發(fā)布時間：2020-09-23 09:02

　　 從21世紀(jì)開始,我國的圖書市場發(fā)生了較大的變化,圖書品種每年都在迅速增長,但是圖書市場的激烈競爭導(dǎo)致圖書的單品種銷量急劇下滑。圖書的市場營銷已成為各出版社經(jīng)營工作的重中之重。由于出版社往往受到人力、物力和財力的限制,在圖書市場營銷中面臨著營銷策劃和宣傳手段比較落后,營銷組織結(jié)構(gòu)效能不高,對圖書營銷的環(huán)境分析不足,市場細(xì)分不夠深入等問題,這也極大地阻礙了出版社的發(fā)展。 本文以中國社會出版社為研究對象,作者認(rèn)為中國社會出版社要想在激烈的競爭的圖書市場立于不敗之地,做大做強(qiáng),就必須有效利用中國社會出版社的各種資源和優(yōu)勢進(jìn)行資源整合和優(yōu)勢整合以及營銷整合,并以讀者需求為中心,進(jìn)行圖書市場整合營銷策略。正確把握圖書出版和營銷規(guī)律,加快整合步伐,進(jìn)一步發(fā)揮中國社會出版社的特色和優(yōu)勢,是中國社會出版社整合營銷的方向和目的。
【學(xué)位單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類】：F274;G239.22-F
【部分圖文】：

發(fā)行總碼洋固定成本變動成本出版利潤分銷商利潤圖5一1發(fā)行折扣與出版利潤之間的關(guān)系通過圖5一1以看出，在總發(fā)行碼洋不變及總成本一定的情況下，一般來說，發(fā)行價格每增加1%，出版利潤約增加3%;發(fā)行折扣每降低1%，出版利潤約減少3%。如果中國社會出版社全年銷售碼洋500萬，降低1%的發(fā)行折扣，全年最終利潤將減少150萬:提升1%的發(fā)行價格，全年最終利潤將增加150萬。在圖書出版發(fā)行的實(shí)物操作中，中國社會出版社企圖通過降低發(fā)行折扣，進(jìn)一步增加圖書銷量來提高出版利潤

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本文編號：2825123