發(fā)布時(shí)間：2024-10-26 21:58

　　我國(guó)中小學(xué)教輔類圖書出版業(yè)由賣方市場(chǎng)向買方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，使出版商直接面對(duì)渠道的爭(zhēng)奪，渠道成為決定教輔圖書的生命線，而不再是行政指令下的“通道”。此外，指令性的區(qū)劃銷售渠道不可能服務(wù)于新型教輔自由競(jìng)爭(zhēng)所需的市場(chǎng)銷售格局，教輔讀物必然主動(dòng)進(jìn)入全國(guó)范圍內(nèi)的大市場(chǎng)角逐競(jìng)爭(zhēng)，因此市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)終將取代壟斷的指令發(fā)行。 在此背景下，本文針對(duì)目前我國(guó)中小學(xué)教輔類圖書出版和營(yíng)銷的落后現(xiàn)狀，結(jié)合中小學(xué)教輔類圖書的市場(chǎng)特點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)性狀況，分析研究我國(guó)中小學(xué)教輔類圖書分銷渠道存在的主要問題和面臨的挑戰(zhàn)，并提出了建立適合我國(guó)市場(chǎng)狀況的中小學(xué)教輔類圖書分銷渠道的建議。 論文采取理論結(jié)合實(shí)際的方法，將市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本思想融于實(shí)踐和案例分析之中，對(duì)我國(guó)中小學(xué)教輔類圖書分銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)以及新時(shí)期渠道變革的論述有一定創(chuàng)新。

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

許多大學(xué)出版社、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、上市公司、境外資本都看好中國(guó)教這塊大市場(chǎng)。全國(guó)共有出版社540家，其中有470家出版社參與中小學(xué)教書的出版，教輔類圖書成了大多數(shù)出版商的主要利潤(rùn)來源。未來的教輔市將越來越激烈(見圖1)。

(三)我國(guó)中小學(xué)教輔類圖書市場(chǎng)五競(jìng)爭(zhēng)力分析1、理論依據(jù)美國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、哈佛大學(xué)邁克爾破特的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析理論如圖2所示。波特教授認(rèn)為，一個(gè)行業(yè)內(nèi)存在競(jìng)爭(zhēng)不是偶然的，其根源在于行業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。一個(gè)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)存在著五種競(jìng)爭(zhēng)力量，分別是行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)者、該行業(yè)潛在的競(jìng)爭(zhēng)者、替代品....

本文編號(hào)：4008308