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廣告形態(tài)演進(jìn)的邏輯與軌跡

發(fā)布時間:2025-01-06 04:09
  在新的傳播環(huán)境之下,廣告形態(tài)的生存圖景呈現(xiàn)出前所未有的面貌,廣告形態(tài)演進(jìn)邁入了一個新的紀(jì)元。在這樣的背景之下,梳理廣告形態(tài)演進(jìn)的發(fā)展軌跡,辨析廣告形態(tài)演進(jìn)的邏輯,探尋廣告形態(tài)演進(jìn)的發(fā)展趨勢,甚至進(jìn)一步揭示廣告形態(tài)演進(jìn)的規(guī)律,在某種程度上說,已然成為時代賦予廣告研究的一項歷史使命。 論文打破了以往按照歷史朝代進(jìn)行廣告形態(tài)羅列的寫作模式,從時空和感官兩個基本邏輯出發(fā),以廣告形態(tài)對時空的突破能力和廣告視聽元素的融合程度為基本依據(jù),對廣告形態(tài)的演進(jìn)做了階段性的劃分,即分為廣告的原形態(tài)演進(jìn)階段、廣告的現(xiàn)代媒介形態(tài)演進(jìn)階段和廣告的數(shù)字形態(tài)演進(jìn)階段。在廣告的原形態(tài)演進(jìn)階段,廣告的時空生存范圍都是非常有限的,廣告的視聽元素開始由結(jié)合走向分離。在廣告的現(xiàn)代媒介形態(tài)發(fā)展階段,廣告的時空生存范圍和傳播范圍都得到了明顯擴(kuò)大,廣告的基本形態(tài)都確立了各自的成熟形態(tài),并且實現(xiàn)了視聽元素的動態(tài)性和立體性呈現(xiàn)。在廣告的數(shù)字形態(tài)發(fā)展階段,廣告在時空生存與傳播范圍上實現(xiàn)了根本性的突破,從感官的角度上說,廣告將實現(xiàn)向元形態(tài)的高級回歸。 具體而言,從感官層面上說:廣告變遷是在元形態(tài)基礎(chǔ)上的生發(fā)和演進(jìn),其變遷軌跡可以描述為...

【文章頁數(shù)】:185 頁

【學(xué)位級別】:博士

【部分圖文】:

圖3.1:東漢墓畫像磚中的市亭就實物陳列廣告而言,其演進(jìn)的路徑是朝著幌子廣告的方向發(fā)展,在此期它只演

圖3.1:東漢墓畫像磚中的市亭就實物陳列廣告而言,其演進(jìn)的路徑是朝著幌子廣告的方向發(fā)展,在此期它只演

圖3.1:東漢墓畫像磚中的市亭就實物陳列廣告而言,其演進(jìn)的路徑是朝著幌子廣告的方向發(fā)展,在此期它只演進(jìn)為懸物廣告和幌子廣告。實物廣告發(fā)展到夏商周己然成為最普遍的廣告形態(tài),因為三代各有其“市”為商品交換提供了良好的條件。實物廣告演進(jìn)的第一步是懸物廣告,“所謂懸物廣告,就是商品經(jīng)....


圖3.2:曱骨文文字廣告到了商周時期,流行篆刻在青銅器皿上

圖3.2:曱骨文文字廣告到了商周時期,流行篆刻在青銅器皿上

圖3.2:曱骨文文字廣告到了商周時期,流行篆刻在青銅器皿上。青銅器皿相較甲骨而言,具有時間更為久遠(yuǎn),書寫容量較大等特點。歷史學(xué)家們認(rèn)為,篆刻在青銅器皿上的銘甲骨文有著淵源關(guān)系,這為文字廣告的媒介選擇由甲骨轉(zhuǎn)向青銅器提供了證據(jù)和。篆刻在青銅器上的文字廣告主要體現(xiàn)為姓名標(biāo)記的形式,....


圖3.3:戰(zhàn)國后期郭君啟節(jié)綜上,整體上說文字廣告由銘刻和標(biāo)記向縑帛和簡牘的演進(jìn),即所謂的“鏤于金

圖3.3:戰(zhàn)國后期郭君啟節(jié)綜上,整體上說文字廣告由銘刻和標(biāo)記向縑帛和簡牘的演進(jìn),即所謂的“鏤于金

圖3.3:戰(zhàn)國后期郭君啟節(jié)綜上,整體上說文字廣告由銘刻和標(biāo)記向縑帛和簡牘的演進(jìn),即所謂的“鏤于金石,書于竹帛”,體現(xiàn)出攜帶輕便和成本低廉因而也是信息容量更多的發(fā)展趨勢。然而,文字廣告的這種發(fā)展演進(jìn)并不是直線上升的路線,而是體現(xiàn)為螺旋式上升。具體而言,就是當(dāng)文字廣告發(fā)展到春秋戰(zhàn)國時....


圖3.4:宋代歡門彩樓

圖3.4:宋代歡門彩樓

廣告形態(tài)演進(jìn)的邏輯?。北宋時期,彩樓歡門從京師到各地成為一種時尚廣告,各地的茶肆、食店爭相效仿,如吳自牧《夢梁錄?酒肆》有載:“中瓦子園樓康、沈家在此幵沽,店門首彩畫歡門,設(shè)紅綠杈子,緋綠簾幕,,裝飾廳院廊戾!



本文編號:4023770

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