發(fā)布時(shí)間：2020-12-07 23:14

　　近年來,以平板電腦、智能手機(jī)為代表的新媒體憑借其在信息獲取方面的速度、信息獲取的廣度上、開放性上等具有的強(qiáng)大優(yōu)勢,給傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的生存帶來了巨大的挑戰(zhàn)和沖擊,傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體影響力受到削弱、市場份額不斷縮小、業(yè)績普遍出現(xiàn)下滑。讀者傳媒是我國著名的文化企業(yè),經(jīng)營范圍主要以期刊圖書出版發(fā)行為主,《讀者》雜志被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”,具有強(qiáng)大的品牌影響力。但受到新媒體沖擊等因素的影響,讀者傳媒營業(yè)總收入、毛利潤等財(cái)務(wù)指標(biāo)下滑明顯。這就迫切需要對公司進(jìn)行財(cái)務(wù)診斷,從而發(fā)現(xiàn)公司目前在財(cái)務(wù)和經(jīng)營方面所存在的問題,以便找到解決的措施。財(cái)務(wù)診斷是指借助財(cái)務(wù)分析工具、方法,分析企業(yè)財(cái)務(wù)狀況,指出其存在的短板,并提出解決問題的對策。在本文研究中,以讀者傳媒作為目標(biāo)企業(yè),在哈佛分析框架下,借助SWOT分析方法對公司進(jìn)行了戰(zhàn)略分析,指出了其優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn);會(huì)計(jì)分析方面,則著重對公司會(huì)計(jì)政策和會(huì)計(jì)估計(jì)進(jìn)行了分析辨別;財(cái)務(wù)分析是本文的重點(diǎn)部分,主要依據(jù)讀者傳媒2012—2016年的年報(bào)數(shù)據(jù),運(yùn)用基本財(cái)務(wù)診斷方法如結(jié)構(gòu)分析法、比較分析法、比率分析法、綜合分析法等來對公司的償債能力、營運(yùn)能力、盈利能力、成長能力... 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

論文研究框架

MBA 學(xué)位論文 作者：延 娜 讀者傳媒股份有限公司財(cái)務(wù)診斷報(bào)告析企業(yè)業(yè)績發(fā)生變化的原因，通過各個(gè)指標(biāo)的對比找出企業(yè)經(jīng)營的薄弱環(huán)節(jié)。2、哈佛分析框架理論哈佛分析框架由哈佛大學(xué)佩普（K.G.Palepu）、希利（P.M.Healy）和伯納德（V.L.Bernard）三位學(xué)者提出，他們認(rèn)為財(cái)務(wù)分析不應(yīng)只分析報(bào)表數(shù)據(jù)，應(yīng)該站在戰(zhàn)略的高度，結(jié)合企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境并在科學(xué)預(yù)測的基礎(chǔ)上為企業(yè)未來發(fā)展指明方向，哈佛分析框架主要包括企業(yè)戰(zhàn)略分析、會(huì)計(jì)分析 、財(cái)務(wù)分析及前景分析。

（一）公司概況讀者出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰�司（以下簡稱讀者傳媒）隸屬于讀者出版集團(tuán)，于2009 年 12 月 2 日成立，于 2015 年 12 月 10 日在上交所上市。公司經(jīng)營范圍主要以期刊圖書出版發(fā)行為主。《讀者》雜志 1981 年創(chuàng)刊，截至 2016 年底，期刊累計(jì)出版發(fā)行已超 19 億冊，被譽(yù)為“中國人的心靈讀本”，具有強(qiáng)大的品牌影響力。③“讀者”品牌的樹立不僅促進(jìn)了公司期刊主業(yè)的發(fā)展，衍生出了“讀者”系列刊群、叢書文創(chuàng)產(chǎn)品以及圖書、數(shù)字出版及新媒體等業(yè)務(wù)。（二）公司內(nèi)部經(jīng)營現(xiàn)狀1、組織結(jié)構(gòu)讀者傳媒采用現(xiàn)代公司治理結(jié)構(gòu)，其組織結(jié)構(gòu)如圖 3 所示：

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于杜邦分析法的上市公司財(cái)務(wù)狀況分析[J]. 田華.  合作經(jīng)濟(jì)與科技. 2017(18)
[2]鳳凰傳媒盈利能力分析[J]. 王一帆.  現(xiàn)代出版. 2017(04)
[3]杜邦分析法在企業(yè)財(cái)務(wù)分析中的應(yīng)用[J]. 董紫琨.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息. 2016(16)
[4]杜邦分析法在企業(yè)的應(yīng)用研究[J]. 張鳳勤.  中國商貿(mào). 2015(01)
[5]財(cái)務(wù)分析方法與財(cái)務(wù)分析中存在的問題[J]. 曹曉麗.  財(cái)經(jīng)問題研究. 2014(S2)
[6]企業(yè)現(xiàn)金流量表結(jié)構(gòu)分析淺探[J]. 王愛華.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2014(23)
[7]從《讀者》雜志上市看傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型之路[J]. 白梓岑.  中國報(bào)業(yè). 2014(14)
[8]淺談企業(yè)應(yīng)收賬款的管理——以TCL股份有限公司為例[J]. 朱志誠.  商場現(xiàn)代化. 2014(19)
[9]中國保險(xiǎn)業(yè)上市公司財(cái)務(wù)分析——基于杜邦分析法[J]. 于喆,王耀.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2011(14)
[10]《讀者》的品牌研究[J]. 馮敏.  滄桑. 2011(01)

碩士論文
[1]酒鋼宏興鋼鐵股份公司財(cái)務(wù)診斷報(bào)告[D]. 李思陽.蘭州大學(xué) 2016
[2]寶鋼股份財(cái)務(wù)報(bào)表分析[D]. 陳曉曉.廈門大學(xué) 2014



本文編號：2904048