.華東師范大學(xué) 2017
[2]基于消費(fèi)者認(rèn)知的品牌定位模式研究[D]. 徐鵬.南開(kāi)大學(xué) 2009
[3]我國(guó)企業(yè)自主品牌創(chuàng)新能力系統(tǒng)研究[D]. 鄧立治.哈爾濱工程大學(xué) 2007
[4]品牌文化戰(zhàn)略研究[D]. 朱立.中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué) 2005

碩士論文
[1]景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)瓷廠保護(hù)開(kāi)發(fā)研究[D]. 陳曉怡.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2017
[2]基于品牌競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)品牌成長(zhǎng)路徑研究[D]. 劉洋.哈爾濱理工大學(xué) 2017
[3]“無(wú)設(shè)計(jì)”的品牌設(shè)計(jì)研究[D]. 沈致中.蘇州大學(xué) 2016
[4]景德鎮(zhèn)日用陶瓷企業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)思考[D]. 陳瑾.景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院 2015
[5]風(fēng)格社會(huì)下傳統(tǒng)工藝品牌的再生與創(chuàng)新[D]. 韋婧.蘇州大學(xué) 2013
[6]符號(hào)學(xué)視野下的區(qū)域品牌培植模式研究[D]. 吳涵韻.上海師范大學(xué) 2012
[7]景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D]. 邢焱.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2007



本文編號(hào)：2910672