發(fā)布時(shí)間：2020-12-06 12:39

　　出版業(yè),經(jīng)過(guò)近五年的轉(zhuǎn)企改制,市場(chǎng)活力得到很大釋放,同時(shí)也刺激了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),圖書市場(chǎng)從賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)份額的搶占呈現(xiàn)激烈化態(tài)勢(shì)。越來(lái)越多的出版社開(kāi)始重視圖書營(yíng)銷,也有很多的出版社通過(guò)圖書的營(yíng)銷,搶占了市場(chǎng)份額,提升了出版社口碑,宣傳了出版社的品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)目前有出版社約580多家,大多數(shù)為中小型出版規(guī)模,資源、人力、資金都不占優(yōu)勢(shì)。面對(duì)如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境,要想在紅海市場(chǎng)中找到一條發(fā)展的道路,就要轉(zhuǎn)變觀念,將營(yíng)銷的理念深入貫徹到圖書出版的每一個(gè)流程環(huán)節(jié)中。無(wú)論是企業(yè)本身還是整個(gè)行業(yè)的發(fā)展,都離不開(kāi)符合市場(chǎng)規(guī)律的影響策略。本文以江西美術(shù)出版社這樣一家地方專業(yè)美術(shù)類出版社為研究對(duì)象,從實(shí)際工作出發(fā),結(jié)合自己的工作實(shí)踐及相關(guān)理論,圍繞江西美術(shù)出版社發(fā)展實(shí)際,系統(tǒng)分析了江西美術(shù)出版社的營(yíng)銷環(huán)境,探討了其在發(fā)展過(guò)程中遇到的問(wèn)題,面臨的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)與發(fā)展機(jī)遇,并以此確定了江西美術(shù)出版社的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。希望能為我國(guó)地方美術(shù)專業(yè)出版社和中小出版社的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供一些思路。首先,本文闡述了選題的研究背景和研究意義,對(duì)出版企業(yè)面臨的轉(zhuǎn)企改制背景下的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了解讀;分析了出版社在大環(huán)境的變革下引起... 

【文章來(lái)源】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：50 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

－1江西美術(shù)出版社Logo自1990年5月成立以來(lái)，江美社始終堅(jiān)持正確的出版方向，出版了一大批市

1－2 總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模綜合評(píng)價(jià)前 10 位的美術(shù)類圖書出版單者以“江西美術(shù)出版社營(yíng)銷策略研究”為題，從工商分析江西美術(shù)出版社的市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境，探討江西美術(shù)場(chǎng)選擇和產(chǎn)品定位，提出江西美術(shù)出版社營(yíng)銷策略。

圖 2-1 波特五力模型 市場(chǎng)細(xì)分理論市場(chǎng)細(xì)分（STP）理論是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的核心。最早由美國(guó)市場(chǎng)學(xué)·史密斯（Wendell R.Smith）提出，菲利浦·科特勒在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步完

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]O2O模式下專業(yè)出版社的營(yíng)銷策略探析[J]. 程艷.  中國(guó)出版. 2015(07)
[2]網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下圖書出版社營(yíng)銷策略探析[J]. 苗晉誠(chéng).  科技創(chuàng)新導(dǎo)報(bào). 2014(26)
[3]從4P視角解讀出版企業(yè)的圖書營(yíng)銷策略[J]. 周永斌.  科技與出版. 2013(04)
[4]美國(guó)圖書營(yíng)銷體系對(duì)我國(guó)圖書市場(chǎng)的啟示[J]. 郝建林,安立軍.  出版廣角. 2013(06)
[5]混亂時(shí)代里的永恒:美國(guó)數(shù)字出版和書籍銷售的近期發(fā)展趨勢(shì)[J]. 邁克爾·希利,黃俊譯.  出版科學(xué). 2011(01)
[6]我國(guó)圖書營(yíng)銷研究綜述[J]. 李春成,方卿.  出版科學(xué). 2002(S1)

碩士論文
[1]JK出版社市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[D]. 郝衛(wèi)衛(wèi).燕山大學(xué) 2015
[2]北京郵電大學(xué)出版社營(yíng)銷策略研究[D]. 馬子茗.燕山大學(xué) 2015
[3]中國(guó)社會(huì)出版社圖書營(yíng)銷策略分析[D]. 衛(wèi)飛.北京郵電大學(xué) 2010
[4]蘭州大學(xué)出版社營(yíng)銷策略研究[D]. 謝林會(huì).蘭州大學(xué) 2009



本文編號(hào)：2901384