發(fā)布時間：2020-12-23 19:19

　　清末民國時期,上海的出版機構(gòu)如雨后春筍般涌現(xiàn),大小書局、書館林立,同時這也帶來了出版行業(yè)的激烈競爭。為了在競爭中取得有利地位,各大出版機構(gòu)可謂使出了渾身解數(shù),從提升書刊質(zhì)量,到加快出版速度、網(wǎng)羅各路人才等等,其中,通過廣告宣傳來增強自身影響力也是當(dāng)時許多出版機構(gòu)所采用的競爭手段之一。作為民國出版業(yè)翹楚的商務(wù)印書館,在廣告宣傳之上投入的精力與財力也頗為可觀。除了在《申報》、《新聞報》等大型商業(yè)報紙之上進行了大量廣告投放外,商務(wù)印書館更是將其館辦期刊作為了廣告投放的主要陣地,而《東方雜志》便是其中之一�！稏|方雜志》自創(chuàng)刊首期起便開始刊載商務(wù)印書館的廣告,直至�？�,為商務(wù)印書館的發(fā)展作出了重要貢獻,也見證了商務(wù)印書館的成長與變遷。本文將基于第一手史料,主要采用文獻分析法,對《東方雜志》商務(wù)印書館廣告進行研究。文章主要分為了四部分,第一章主要對商務(wù)印書館及《東方雜志》的主要情況進行了簡要介紹;第二章則是對《東方雜志》商務(wù)印書館廣告整體面貌的呈現(xiàn),并借此來探析1949年以前商務(wù)印書館的經(jīng)營情況;第三章是對《東方雜志》商務(wù)印書館廣告的廣告策略進行的分析;第四章則研究了《東方雜志》商務(wù)印書館廣告對商... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
第1章 《東方雜志》與商務(wù)印書館概況
    1.1 商務(wù)印書館概況
    1.2 《東方雜志》概況
    1.3 商務(wù)印書館與《東方雜志》的關(guān)系
第2章 《東方雜志》商務(wù)印書館廣告概貌
    2.1 《東方雜志》商務(wù)印書館廣告數(shù)量分析
        2.1.1 商務(wù)印書館廣告在廣告總量上占據(jù)優(yōu)勢
        2.1.2 商務(wù)印書館廣告與商業(yè)廣告的比例變化
    2.2 《東方雜志》商務(wù)印書館廣告類別分析
        2.2.1 1904-1913年《東方雜志》商務(wù)印書館廣告類別分析
        2.2.2 1914-1921年《東方雜志》商務(wù)印書館廣告類別分析
        2.2.3 1922-1931年《東方雜志》商務(wù)印書館廣告類別分析
        2.2.4 1932-1937年《東方雜志》商務(wù)印書館廣告類別分析
        2.2.5 1938-1948年《東方雜志》商務(wù)印書館廣告類別分析
        2.2.6 《東方雜志》商務(wù)印書館廣告類別小結(jié)
    2.3 《東方雜志》商務(wù)印書館廣告形式分析
        2.3.1 商務(wù)印書館廣告的主要形式
        2.3.2 商務(wù)印書館廣告形式呈現(xiàn)出由單調(diào)到復(fù)雜的變化趨勢
第3章 《東方雜志》商務(wù)印書館廣告的廣告策略
    3.1 連續(xù)性廣告投放，加深受眾印象
    3.2 亮明“國貨”身份 說服受眾購買
    3.3 運用名人效應(yīng)增強廣告可信度
    3.4 樹立商務(wù)品牌概念，增強消費者忠誠度
    3.5 多樣化的促銷手段，刺激受眾消費
第4章 《東方雜志》商務(wù)印書館廣告的意義
    4.1 《東方雜志》廣告?zhèn)鬟f了商務(wù)印書館的產(chǎn)品信息
    4.2 《東方雜志》為商務(wù)印書館品牌形象的塑造提供了助力
    4.3 《東方雜志》廣告具有引導(dǎo)公眾閱讀，營造文化消費氛圍的作用
    4.4 《東方雜志》廣告折射出商務(wù)印書館對近代文化的貢獻
結(jié)語
參考文獻
致謝
攻讀學(xué)位期間取得的科研成果


【參考文獻】：
期刊論文
[1]近代雜志廣告中的現(xiàn)代化追求——以《東方雜志》廣告為例[J]. 羅奕.  當(dāng)代傳播. 2013(04)
[2]《東方雜志》的廣告文本探究[J]. 初云玲.  今傳媒. 2011(01)
[3]二十世紀(jì)中國早期函授教育的創(chuàng)始者——張元濟[J]. 肖永壽,陳淑容.  船山學(xué)刊. 2004(03)
[4]讓書籍廣告更精彩[J]. 范軍.  出版參考. 2002(07)
[5]孟森與《東方雜志》[J]. 羅娟.  聊城師范學(xué)院學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 1999(01)

碩士論文
[1]民國時期商務(wù)印書館圖書推廣策略研究[D]. 彭丹.湖南師范大學(xué) 2012
[2]商務(wù)印書館古籍出版研究[D]. 劉萌.河南大學(xué) 2010
[3]民初《申報》圖書廣告之研究（1912—1917）[D]. 黃佑志.四川大學(xué) 2007
[4]商務(wù)印書館館辦期刊研究[D]. 劉蘭.河南大學(xué) 2003



本文編號：2934224